Виды радиорекламы

Некоторые авторы рассматривают несколько жанровых образований рекламы на радио.Среди них:● краткое призывное обращение;● реплика − краткое, по значениюзаконченное высказывание в модальности раздумья, адресованное анонимному собеседнику, т.е. каждому слушателю, который обратил внимание на данный текст;● развернутое радиообъявление − «сообщение, которое содержит краткую − рифмованную или прозаическую − характеристику рекламируемого объекта с указанием реквизитов рекламодателя»6;● анонс − «сообщение, которое передает сведения оожидающем событии»;● радиоафиша − детализированное сообщение о предстоящем социальнозначимом мероприятии или зрелище с точным указанием его времени иместа;● мини-беседа − является обменом репликами двух-трех человек по поводу рекламируемого объекта;● консультация специалиста − диалогичное или монологичное подробноеистолкование профессионалом-специалистом достоинств услуги илипродвигаемого товара;● рекламная радиопесенка (джингл);● радиоспот (сценка) − драматургическая миниатюра − сценка из жизни. В.Н. Ружников и В.В. Смирнов, предложили разделять форму размещения рекламных материалов и их жанр.На основании «формы» выделяем:● прямую рекламу;● спонсорство радиопрограмм;● интеграцию рекламы в радиопрограммы.Прямая реклама. Под прямой рекламой на радио мы понимаем рекламные сообщения, распространяемые вовсяких рекламных жанрах в специальных рекламных блоках. Объемы прямой рекламы регулируются действующим законодательством − в частности, федеральным законом «О рекламе» − и не могут превышать 15% от одного часа вещания.Жанрами прямой рекламы могут быть:● Рекламное объявление, которое мы определяем как краткое аудиообращение, в котором примененотолько слово и его ценностные характеристики − мелодика речи, интонация, ее ритм, темп,интенсивность, и тебр речи. Цель рекламного объявления − обратить внимание потенциального потребителя на условия и места продажи услуг илитоваров, а также сообщить слушателям о неком событии, важном для рекламодателя.● Рекламный ролик, под ним мы подразумеваем законченное произведение, в котором примененачасть возможностей или вся палитра радиокоммуникации, − слово, музыка, монтаж, организация речи, спецэффекты, шумы.Рекламный ролик − основной жанр радиорекламы. Его в какой-то мере можно сравнить с рекламнымколлажом, который мы выделяли как основной жанр рекламы в журналах игазетах. Рекламные ролики, в свою очередь, можно разделить на три группы, в каждой из которых есть схожие приемы организации материала.● Информационные ролики представляют, в отличие от обычных рекламных объявлений, текст с музыкальной подложкой либо в сопровождении спецэффектов.● Игровые ролики, как правило, представляют собой игровой диалог илимонолог, сценку из жизни. ● Музыкальные ролики, главным компонентом которых является специально написанная музыка, сопровождающаяся двумя типами текстов: речь идет либо об оригинальном, обычно стихотворном тексте либо о слогане. Для музыкальных роликов, также как и для игровых свойственнысложный звукомонтаж испецэффекты.ЗаключениеРадио как и телевидение очень популярно у населения и относится к эфирным медиа, где эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается слушателем.В последнее время радиореклама становится все более популярной. Расходы на рекламные кампании на радио существенно меньше, чем на телевидении, а в некоторых случаях реклама на радио вообще единственный способ провести масштабную рекламную кампанию, когда, например, необходимо охватить такие категории людей, до которых не доходит ТВ и другие СМИ.На российском радио представлены в основном два вида радиорекламы - это прямая реклама (радиоролики) и спонсорская реклама (объявление ведущего, спонсорский ролик и др.). При этом основную часть рекламного времени на радио занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные радиоролики стандартной продолжительностью 15, 30, 45 и 60 секунд.Литература.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations. С-П.; Триз- шанс,2017.-452сСтоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, № 5,2017.-23с, Борисов Б.Л. Техно.логиирекла.мы и PR. / М: Фаир-Пресс, 2017. - 129 с.Феофанов О.А. Рекла.ма: новы.етехнол.огии в России. / СП.б: Питер, 2017. - 122 с.Полукаров В.Л., Грано.вский Л.Г., Коз.ин В.П., Лозовс.кая В.Ю. Телевизио.нная и радиовеща.тельнаяре.клама. - М.: Издат.ельствоДашк.ов и Ко, 2017. - 201