15. Роль истории и сюжета в рекламе.

2. Мультфильмы - они способны убедительно воздействовать на маленьких детей, однако они малоэффективны, чтобы с их помощью можно было продать что-то взрослым. 3. Музыкальные зарисовки, сопровождаемые каскадом плывущих по экрану красочных абстрактных изображений.Московская рекламная студия Компас в своем блоге дает такие варианты сюжетов в рекламе:1. Показ всех возможностей рекламируемого товара. 2. Решение проблемы. В рекламе с подобным сюжетом все затруднения возникшие у героя можно решить с помощью рекламируемого товара.3. Преувеличение проблемы.4. Сравнение товара с аналогичным конкурентным. 5. Жизнь с рекламируемым продуктом. Демонстрируется простая жизненная история, обычная жизнь человека, которую рекламируемый товар значительно упрощает и улучшает. 6. Сюжет наоборот. Обычно такая реклама начинается с конца, т. е. сразу демонстрируется удачный итог, а потом завязка и причина успеха – рекламируемый продукт.7. Сюжет-рекомендация. В таких рекламных роликах обычно один человек наставляет другого, рекомендуя ему товар. Второй человек всегда менее опытен, чем первый.8. Привлечение известной личности.9. Сюжет-преувеличение (преувеличение эффекта от рекламируемого товара или услуги - гиперболизация смыслов).10. Изображение идеальных героев, которым стремиться подражать аудитория. 11. Демонстрация ключевых особенностей товара. 12. Пародии. Это сюжеты-пародии на любой из вышеперечисленных видов. Хорошая пародия на рекламный ролик может стать даже вирусной рекламой.Таким образом, можно сделать вывод, что классификация сюжетов рекламных видеороликов весьма единообразна у разных источников. И оценивая те или иные видео, проектируя свои собственные или принимая участие в разработке видеоистории для продвижения товара/бренда или компании, необходимо ориентироваться на уже известные приемы и выбирать подходящий для конкретных целей и конкретной ЦА.ЗаключениеВ данной работе были рассмотрены основные понятия, связанные с ролью сюжета и истории в рекламе: сценарий, тема, идея, рекламный образ, сценарий, завязка, развитие, финал, композиция и конфликт.В ходе анализа данной темы мы пришли к выводу, что в рекламных сюжетах действуют те же правила, что и в сюжетах драматургической литературы, а также в кино. Кроме того, принципы построения, анализа и работы с сюжетом в телерекламе также совпадают с принципами вышеперечисленных областей культуры.В процессе исследования литературы по данному вопросу, мы обратились в том числе к классику теории и практики рекламу - Д.Огилви, в работе которого “О рекламе” он выделил те классические сюжеты рекламы, которые способствуют коммерческому продвижению товаров и услуг, а также те, которые стоит использовать максимально осторожно, поскольку они могут не то что не помочь достигнуть основной цели рекламы - продвижению товаров и услуг на рынке, а следовательно и увеличить прибыль компании, но и наоборот - навредить, испортив имидж и репутацию компании. Очень схожую классификацию рекламных сюжетов приводит компания Компас в своем блоге. Одним из интереснейших на наш взгляд дополнений в их классификации является жанр пародии.Также в данной работы мы обратились к эксперту в области сторителлинга - топ-менеджеру MillwardBrown Саре Уокер. По её мнению хорошая история способна заставить человека влюбиться в то средство или услугу, или компанию, которые являются ключевой фигурой хорошо придуманной истории. Одной из важных мыслей, которые она доносит в своем интервью о разработке и оценке сюжетов для рекламы, является мысль о необходимости использовать только грамотный и теоретически выверенный подход к построению сюжета любой рекламной кампании. Поскольку ошибка может стоить значительно больших финансовых и прочих ресурсов, нежели были потрачены на создание неудачного ролика.Таким образом, рекламный сюжет является одним из самых значительных элементов в телерекламе. К его подходу стоит отнестись максимально аккуратно, четко проведя предварительный анализ целевой аудитории, поняв, каких результатов необходимо достичь по итогам его реализации.Список использованной литературыОгилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. - Москва: ИЛ, 2016. - 240 c.Глушакова Т.И. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует [Электронный ресурс] // Энциклопедия маркетинга : [сайт]. – М., 1998-2015. - URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/creative_mind.htm (27.04.2019).Сагинова О.В. Креатив — необходимость, или нестандартная реклама набирает обороты / О.В. Сагинова, З.А. Рамазанова, Г.П. Тихонова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2012. - № 7. - С. 70-76.Источники сети интернетСара Уокер (SarahWalker). Как работать со сторителлингом в рекламе. https://www.sostav.ru/publication/sekrety-storitellinga-v-reklame-22323.htmlhttp://www.kompas.by/news/naibolee-tipichnye-syujety-reklamnyh-rolikov/