Роль вещательной концепции(программинга) в деятельности радиокампании по управлению контентом.

Правоохранительные органы, пожарная часть, скорая помощь — все эти службы так же нуждаются в прессе, как пресса нуждается в них. Часто такого рода службы записывают оперативную информацию на автоответчик по номеру, известному только журналистам.
Еще один источник информации — пресс-релизы, но в большинстве случаев радиожурналисты нуждаются в контактах с лицами или организациями, выпустившими пресс-релизы, для уточнения подробностей, проведения интервью и пр. Не следует пренебрегать и такими источниками новостей, как все другие СМИ, сообщения радиослушателей, общение с коллегами. Местные новости могут черпаться из многих источников. Но когда новость в ваших руках, задайте себе два вопроса: можно ли полагаться на источник, актуальна ли новость? При положительном ответе можно приступать к работе, для начала еще раз проверив и перепроверив достоверность информации.
Планирование и подготовка новостной информации осуществляется в редакции (службе новостей), куда стекаются все материалы: пресс-релизы, письма, телефонограммы, "наводки", проверенные и непроверенные факты. Ночной редактор, готовящий утренний выпуск новостей, составляет список предстоящих, ожидаемых событий. С началом рабочего дня выпускающий редактор оценивает важность освещения различных событий с учетом имеющихся ресурсов. Неоперативные материалы могут быть сохранены для использования в те дни, когда оперативных новостей мало. Затем проводится летучка, в ходе которой каждому корреспонденту дается задание и определяется срок сдачи материала. Его также инструктируют о форме подачи материала: только текст, интервью или репортаж с аудиовставками.
Планируя работу репортеров, нельзя забывать о вероятности экстренных происшествий, которые потребуют спешного переключения на другой объект. После того, как редакционные корреспонденты разъедутся на задания, редакторская группа приступает к эфирной подготовке материалов собственных корреспондентов.
Оформление новостных сообщений — особая забота автора-корреспондента и редактора. Простейшей формой новостного сообщения, как вы знаете, является текст, написанный для диктора, ведущего информационную программу. Однако выпуск новостей на одном дикторском тексте звучит слишком однообразно. Для оживления применяются такие формы, как:
Интервью — беседа журналиста с компетентным человеком.
Комментарий журналиста — менее эффективная перебивка дикторского текста, чем интервью, но она может быть использована, если дикторский текст содержит слишком много информации.
Звуковые вставки — это короткие врезки любого вида от реплик участников события до шума толпы.
Репортаж, в ходе которого рассказ журналиста прерывается записанными на месте высказываниями участников события, иногда называют "пакетом.
Один из создателей радиостанции "Маяк" и телевизионной программы "Время" Ю. А. Летунов, вспоминая, как учился искусству радиорепортажа у опытного репортера Н. И. Таубе, рассказывает: "Я предложил для журнала "Новости недели" репортаж о самодеятельности московского завода им. Лихачева. Чтобы не попасть впросак, посидел в библиотеке, сделал заготовки, добросовестно выписав фразы-штампы типа "на празднично украшенной сцене", "аплодисментами наградили зрители…" Николай Иванович внимательно прочел сценарий, похвалил автора, но, включив микрофон, заговорил обыкновенными, простыми, разговорными словами.
Он входил в репетиционные комнаты, а микрофон фиксировал "звуковую фотографию" того, что видели корреспонденты. Звучала музыка, слышна была репетиция пьесы, пение и, наконец, незатейливые, а потому достоверные рассказы участников о самодеятельности и о себе. Радиокорреспонденту приходится учитывать многое: и то, что событие обычно длится гораздо дольше, чем звучит в эфире репортерская запись, и то, что микрофон улавливает шум и все оттенки голосов. От мастерства, вкуса, трудолюбия журналиста зависит, что отобрать для репортажа, как построить его, как завладеть вниманием слушателя… Все свои знания, весь опыт радиорепортер тратит на оперативный репортаж-однодневку. Переведенный с магнитофонной ленты на бумагу, этот репортаж живет редко и без дополнительной работы для широкой аудитории интереса не представляет".
Но сколь захватывающими были радиорепортажи самого Юрия Летунова! Сколь мастерски он владел искусством звукописи! Вот уж кто умел сделать так, чтобы "словам было тесно, а мыслям — просторно". Ю. А. Летунов утверждает: "Долгие годы работы на радио в информации приучают к краткости. В "Последних известиях" две минуты — это подвал в газете, четыре минуты — полоса. Оперативная работа с информацией вырабатывает определенный внутренний ритм. Каким-то непонятным чувством ты физически ощущаешь длинноту материала, а когда ведешь эфирный репортаж, то секунды кажутся минутами, а минуты — томительными часами."
