Основы интегрируемых коммуникаций
Заказать уникальный реферат- 11 11 страниц
- 9 + 9 источников
- Добавлена 02.03.2020
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение 3
1. Понятие и общая модель интегрированных маркетинговых
коммуникаций (ИМК) 5
2. Причины появления ИМК и их преимущества 8
Заключение 10
Список литературы 11
В итоге согласованность обращений помогает естественному процессу восприятия, и этодает возможность целевой аудитории лучше запомнить и оценить получаемую информацию.Таким образом, можно заключить, что, вызванное объективными причинами появление ИМК оказало положительное влияние на эффективность маркетинга современных компаний.ЗаключениеПо результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы.В условиях развитой конкуренции для предприятий мало произвести качественный продукт, надо организовать свою деятельность таким образом, чтобы быть конкурентоспособным на рынке.В такой ситуации для каждой компании незаменимым является маркетинг, причем в последнее время этом широкое распространение получили интегрированные маркетинговые коммуникации.Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) представляют собой комплекс всех видов маркетинговых коммуникаций, применяющихся для достижения определенной цели и решения конкретных задач.Совместное применение элементов маркетинговых коммуникаций позволяет получить масштабный синергетический эффект, в сравнении с применением инструментов маркетинга по отдельности.ИМК нашли свое распространение потому, что привычные маркетинговые схемы стали неэффективными.Вызванное объективными причинами появление ИМК оказало положительное влияние на эффективность маркетинга современных компаний.Список литературыАндреева, Г.М. Социальная психология: учебник для вузов / Г.М. Андреева. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 363 с. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учеб.пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 300 с.Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. –М.: Дашков и К°, 2016. – 656 с.Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 304 с.Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство / И. Кирцнер. – М.: Социум, 2015. – 351 с.Марочкина, С.С. Введение в специальность. Реклама / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2017. – 239 с.Нархов, Д.Ю. Реклама: управленческий аспект: учеб.пособие / Д.Ю. Нархов, – 2-е изд., стер. – М.: Флинта, Изд-во Урал.ун-та, 2017. – 263 с.Трофименко, Е.Ю. ИМК или переход от односторонних коммуникаций к двусторонним отношениям / Е.Ю. Трофименко, А.Г. Сергеева // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. – 2016. – №4.Чумиков, А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб.пособие / А.Н. Чумиков. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 159 с.
1. Андреева, Г.М. Социальная психология: учебник для вузов /
Г.М. Андреева. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 363 с.
2. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 300 с.
3. Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М.: Дашков и К°, 2016. – 656 с.
4. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 304 с.
5. Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство / И. Кирцнер. – М.: Социум, 2015. – 351 с.
6. Марочкина, С.С. Введение в специальность. Реклама / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2017. – 239 с.
7. Нархов, Д.Ю. Реклама: управленческий аспект: учеб. пособие / Д.Ю. Нархов, – 2-е изд., стер. – М.: Флинта, Изд-во Урал. ун-та, 2017. – 263 с.
8. Трофименко, Е.Ю. ИМК или переход от односторонних коммуникаций к двусторонним отношениям / Е.Ю. Трофименко, А.Г. Сергеева // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. – 2016. – №4.
9. Чумиков, А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб. пособие / А.Н. Чумиков. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 159 с.
Вопрос-ответ:
Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)?
ИМК - это комплексный подход к маркетинговым коммуникациям, при котором различные каналы и инструменты коммуникации объединяются и работают взаимосвязанно для достижения единой цели.
Какие преимущества имеют интегрированные маркетинговые коммуникации?
ИМК позволяют создать согласованное и последовательное воздействие на целевую аудиторию, что повышает эффективность коммуникаций и улучшает восприятие бренда. Они также помогают сэкономить ресурсы и повысить ROI.
Как согласованность обращений влияет на эффективность интегрированных коммуникаций?
Согласованность обращений позволяет лучше запомнить и оценить полученную информацию. Она создает естественный процесс восприятия и помогает целевой аудитории лучше понять и усвоить коммуникационное послание.
