Реклама и искусство. Примеры успешных «продакт-плейсментов» в произведениях киноискусства.
Заказать уникальный реферат- 15 15 страниц
- 5 + 5 источников
- Добавлена 11.03.2020
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
1. ПОНЯТИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ (ИК) 3
2. МЕСТО РЕКЛАМЫ И PR В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ 5
3. ГЕНЕЗИС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ С СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ ПОЗИЦИИ 7
4. ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ КАК ОБЪЕКТ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИСТОРИЧЕСКОМ КОНТЕКСТЕ 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 13
В конце XIX века произошла промышленная революция, подарившая миру паровой двигатель, электрическую лампочку и многие другие изобретения. Стоит ли говорить, что новый стремительный виток научно-технического прогресса не мог не стать катализатором для развития мануфактур, а следовательно, автоматизированного производства.Производитель автомобилей Генри Форд был первым, кто применил в работе производственных цехов принцип конвейера. Он же отличался авторитарным подходом, распространяемым не только на сотрудников, но и на будущих покупателей автомобилей «Форд» (известно выражение Г. Форда: «Вы можете купить у нас автомобиль любого цвета при условии, что этот цвет черный»).Первая реклама автомобиля «Форд» в России отличалась информативностью, прямой подачей выгод, апелляцией к утилитарным доводам (экономия, возможность выехать прямо после покупки и прочее). Слоган «Форд – постоянно в ходу!» выглядит довольно аскетично, хоть и содержит провозглашаемые выгоды (рис. 2). Это типичная реклама эры массового рынка.Рис. 2. Первая реклама автомобиля «Форд» в РоссииВ эру профессионализма, когда за рекламное дело взялись агентства, у рекламы легковых автомобилей появляется совсем другой «почерк». Знаменитая реклама RollsRoyce, созданная рекламным агентством Дейвида Огилви, призывает прислушаться к тиканью электрических часов на панели нового автомобиля, обещая, что это будет самый громкий звук, который можно услышать на скорости 60 миль в час. Буквальнослоганзвучиттак: «At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electricclock». Рис. 3. Реклама Rolls-RoyceДальнейшее развитие эры профессионализма было связано с использованием УТП (уникального торгового предложения), в том числе и в рекламе легковых автомобилей. Надо отметить, что этот тренд укрепился в имиджевой рекламе и по сей день. Рис. 4 . Реклама «Форда», содержащая УТПТак, в рекламе «Форда» из 60-х годов XX века делался акцент на вместительность, как на ключевой атрибут товара (рис.4). В современной же рекламе УТП встречается довольно частно. Так, в рекламе LandRover делается акцент на эмоциональные аспекты, подчеркивает возможность пережить положительные эмоции, благодаря автомобилю (рис.5). Рис. 5. «Эмоциональная» реклама Land RoverЗАКЛЮЧЕНИЕНа протяжении всего периода своего существования маркетинговые коммуникации эволюционировали, видоизменяясь в зависимости от появления новых коммуникационных возможностей и основополагающих идей, царящих в обществе. Так, на смену эре устной и письменной речи пришла эра печати, затем – эры массового рынка и профессионализма. Следовательно, функции маркетинговых коммуникаций (рекламы и PR) менялись от исключительно маркетинговой и коммуникационной до экономической и затем – социальной.Реклама является инструментом коммуникации между различными социальными группами, социумом и государством, одновременно выполняя функцию площадки для обсуждения социально-значимых проблем. Реклама сама по себе призвана выполнять как утилитарную роль по реализации конкретных социальных инициатив, так и общегуманитарную миссию, воспитывая в людях иные – «надматериальные» мотивации в социальном поведении.На примере рекламы легковых автомобилей эволюция коммуникационной мысли особенно хорошо прослеживается, поскольку затрагивает и научно-технический прогресс, и социально-культурные ценности, царящие в обществе в определенных период. Движение от «лобовой» информативной подачи к образности и эмоциональности – показательный аспект генезиса маркетинговых коммуникаций. СПИСОК ИСТОЧНИКОВШарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф. И. Шарков. — М..: Дашков и К, 2016. — 324 c. Schultz, D., Tannenbaum, R., Lauterborn, M. New marketing paradigm. Integrated marketing communications, M 2004, 234 p.Божук С.Г., Ковалик Л. Н., Плетнева Н. А. Инновационные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – СПб.: ТЭУ, 2012. – 56 с. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд (2-е издание): учебное пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. — Электрон. текстовые данные. — М.: Аспект Пресс, 2016. Burnett J., Moriarty S. Introduction to marketing communication: an integrated approach, Prentice-Hall, Inc. 1998.
2. Schultz, D., Tannenbaum, R., Lauterborn, M. New marketing paradigm. Integrated marketing communications, M 2004, 234 p.
3. Божук С.Г., Ковалик Л. Н., Плетнева Н. А. Инновационные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – СПб.: ТЭУ, 2012. – 56 с.
4. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репута-ция, бренд (2-е издание): учебное пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. — Электрон. текстовые данные. — М.: Аспект Пресс, 2016.
5. Burnett J., Moriarty S. Introduction to marketing communication: an integrated approach, Prentice-Hall, Inc. 1998.
Вопрос-ответ:
Что такое интегрированные коммуникации?
Интегрированные коммуникации - это подход к маркетинговым коммуникациям, который предполагает использование различных средств и каналов связи для достижения единой и целостной коммуникационной стратегии. В рамках интегрированных коммуникаций используются такие инструменты, как реклама, PR, прямой маркетинг, продакт плейсмент и другие, взаимодействующие между собой и дополняющиеся.
Какая роль у рекламы и PR в системе интегрированных коммуникаций?
Реклама и PR играют важную роль в системе интегрированных коммуникаций. Реклама помогает привлечь внимание к продукту или услуге, создать его имидж и формировать потребительский спрос. PR, в свою очередь, занимается управлением общественным мнением о компании, созданием положительной репутации и поддержкой доверия к бренду. Оба инструмента взаимодействуют друг с другом, чтобы достичь максимального эффекта и создать единую коммуникационную стратегию.
Как развивалась история маркетинговых коммуникаций с социокультурной точки зрения?
История маркетинговых коммуникаций развивалась с социокультурной точки зрения, отражая изменения в обществе и его ценностях. Сначала реклама была ориентирована на продвижение товаров, независимо от их долгосрочных последствий. Однако с развитием социокультурной осознанности стало ясно, что реклама должна учитывать потребности и ценности потребителей, а также отражать социальные проблемы и вызывать соответствующие эмоции. Сегодня маркетинговые коммуникации тесно связаны с социальной ответственностью и созданием положительной общественной репутации.
Какие автомобили были продвигаемы в историческом контексте?
В историческом контексте автомобили были продвигаемы самыми разными способами. Например, автомобиль Ford Model T был активно рекламирован с помощью печатных объявлений, а также с участием в различных мероприятиях, таких как автомобильные гонки. Компания Volkswagen продвигала свои автомобили Beetle с помощью ярких и запоминающихся рекламных кампаний, а также спонсировала культовый фильм "Влюбленные". Это всего лишь примеры успешных продакт плейсментов в произведениях киноискусства.
Что такое интегрированные коммуникации?
Интегрированные коммуникации - это стратегия маркетинга и рекламы, которая объединяет различные коммуникационные каналы для достижения единого и целостного воздействия на целевую аудиторию. В рамках интегрированных коммуникаций используются такие инструменты, как реклама, PR, продакт плейсмент, спонсорство и другие, чтобы создать согласованное и эффективное коммуникационное присутствие бренда.
Какую роль играют реклама и PR в системе интегрированных коммуникаций?
Реклама и PR играют важную роль в системе интегрированных коммуникаций. Реклама предоставляет возможность привлечь внимание целевой аудитории и повысить осведомленность о продукте или услуге. PR, в свою очередь, направлен на установление и поддержание положительного имиджа бренда через взаимодействие с различными стейкхолдерами. Вместе реклама и PR создают эффективную коммуникационную стратегию, способствующую достижению поставленных целей.
Каков генезис маркетинговых коммуникаций с социокультурной позиции?
Генезис маркетинговых коммуникаций с социокультурной позиции начался в конце XIX века с промышленной революции. Вместе с развитием промышленности и появлением новых технологий, реклама стала неотъемлемой частью коммерческой деятельности. Это привело к появлению различных форм рекламы, таких как печатная реклама, рекламные щиты, радиореклама и телереклама. Эволюция маркетинговых коммуникаций продолжается и сегодня, где социальные сети и интернет занимают важное место в коммуникационной стратегии.
Какие примеры успешных продакт плейсментов можно найти в киноискусстве?
Один из примеров успешного продакт плейсмента в киноискусстве - это фильм "Шрек", где главный герой ездит на автомобиле Феррари. Еще одним примером может быть фильм "Трансформеры", где автомобили марки Chevrolet являются частью сюжета и яркими объектами продвижения. Также можно отметить фильм "Ограбление по-итальянски", в котором автосалон является важной локацией и продуктами автомобильного бренда Alfa Romeo активно пользуются главные герои.
Какое место занимают реклама и PR в системе интегрированных коммуникаций?
Реклама и PR занимают важное место в системе интегрированных коммуникаций. Они являются неотъемлемой частью коммуникационного микса, который включает в себя различные способы и инструменты взаимодействия с целевой аудиторией. Реклама представляет собой платные сообщения, размещаемые в средствах массовой информации, с целью привлечения внимания и установления связи с потребителями. PR (от англ. Public Relations - публичные отношения) включает в себя комплексное управление отношениями с общественностью, в том числе создание и поддержку положительного имиджа компании, пресс-конференции, публикации в СМИ и другие активности.