Язык новостных сообщений — это особенный язык. Радио — средство общения. Необходимо, чтобы вас поняли с первого слова. Неудачно построенная фраза, неясное выражение, нелогичная последовательность событий недопустимы в любом радиоматериале, но особенно — в выпуске новостей. Вы должны знать, о чем говорите, и доносить свои мысли прямо, просто и точно.
Нельзя превращать новость в скучное перечисление фактов. Если то, о чем вы рассказываете, вас не очень заинтересовало, вряд ли это заинтересует аудиторию, которая, безусловно, откликнется на ваш энтузиазм. Всегда ищите детали, которые вдохнут жизнь в сообщение. Новость можно передать по-разному. Однако существуют некоторые методы, "секреты" профессионального мастерства, которые могут помочь молодым журналистам.
На радио надо рассказывать, а не читать. Вы не вещаете для широкой аудитории, а объясняете конкретному радиослушателю, что происходит на свете. Как некогда метко сказал И. Л. Андронников: "Писать — это не значит говорить при помощи бумаги. А говорить — не то же самое, что произносить вслух написанное. Это процессы глубоко различные между собой". Помните, что вы пишете для уха, а не для глаза. Всегда спрашивайте себя: "А я бы сказал так в разговоре с друзьями, близкими?"
А вот произнести текст нужно так, чтобы аудитория увидела сказанное словно воочию. Как это удивительно умела делать наш замечательный радиодиктор О. С. Высоцкая, по утверждению того же Ю. А. Летунова. Пользуйтесь простым разговорным языком. Избегайте причастных оборотов: находящийся, встречающийся, происшедшие и т.д. — это практически непроизносимые слова.
Первый абзац вашего сообщения должен быть коротким и энергичным, чтобы возбудить любопытство радиослушателя, который, возможно, слушает известия вполуха. Еще раз сошлемся на авторитетное мнение Ю. А. Летунова: "Репортерская привычка подсказывает, что в информации успех решает "лид", который должен выпукло подать суть данного сообщения, вывести вперед главный факт, новость. Первая фраза должна захватить, заинтересовать, привлечь внимание и вызвать желание слушать сообщение дальше. По-разному строятся новости. Конечно, многое зависит от факта, но всегда привлекает слушателя элемент эмоциональности, некий личностный оттенок, располагающий или призывающий к сопричастности с данным событием не только автора, но и того, кому предназначено сообщение". Пишите проще, отказывайтесь от всяческих красивостей.
Смысл сообщения легче понять из коротких фраз. Американские учебники журналистики требуют, чтобы репортеры не употребляли больше 13 слов в одном предложении.
Сила радио в оперативности информации. Поэтому всегда, когда только возможно, пользуйтесь настоящим временем, чтобы слушатели воспринимали событие, как "происходящее сейчас".
Пользуйтесь точными понятиями, а не общими, потому что это радио, а не телеэкран.
Пользуйтесь конкретными понятиями, а не абстрактными.
Пользуйтесь простыми словами, а не претенциозными.
Не выражайтесь чересчур эмоционально, не злоупотребляйте драматическими словами.
Отказывайтесь от ненужных слов, сокращайте все, что можно сократить без ущерба для смысла сообщения.
Избегайте профессионального жаргона. Следите за тем, чтобы не обидеть тех, о ком рассказываете (инвалида нельзя назвать калекой). Если сомневаетесь, справьтесь со словарем.
Избегайте преувеличений.
Обязательными требованиями к новостям можно считать:
Точность. Вы должны проверить каждый упоминаемый факт, дату, имя. Неточностям в выпусках новостей не должно быть места. Неряшливость здесь — синоним непрофессионализма.
Непредвзятость. В новостных программах должны найти отражение все точки зрения. Люди, подвергнувшиеся критике, имеют право на ответ.
Чувство меры, такт. Избегайте деталей, которые могут вывести из равновесия ваших слушателей.
Тон. Ясность и краткость изложения не должна восприниматься, как снисходительное отношение к возможностям слушателей воспринять более сложный материал. Уважительное отношение к аудитории — норма.
Комментарии. Избегайте комментировать новости — это задача других авторов и других программ. Репортер должен объективно сообщить, что, где, когда произошло.
Голос. Не надо форсировать звук — микрофон все "слышит". Учитесь говорить так, чтобы дыхания не было слышно.
Произношение. Под рукой у вас всегда должны быть словари, например, словарь для работников радио и телевидения.
Исправления. При необходимости исправить допущенную ошибку, оговорку, следует сразу же извиниться и продолжать читать новости ровным, спокойным тоном.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Новости должны готовиться и проверяться штатом радиостанции таким образом, чтобы исключить запинки и паузы в эфире, ведь информационное сообщение должно быть четким и кратким, без невразумительных вводных слов и "мы-каний" ведущего. Не менее удобства ведущих важны процедуры резервирования всех материалов производства (резервное копирование, дублирующие системы) и разграничения прав доступа к различным этапам работы.
