Подходы к определению fashion-рынка и fashion-маркетинга в трудах российских и зарубежных экономистов.
Заказать уникальный реферат- 12 12 страниц
- 19 + 19 источников
- Добавлена 20.12.2011
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение
Глава 1. Fashion-рынок и fashion-маркетинг в России
Глава 2. Fashion-рынка и fashion-маркетинга за рубежом
Заключение
Список использованной литературы
Это позволяет сделать вывод о специфичности фэшн-маркетинга и фэшн-рынка. Благодаря этой специфичности маркетинговые теории плохо адаптируются в российских условиях. Таким образом, из-за традиционного отставания России от Запада в сферах, традиционных для развитых стран, восприятия этих понятий у нас и за рубежом существенно различаются. Итак, принципиальное отличие фэшн-маркетинга от обычного стратегического планирования заключается во всецелой ориентации организации на увеличение потребительской ценности, причем важен баланс между целями оперативного и стратегического планирования. Переход к ориентации на предоставление и поддержание на рынке потребительской ценности требует от компаний, оперирующих на рынке модной одежды, новой концептуализации и порядка реализации собственных стратегий, изменения принципов использования информационных технологий и целей организационного развития. Основой маркетингового планирования становится триада: потребительская ценность, которая определяет потребительское поведение, требующее стабилизации». Значительную угрозу выстраивания и управления обозначенной триадой осуществляет привычное для российских компаний иерархическое построение организаций. В этой связи предприятиям модной индустрии, производителям одежды важно переходить к построению компаний на основе бизнес-процессов и командному управлению. Мощную поддержку в преодолении иерархичности компаний оказывает аутсорсинг, то есть передача части производственных функций внешним исполнителям, работающим по контракту.
Список использованной литературы
Аакер Д. Строительство сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
Андреева А.Н., Богомолова Л.Н. Маркетинг роскоши. - СПб.: Издательство Петербургского государственного университета, 2008.
Веблен Т. Теория праздного класса. - М.: Прогресс, 1984.
КапферерЖ.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности. - М.: Вершина, 2007.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. - СПб.: Питер, 2006.
Мельникова 0.Т^Фокус-группы в маркетинговых исследованиях. – М.: Академия, 2003.
Скоробогатых И.И. Концептуальные основы маркетинга товаров класса «люкс» // Вестник Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова. - 2008. - № 2.
Социологическая энциклопедия / Под общ. ред. А.Н. Данилова. -Минск,2003.
Сильверстайн М., Фиск Н. Новая роскошь для среднего класса. Зачем платить больше. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
Тангейт М. Построение бренда в сфере моды. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
Chevalier M., Mazzalovo G. Luxury Brand Management. A world of priviledge. Wiley and Sons. - Singapore, 2008.
Kapferer J.N., Bast/en V. The Luxury Strategy. Kogan Page. - London, 2009.
Leibenstein Harvey. Beyond Economic Man: A New Foundation for Microeconomics. Harvard University Press. - Boston, 1976.
Okonkwo Uche. Luxury Fashion branding. Trends, tactics, techniques.
Palgrave Macmillan. - New York, 2007.
Rees Peter. Shopping Binge on Luxury // The Sunday Telegraph. - 1997.-September 21. - № 8.
Usiner J.-C, Lee A.-J. Marketing across cultures. 4th edition. FT Prentice-Hall. - Harlow, 2005.
Weber M. The Protestant Ethic and the Spirit of Capitalism. HarperCollins Academic. - London, 1930.
www.unitymarketing.com – международная иследовательско-аналитическая группа «Юнити маркетинг».
Андреева А.Н., Богомолова Л.Н. Маркетинг роскоши. - СПб.: Издательство Петербургского государственного университета, 2008.
Андреева А.Н., Богомолова Л.Н. Маркетинг роскоши. - СПб.: Издательство Петербургского государственного университета, 2008.
Веблен Т. Теория праздного класса. - М.: Прогресс, 1984.
Weber M. The Protestant Ethic and the Spirit of Capitalism.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. - СПб.: Питер, 2006.
Аакер Д. Строительство сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
КапферерЖ.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности. - М.: Вершина, 2007.
Leibenstein Harvey. Beyond Economic Man: A New Foundation for Microeconomics. Harvard University Press. - Boston, 1976.
Okonkwo Uche. Luxury Fashion branding. Trends, tactics, techniques.
Palgrave Macmillan. - New York, 2007.
www.mintel.com – консультационно-исследовательское агентство, специализирующееся на анализе рынков потребительских товаров, «Mintel».
www.integrum.ru – аналитическая группа «Интегрум».
