Роль и место рекламы в структуре ИМК
Заказать уникальный реферат- 13 13 страниц
- 7 + 7 источников
- Добавлена 21.01.2020
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
1. ПОНЯТИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (ИМК) 4
2. РЕКЛАМА В СТРУКТУРЕ ИМК 6
1.2.1. Основные инструменты системы маркетинговых коммуникаций 7
1.2.2. Синтетические инструменты системы маркетинговых коммуникаций 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 13
Продактплейсмент часто путают со скрытой рекламой, что в корне неверно. Скрытая реклама – это запрещенная российским законодательством реклама, использующая суггестивные психотехнологии, не видимые глазу («25 кадр»). Продактплейсмент же, скорее, можно сравнить с органической рекламой, предполагающей органичный продвигающий контент, под которым потребитель не всегда сможет распознать рекламу, но изображение или упоминание бренда будет очевидным (не скрытым). Коллатеральные средстваКоллатеральные средства (реклама в местах продаж, POS-материалы) - материалы, которые определяют маркетинговые коммуникационные сообщения в торговой точке, которые облегчают вероятность покупки покупателем. Эти материалы, такие как купоны в магазине, напоминают потребителю о товаре, доставляют сообщение о продаже или информируют потребителя об особой причине покупки. Все вышеперечисленные основные и синтетические инструменты являются запланированными сообщениями компании. Однако не всегда коммуникационный процесс поддается контролю со стороны отправителя. Нередко власть над коммуникациями компании «захватывают» незапланированные сообщения. Незапланированные сообщения - все остальные элементы, связанные с компанией или брендом, которые способны доставлять информацию потребителям. Источниками незапланированных сообщений являются:сплетни и поведение сотрудников,служба обратной связи, кризисное регулирование,расследования средств массовой информации и правительства.Особенности незапланированных сообщений: возможность самостоятельной передачи;во многих случаях — спонтанность; повышенный уровень «помех»; наличие социальных барьеров;повышенный уровень эмоциональной окраски передаваемого сообщения.ЗАКЛЮЧЕНИЕРассмотрев базовые понятия, связанные с интеграцией коммуникаций, систему маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу, что реклама относится к основным средствам ИМК и представляет собой любую платную форму коммуникации определенного спонсора, которая продвигает идеи, товары или услуги.Проведенный теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в области маркетинговых коммуникаций и рекламы, позволил ознакомиться с подходами к определению «реклама» таких авторов как Божук С.Г. Ковалик Л.Н. Маслова Т.Д., Уэллс У., Мориарти С., Бернет Д., Ученова В.В., Старых Н.В., Ромат Е.В. и других и сделать вывод о следующем. Реклама имеет три основные цели: информировать, убеждать и напоминать.В системе маркетинговых коммуникаций рекламу можно отнести к основным инструментам. Это запланированное средство коммуникации. К основным тенденциям рынка рекламы и коммуникаций можно отнести: постоянный рост популярности контент-маркетинга; использование маркетинговых данных; персонализацию; продвижение «персонального образа» бренда; фокусировку на мобильных устройствах. Задачи рекламы коррелируют с задачами маркетинга. Так, в процессе принятия решения о покупке роль рекламы наиболее важна на этапе создания осведомленности и далее снижается по мере продвижения к процессу покупки и повторным покупкам, где главенствующая роль отводится прямым продажам и стимулированию сбыта. В качестве декомпозиции целей коммуникации выделяют достижение 1) коммуникационной, 2) экономической, 3) социальной эффективности. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫБожук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения: СПб.: Питер, 2012. – 448 с. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы. -М.: ЭКСМО, 2006. – 238 с.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 304 с.Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2013. – 512 с. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации/А.А.Романов, А.В.Панько. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.ЭКСМО, 2008. – 464 с.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб: Питер, 2009. – 345 с. Шарков Ф.И. Коммуникология: коммуникационный консалтинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и К., 2016. – 408 с.
2. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы. -М.: ЭКСМО, 2006. – 238 с.
3. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 304 с.
4. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2013. – 512 с.
5. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации/А.А.Романов, А.В.Панько. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.ЭКСМО, 2008. – 464 с.
6. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб: Питер, 2009. – 345 с.
7. Шарков Ф.И. Коммуникология: коммуникационный консалтинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и К., 2016. – 408 с.