Технология должна быть адаптирована под выпуски новостей, репортажи с места событий, прямые эфиры и т. п. с поправкой на социальную направленность конкретной информационной радиостанции. Подводя итоги, можно сказать, что новости – это насущная проблема всех радиостанций, государственных, коммерческих и частных. Приведенные в этой статье факты одинаково относятся и к музыкальным радиостанциям с 5-ти минутными выпусками, и к полноценным информационным СМИ, с зацикленными новостными выпусками, перемежающимися небольшими ток-шоу, посвященными политике, экономике или обсуждению только что случившихся событий. Новости – это дыхание времени на радио, позволяющее сделать FM-эфир действительно прибыльным делом.
Функционирование нового блока ретрансляции возможно на любых звуковых картах. Коммутация при этом может осуществляться как аппаратным, так и программным способами. Аппаратная коммутация дает наилучшее качество звучания и проходит без задержек, но требует хороших профессиональных звуковых карт, ориентированных на нужды радиовещания (broadcast-hardware). В обоих случаях для работы с картами используется специальный подход, реализованный индивидуально средствами API, предоставленными разработчиками карт.
Обязательными требованиями к новостям можно считать:
Точность. Вы должны проверить каждый упоминаемый факт, дату, имя. Неточностям в выпусках новостей не должно быть места. Неряшливость здесь — синоним непрофессионализма.
Непредвзятость. В новостных программах должны найти отражение все точки зрения. Люди, подвергнувшиеся критике, имеют право на ответ. Разумеется, баланс мнений не может быть соблюден в каждом конкретном выпуске, но в течение более продолжительного времени это обязательно. Как представляется, за этим следят, пытаясь соблюдать баланс мнений, в службе информации "Эхо Москвы".
Чувство меры, такт. Избегайте деталей, которые могут вывести из равновесия ваших слушателей. Конечно, в жизни бывает всякое. Но вы должны помнить, что радиослушатель во время передачи может быть "не настроен на эту волну".
Тон. Ясность и краткость изложения не должна восприниматься, как снисходительное отношение к возможностям слушателей воспринять более сложный материал. Уважительное отношение к аудитории — норма.
Комментарии. Избегайте комментировать новости — это задача других авторов и других программ. Репортер должен объективно сообщить, что, где, когда произошло.
Голос. Не надо форсировать звук — микрофон все "слышит". Учитесь говорить так, чтобы дыхания не было слышно (как часто у неопытных репортеров вдох превращается в такое "завывание ветра", что никакая "ветрозащита" — поролоновый колпачок на микрофоне — не спасает от звуковой помехи!). Необычные модуляции могут озадачить или рассмешить. Говорите ровно, однако монотонность такой же грех, как и "пение" текста.
Произношение. Под рукой у вас всегда должны быть словари, например, словарь для работников радио и телевидения. Нередко возникают трудности в произношении иностранных имен. Если вы не уверены в произношении, сделайте вдох и говорите как ни в чем ни бывало: в конце концов, немногие слушатели осведомлены об этом лучше вас…
Исправления. При необходимости исправить допущенную ошибку, оговорку, следует сразу же извиниться и продолжать читать новости ровным, спокойным тоном. Ничего страшного не произошло: каждый может ошибиться, иногда оговорка даже привлекает дополнительное внимание и способствует повышению интереса слушателей.
Относительно свободное планирование радиопередач аналитического, экспертного или репортажного планов создает контраст, необходимый для обострения глубины восприятия радиопрограммы слушателями. Как уже стало понятно, непрерывные выступления любых гостей эфирной студии будут прерываться выпусками новостей и рекламы вне зависимости от ранга гостя. Такое положение будет повышать доверие и уважение слушательской аудитории к радиостанции, в случае претензий на независимость и объективность изложения фактов, и остаться быть верным своим принципам. На такое восприятие довольно с большим "ассоциативным коэффициентом" будет указывать незыблемость сетки вещания.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Время работать на радио. Современная радиожурналистика в разных жанрах / Под ред. Е. Н. Филимоновых. — М., 2002.
Ефимова Н. Н. Звук в эфире. — М.: Аспект Пресс, 2005.
Жандарова О. Региональные радиостанции: потенциал и перспективы развития. — М.: Мир, 2000.
Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика. – М., 2005.
Кийт М. Радиостанция: Пер. с англ. А. И. Филекина. — М.: Мир, 2001.
Кихтан В. В. Информационные технологии в журналистике. — Ростов-на-Дону, 2004.
Ключи к эфиру: В 2 кн. Кн. 2. Основы мастерства. Опыт, практические советы/ Под ред. Г. А.Шевелева. — М.: Аспект Пресс, 2007.
Летунов Ю. А. Время. Люди. Микрофон. — М., Искусство, 2000.
Радиожурналистика: Учебник / Под ред. А. А. Шереля. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.