12
1.Аакер Д. Строительство сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
2.Андреева А.Н., Богомолова Л.Н. Маркетинг роскоши. - СПб.: Издательство Петербургского государственного университета, 2008.
3.Веблен Т. Теория праздного класса. - М.: Прогресс, 1984.
4.КапферерЖ.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности. - М.: Вершина, 2007.
5.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. - СПб.: Питер, 2006.
6.Мельникова 0.Т^Фокус-группы в маркетинговых исследованиях. – М.: Академия, 2003.
7.Скоробогатых И.И. Концептуальные основы маркетинга товаров класса «люкс» // Вестник Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова. - 2008. - № 2.
8.Социологическая энциклопедия / Под общ. ред. А.Н. Данилова. -Минск,2003.
9.Сильверстайн М., Фиск Н. Новая роскошь для среднего класса. Зачем платить больше. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
10.Тангейт М. Построение бренда в сфере моды. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
11.Chevalier M., Mazzalovo G. Luxury Brand Management. A world of priviledge. Wiley and Sons. - Singapore, 2008.
12.Kapferer J.N., Bast/en V. The Luxury Strategy. Kogan Page. - London, 2009.
13.Leibenstein Harvey. Beyond Economic Man: A New Foundation for Microeconomics. Harvard University Press. - Boston, 1976.
14.Okonkwo Uche. Luxury Fashion branding. Trends, tactics, techniques.
15.Palgrave Macmillan. - New York, 2007.
16.Rees Peter. Shopping Binge on Luxury // The Sunday Telegraph. - 1997.-September 21. - № 8.
17.Usiner J.-C, Lee A.-J. Marketing across cultures. 4th edition. FT Prentice-Hall. - Harlow, 2005.
18.Weber M. The Protestant Ethic and the Spirit of Capitalism. HarperCollins Academic. - London, 1930.
19.www.unitymarketing.com – международная иследовательско-аналитическая группа «Юнити маркетинг».
Вопрос-ответ:
Что такое fashion рынок?
Fashion рынок - это сфера, в которой осуществляется оборот товаров и услуг, связанных с модой, включая производство, распространение, продажу и потребление модных товаров и услуг.
Каковы подходы к определению fashion рынка в России?
В России подходы к определению fashion рынка включают анализ особенностей потребления модных товаров, изучение поведения потребителей, а также оценку объема и динамики рынка модной одежды и аксессуаров.
Каким образом fashion маркетинг отличается от обычного маркетинга?
Fashion маркетинг отличается от обычного маркетинга тем, что он фокусируется исключительно на продвижении и рекламе модных товаров, применяет специфические инструменты и стратегии для привлечения целевой аудитории, а также учитывает сезонные и модные тренды.
Какова специфичность fashion маркетинга и фэшн рынка?
Специфичность fashion маркетинга и фэшн рынка заключается в том, что конкуренция на данном рынке очень высока, требования потребителей постоянно меняются, а модные тренды быстро устаревают. Это требует от маркетологов и предпринимателей постоянного обновления ассортимента, разработки креативных маркетинговых стратегий и понимания потребительского спроса в данной отрасли.
Как адаптируются маркетинговые теории в российских условиях?
Маркетинговые теории плохо адаптируются в российских условиях из-за традиционного отставания России от Запада в сферах моды и розничной торговли. В связи с этим, российские маркетологи вынуждены разрабатывать собственные подходы и стратегии, учитывающие особенности местного рынка и поведение российских потребителей.
Какие подходы существуют к определению fashion рынка и fashion маркетинга в России?
Определение fashion рынка и fashion маркетинга в России основывается на российской специфике и особенностях рынка моды в стране.
Какие подходы к определению fashion рынка и fashion маркетинга используются за рубежом?
За рубежом применяются различные подходы к определению fashion рынка и fashion маркетинга, которые учитывают особенности международного рынка моды и его динамику.
В чем заключается специфичность фэшн маркетинга и фэшн рынка?
Специфичность фэшн маркетинга и фэшн рынка проявляется в их особенностях и требованиях, таких как быстрота изменений, сезонность, сильная конкуренция и высокая эмоциональная составляющая.
Почему маркетинговые теории плохо адаптируются в российских условиях для фэшн маркетинга и фэшн рынка?
Маркетинговые теории плохо адаптируются в российских условиях для фэшн маркетинга и фэшн рынка из-за традиционного отставания России от Запада в сфере моды и отсутствия опыта работы с развитыми странами в этой области.