Роль эмоций в рекламе

Стратегия "резонанса" также чаще всего используется для рекламы товаров, которые выбираются исходя из иррациональных мотивов. Такие объявления часто отражают текущие проблемы в социальной, экономической, политической и культурной жизни общества в данный момент времени. Рекламодатели стремятся вызвать личный опыт потребителя и апеллировать к ценностным концепциям, которые важны для них, чтобы придать продукту психологически значимый смысл. Реклама показывает, что важно и актуально для человека в этот период. Главное отличие этой стратегии от предыдущей заключается в том, что такая реклама не создает связи между продуктом и определенным образом желаемого потребителем человека.Чаще всего современная реклама использует эту стратегию, чтобы ассоциировать продукт со счастливой и благополучной семьей (видео" Моя семья"), карьерным успехом (реклама Samsung:" Будь лидером") и счастливым Романом (видео" Форд". Меняет все"), хороший вкус (чай Липтон: "признак хорошего вкуса и пример традиции"), общение (чай "беседа" представлен как идеальный вариант для встреч и бесед).Аффективная стратегия. Суть этой стратегии заключается в том, что такая реклама просто развлекает потребителя. Положительные и приятные эмоции и ощущения, яркие впечатления, связанные с восприятием рекламы, переносятся на сам продукт и делают его потребление более эмоционально насыщенным.В отличие от предыдущих двух типов рекламных стратегий, такая реклама не придает продукту никакой социально-психологической значимости и не побуждает потребителя покупать вместе с продуктом какое-либо качество нематериального имущества, например, представлять себя более уверенным, модным и успешным.Используя эту стратегию, рекламодатели стараются вызвать у потребителя приятные эмоции с помощью юмора, неожиданных поворотов рекламного сюжета, игры слов и забавных образов. Примерами такого рода рекламы являются телевизионные объявления для брендов Twix, "Веселый молочник".При использовании этой стратегии очень важно, чтобы реклама не просто вызывала положительные чувства (веселила и развлекала), но стремилась связать это позитивное эмоциональное настроение с рекламируемым брендом (проще всего обыграть названия брендов, но лучше иметь более глубокую связь). В противном случае развлекательная история затмит продукт, он останется в тени и не будет вспоминаться.Они вызывают очень специфические эмоции, связанные с конкретным рекламируемым брендом. Только в этом случае она поможет дифференцировать товар и повлиять на его продажи. В такой рекламе большое значение имеет гармоничное сочетание визуального ряда с музыкальным фоном.Кроме того, такие как должны учитывать восприятие потенциальной аудитории. То, что вам понравилось, не обязательно вызывает положительный отклик у вашей аудитории. Вы всегда должны проверять свою рекламу на соответствие требованиям вашей аудитории. При создании таких как, вы должны избегать шуток, которые могут найти кого-то. Более того, реклама должна быть этичной не только по отношению к своей собственной целевой аудитории, но и по отношению к другим слоям общества.Эта стратегия больше всего основана на эмоциях. Аффективные, имиджевые и ассоциативные различия бренда так же важны в рекламе, как и реальные различия.Недостатки проекционной рекламы заключаются в том, что создать ее гораздо сложнее, чем рационалистическую рекламу. Это связано, во-первых, с тем, что чувства и настроения людей являются неустойчивой и вообще сложной материей, поэтому заранее предсказать эффективность такой рекламы сложно. Кроме того, художественный образ, который создается в проекционной рекламе, часто остается вне всякой связи с продуктом. В результате продукт не позиционируется среди других брендов и не запоминается.Список литературы1. ВЕСТНИК ВГУ. «Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей.» Серия: Филология, Журналистика. 2005, №2.2. Вилюнас В.К. Психология эмоциональных явлений. М.: Изд. Москва. 1976.3. Эмоции в рекламе. [Электронный источник] – Режим доступа: https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/Эмоции_в_рекламе (дата обращения 20.05.2020)