Радио: музыкальное, новостное, общественное... / Под ред. В. А. Сухаревой, А. А. Аллахвердова. — М.: Фонд независимого радиовещания, 2001.
Смирнов В. В. Формы вещания: Функции, типология, структура радиопрограмм: Учебное пособие для вузов/В. В. Смирнов. — М.: Аспект Пресс, 2002.
Шерель М. Радиожурналистика. — М., 2002.
Интернет-источники:
http://www.mediaatlas.ru
http://www.vesti.ru
Штейнбок А. Радио: новый уровень развития. // Broadcasting Телевидение и радиовещание. URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/ oborradio/radio_novyj_uroven_razvitiya (09.06.07)
Басыров Р.Интернет-радио.//hostinfo.tu. URL: http://www.hostinfo.ru/articles/internet/services/919 (18.05.07)
Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика. – М., 2005. С. 68-69.
Шерель М. Радиожурналистика. — М., 2002. С. 48.
Шерель М. Радиожурналистика. — М., 2002. С. 52.
Шерель М. Радиожурналистика. — М., 2002. С. 56.
Шерель М. Радиожурналистика. — М., 2002. С. 61.
Шерель М. Радиожурналистика. — М., 2002. С. 72.
Кихтан В. В. Информационные технологии в журналистике. - Ростов-на-Дону, 2004. С. 71.
Кихтан В. В. Информационные технологии в журналистике. - Ростов-на-Дону, 2004. С. 94.
Кихтан В. В. Информационные технологии в журналистике. - Ростов-на-Дону, 2004. С. 62.
Кихтан В. В. Информационные технологии в журналистике. - Ростов-на-Дону, 2004. С. 65.
Кихтан В. В. Информационные технологии в журналистике. - Ростов-на-Дону, 2004. С. 77.
Кихтан В. В. Информационные технологии в журналистике. - Ростов-на-Дону, 2004. С. 81.
Басыров Р.Интернет-радио.//hostinfo.tu. URL: http://www.hostinfo.ru/articles/internet/services/919 (18.05.07)
Басыров Р.Интернет-радио.//hostinfo.tu. URL: http://www.hostinfo.ru/articles/internet/services/919 (18.05.07)
Басыров Р.Интернет-радио.//hostinfo.tu. URL: http://www.hostinfo.ru/articles/internet/services/919 (18.05.07)
Штейнбок А. Радио: новый уровень развития. // Broadcasting Телевидение и радиовещание. URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/ oborradio/radio_novyj_uroven_razvitiya (09.06.07)
www.vestu.ru/fm/
Штейнбок А. Радио: новый уровень развития. // Broadcasting Телевидение и радиовещание. URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/ oborradio/radio_novyj_uroven_razvitiya (09.06.07)
Штейнбок А. Радио: новый уровень развития. // Broadcasting Телевидение и радиовещание. URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/ oborradio/radio_novyj_uroven_razvitiya (09.06.07)
Штейнбок А. Радио: новый уровень развития. // Broadcasting Телевидение и радиовещание. URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/ oborradio/radio_novyj_uroven_razvitiya (09.06.07)
Штейнбок А. Радио: новый уровень развития. // Broadcasting Телевидение и радиовещание. URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/ oborradio/radio_novyj_uroven_razvitiya (09.06.07)
Штейнбок А. Радио: новый уровень развития. // Broadcasting Телевидение и радиовещание. URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/ oborradio/radio_novyj_uroven_razvitiya (09.06.07)
Штейнбок А. Радио: новый уровень развития. // Broadcasting Телевидение и радиовещание. URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/ oborradio/radio_novyj_uroven_razvitiya (09.06.07)
Штейнбок А. Радио: новый уровень развития. // Broadcasting Телевидение и радиовещание. URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/ oborradio/radio_novyj_uroven_razvitiya (09.06.07)
Время работать на радио. Современная радиожурналистика в разных жанрах / Под ред. Е. Н. Филимоновых. — М., 2002. С. 78.
Время работать на радио. Современная радиожурналистика в разных жанрах / Под ред. Е. Н. Филимоновых. — М., 2002. С. 81.
Летунов Ю. А. Время. Люди. Микрофон. — М., Искусство, 2000. С. 94.
Время работать на радио. Современная радиожурналистика в разных жанрах / Под ред. Е. Н. Филимоновых. — М., 2002. С. 83.
Летунов Ю. А. Время. Люди. Микрофон. — М., Искусство, 2000. С. 26.
Летунов Ю. А. Время. Люди. Микрофон. — М., Искусство, 2000. С. 28-29.
Летунов Ю. А. Время. Люди. Микрофон. — М., Искусство, 2000. С. 31.
Летунов Ю. А. Время. Люди. Микрофон. — М., Искусство, 2000. С. 39.












5





5