Вопрос-ответ:
Какая роль рекламы в структуре ИМК?
Реклама играет важную роль в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Она помогает привлечь внимание к продукту или услуге, создать и укрепить имидж бренда, повысить информационную осведомленность потенциальных потребителей. Реклама может быть одним из инструментов системы маркетинговых коммуникаций и может использовать различные каналы и формы, чтобы достичь своих целей.
Какие инструменты системы маркетинговых коммуникаций используются в рекламе?
Система маркетинговых коммуникаций включает в себя различные инструменты, которые могут быть использованы в рекламе. Это, например, рекламные ролики на телевидении, радио или Интернете, печатная реклама в газетах или журналах, наружная реклама на билбордах или рекламных щитах, прямая реклама через почту или электронную почту, рекламные сообщения в социальных сетях и т. д. Все эти инструменты помогают достичь целей рекламной кампании и донести информацию до целевой аудитории.
Какова роль продактплейсмента в структуре ИМК?
Продактплейсмент является одним из инструментов системы маркетинговых коммуникаций. Он подразумевает размещение продукта или бренда в фильмах, телешоу, музыкальных клипах и других медиа-проектах. Роль продактплейсмента в структуре ИМК заключается в том, чтобы продемонстрировать продукт в контексте реальной жизни и вызвать у потенциальных потребителей интерес к нему. Это помогает повысить узнаваемость бренда и создать положительное отношение к нему.
Какая роль и место рекламы в структуре ИМК?
Реклама является одним из основных инструментов системы маркетинговых коммуникаций (ИМК). Она выполняет роль привлечения внимания потребителей к продукту или услуге, создания и поддержания имиджа бренда, убеждения в необходимости покупки. Реклама занимает важное место в ИМК, так как позволяет эффективно передавать информацию о товаре или услуге и достигать целевой аудитории.
Какие основные инструменты системы маркетинговых коммуникаций включает в себя реклама?
Основными инструментами системы маркетинговых коммуникаций являются реклама, прямые продажи, общественные связи, персональная продажа и sales promotion. Реклама работает на уровне массовых коммуникаций, позволяя достигать потенциальных потребителей через различные каналы - телевидение, радио, печатные издания, интернет и т.д.
Что такое скрытая реклама и почему ее путают с продактплейсментом?
Скрытая реклама это запрещенная российским законодательством форма рекламы, которая использует суггестивные психотехнологии и не является видимой для глаза потребителя. Она часто путается с продактплейсментом, который представляет собой включение продукта в сюжет фильма, сериала или другого медиаконтента. Однако, продактплейсмент не является скрытой рекламой, поскольку он должен быть четко обозначен и понятен зрителю.
Какие еще синтетические инструменты системы маркетинговых коммуникаций существуют?
Кроме рекламы, синтетическими инструментами системы маркетинговых коммуникаций являются такие методы, как создание урбанистического мифа, создание слова или сокращения, использование знаменитостей и спонсорство. Эти инструменты направлены на создание и укрепление имиджа бренда и установления эмоциональной связи с потребителем.
Какие инструменты входят в систему маркетинговых коммуникаций?
Основные инструменты системы маркетинговых коммуникаций включают рекламу, общественные связи, прямой маркетинг, продвижение сбыта и персональную продажу.
Какие инструменты являются синтетическими в системе маркетинговых коммуникаций?
Синтетические инструменты системы маркетинговых коммуникаций включают продактплейсмент, спонсорство, промоакции и пиар-мероприятия.
Что представляет собой скрытая реклама?
Скрытая реклама - это запрещенная реклама, которая использует суггестивные психотехнологии, невидимые глазу. В отличие от продактплейсмента, скрытая реклама нарушает законодательство России.
Какую роль играет реклама в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций?
Реклама является одним из основных инструментов системы маркетинговых коммуникаций. Она позволяет представить товар или услугу потребителям, создать имидж компании, повысить узнаваемость бренда и привлечь целевую аудиторию.
Какие важные функции выполняет реклама в интегрированных маркетинговых коммуникациях?
Реклама выполняет такие функции, как информирование потребителей о товаре или услуге, убеждение в пользе покупки, создание положительного образа бренда, поддержание интереса к продукту, стимулирование продаж и конкуренция с другими компаниями.