Какие причины привели к появлению интегрированных маркетинговых коммуникаций?
Появление ИМК было вызвано объективными факторами, такими как изменение потребительского поведения, появление новых каналов коммуникации и необходимость более эффективного использования ресурсов. В результате, ИМК стали неотъемлемой частью успешных маркетинговых стратегий.
Какие каналы и инструменты маркетинговых коммуникаций могут быть включены в ИМК?
Международные маркетинговые коммуникации включают в себя такие каналы и инструменты, как реклама, PR, прямой маркетинг, интернет-маркетинг, мобильный маркетинг, событийный маркетинг и др. Это позволяет компаниям использовать различные каналы взаимодействия с целевой аудиторией и создавать синергетический эффект.
Что такое интегрированные коммуникации?
Интегрированные коммуникации (ИМК) - это стратегия маркетинговых коммуникаций, которая объединяет различные каналы и инструменты коммуникации в одну согласованную и целенаправленную систему. Она позволяет компании достигать большей эффективности взаимодействия с целевой аудиторией и увеличивать узнаваемость бренда.
Каковы преимущества использования интегрированных коммуникаций?
Использование интегрированных коммуникаций позволяет достичь нескольких преимуществ. Во-первых, они повышают эффективность маркетинговых усилий, так как обеспечивают согласованность и единообразие в обращениях к целевой аудитории. Во-вторых, они помогают увеличить узнаваемость и запоминаемость бренда, так как он представлен на различных платформах и в различных контекстах. В-третьих, они позволяют эффективно коммуницировать с различными сегментами аудитории, используя каналы коммуникации, наиболее эффективные для каждого сегмента. Наконец, они способствуют развитию долгосрочных отношений с клиентами и строительству доверия к бренду.
Почему появились интегрированные коммуникации?
Появление интегрированных коммуникаций обусловлено несколькими причинами. Во-первых, с развитием технологий и появлением различных каналов коммуникации стало сложнее эффективно донести свое сообщение до целевой аудитории. Использование различных каналов и инструментов коммуникации позволяет компании достичь большей видимости и улучшить восприятие своего сообщения. Во-вторых, с появлением социальных сетей и онлайн-платформ потребители стали активно осваивать новые способы получения информации. Компаниям необходимо было присутствовать на этих платформах и адаптироваться к новым требованиям целевой аудитории. В-третьих, интегрированные коммуникации позволяют компании эффективно коммуницировать с разными сегментами аудитории, учитывая их особенности и предпочтения.
Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)?
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) - это подход к проведению рекламной и маркетинговой деятельности, основанный на координации и интеграции различных коммуникационных каналов и инструментов для достижения максимальной эффективности и согласованного воздействия на целевую аудиторию.
Какие преимущества имеют интегрированные маркетинговые коммуникации?
Интегрированные маркетинговые коммуникации имеют ряд преимуществ. Во-первых, они позволяют создать согласованное и единообразное восприятие бренда у потребителей. Во-вторых, ИМК позволяют эффективно использовать бюджет, так как коммуникационные каналы взаимодействуют друг с другом и усиливают эффект от каждого из них. В-третьих, ИМК позволяют достичь большей охват целевой аудитории, так как используются различные каналы коммуникации, например, телевидение, интернет, прямая реклама и т.д.
Какие причины привели к появлению интегрированных маркетинговых коммуникаций?
Появление интегрированных маркетинговых коммуникаций связано с изменением условий рынка и развитием новых технологий. С одной стороны, с появлением интернета и других цифровых технологий стало возможным использовать новые каналы коммуникации, такие как социальные сети и почтовая рассылка. С другой стороны, конкуренция на рынке стала все больше, и компаниям стало труднее выделиться среди множества предложений. Все это привело к необходимости более эффективного использования рекламного и маркетингового бюджета и объединению различных коммуникационных каналов и инструментов.
Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)?
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) - это стратегия, которая подразумевает использование различных каналов коммуникации (реклама, PR, продажи и т.д.) для достижения единой и планомерной коммуникации с целевой аудиторией.