«Бухгалтерский и административный учет в СМИ: общее и различия» «Создание корпоративной электронной системы управления медиа-проектом: цели и задачи»

С одной стороны, на протяжении последнего десятилетия медиарынок России бурно развивается, налицо признаки количественного и каче­ственного роста, с другой стороны, изучаемый сектор отечественной экономики все еще переживает период активной постсоветской тран­сформации и этот процесс еще далек от завершения. Для того, чтобы достигнуть поставленной цели на данном этапе, необходимо добиться:установления организационно-правовых форм компании СМИ и структуры акционерного капитала компаний;выявления действующих структур и сфер ответственности топ-менеджмента компаний;определения наличия советов директоров, состава советов, принципов их формирования;оценивания общего состояния корпоративного управления в отечественных медиакомпаниях.Для того, чтобы управлять СМИ на высоком уровне, необходимо осуществлять генерацию финансовых потоков, а самое главное – добиться получения и повышения прибыли за счет того, что будет систематически расти эффективность. Управление персоналом также является одной из главных функций управления корпоративных СМИ в системе внутрикорпоративных коммуникаций. Важным инструментом осуществления такого воздействия, кроме информирования и пропаганды корпоративных задач, достижений и стиля, является налаживание «обратной связи», которая приводит к обеспечению публичного профессионального диалога, налаживания коммуникации между руководством и низовым персоналом, консолидировать сотрудников на решение производственных задач и объединить их вокруг общих ценностей.Глава 4. Корпоративный сайт как вид электронного издания4.1 Определение термина «Корпоративный сайт» и его характеристикиСайт (от англ. Website: web - «сеть, сеть» и site - «место», буквально «место, сегмент, часть в сети») - набор электронных документов (файлов) частного лица или организации в компьютерная сеть, объединенная под одним адресом (доменное имя или IP-адрес) [4].Доменное имя – это символическое имя, используемое для обозначения областей - единиц административной автономии в Интернете - как части такой высокой иерархии. Каждая из этих областей называется доменом. Общее пространство имен Интернета работает благодаря DNS - системе доменных имен. Доменные имена позволяют обращаться к Интернет-сайтам и расположенным на них сетевым ресурсам (веб-сайтам, серверам электронной почты, другим службам) в удобной для человека форме. узел в компьютерной сети, построенной по IP. В Интернете требуются глобально уникальные адреса; в случае работы в локальной сети требуется уникальность адреса внутри сети. В последние годы стали активными веб-сайты (веб-страницы). «Последний определяется как электронная страница в соответствующем формате, а веб-сайт – это набор связанных веб-страниц, которые имеют общие характеристики или цели. В настоящее время в Интернете существует значительное количество сайтов, которые представляют собой преимущественно электронные публикации, то есть аналоги книг или брошюр, но только в электронном сетевом представлении.»В связи с быстрым развитием технологий во всемирную паутину мигрирует вся печатная продукция: огромные книжные библиотеки, выпуски крупнейших журналов, а также корпоративные издания.На примере «Ростелекома»: «В нашей компании существует несколько типов корпоративных изданий: газета для сотрудников, сайт для сотрудников и сайт непосредственно для клиентов» Владимир Иванов.Итак, давайте определим бизнес-сайт.Корпоративный сайт - содержит полную информацию о компании владельца, услугах / продуктах, событиях из жизни компании. От визитной карточки и представительского сайта отличается полнотой предоставляемой информации, часто содержит различные функциональные инструменты для работы с контентом (поиск и фильтры, календари событий, фотогалереи, блоги компании, форумы). Возможна интеграция с внутренними IT-системами собственника (CIS, CRM, учетные системы). Он может содержать закрытые разделы для определенных групп пользователей - сотрудников, продавцов, подрядчиков и т. д.По сути, корпоративный сайт - это одно из корпоративных СМИ, которое оперативно взаимодействует с потребителем, партнером, может содержать максимально подробную информацию о компании, ее истории и сотрудниках, вакансиях, новостях, разрабатываемых проектах или услугах. также может быть предоставлен каталог товаров, есть возможность скачать любые документы.Корпоративный веб-сайт - это электронное издание (поскольку это машиночитаемый документ, прошедший редакционное и редакционное обучение, для использования которого требуются компьютерные технологии и подключение к Интернету), предназначенный для работы с клиентом: максимальное содержание, информация и функциональность публикации полученные за счет создания дополнительных функций (поиск, фильтры, аналитика, форумы и т. д.).4.2 Пример корпоративного сайта «QSOFT» как электронного издания. Преимущества данного вида электронных изданийQSOFT - ведущий веб-интегратор на российском рынке, специализирующийся на разработке крупных высокотехнологичных Интернет-проектов (сайтов, порталов, интранет-систем).Целевая аудитория этого ресурса очень обширна. Основное направление - это люди, которые хотят создать собственный успешный и активно развивающийся сайт с помощью этой компании или самостоятельно, используя продукты, помогающие в разработке сайтов. Кроме того, этот ресурс может быть интересен всем, кто хочет работать в этой отрасли.Сайт оформлен как b2c. В этом случае под покупателем следует понимать людей, которые напрямую заинтересованы в их продуктах, но также заинтересованы в сотрудничестве с ними.Почему именно b2c?Подробная информация о компании: когда была основана, чем занимается, в каких направлениях движется, какие основные цели и задачи ставит (помимо информации, предоставленной блоком в разделе «о компании», есть файлы, которые можно просмотреть, если желательно: полное описание мероприятий, презентация.Кроме того, в разделе «Новости» подробно описаны все события, произошедшие в жизни этой компании, а также вы можете прочитать опубликованные статьи об этом предприятии с переходом на первоисточник.Демонстрация уже проделанной работы, а также подробные инструкции по использованию своих услуг. При желании вы можете просмотреть любой готовый сайт, который вас интересует, получить полную информацию о нем как о проекте, а также о команде, которая его создала и с которой он был выполнен, визуально и полностью прозрачно.Кроме того, в разработанных ими продуктах предусмотрено: создание страницы-визитки, страницы магазина и т. д. Для работы с которой можно перейти прямо с сайта через окно регистрации. Например, настройка интернет-магазина займет не более 10 минут регистрации. Что такое быстрая и удобная «фишка» веб-сайта.Заходим в раздел «работа». Был представлен расширенный список вакансий для специалистов, необходимых для работы в этой компании. Для каждого специалиста подробно и грамотно описаны требования, обязанности и условия работы, также указана желаемая квалификация.Каждая страница содержит контактную информацию и полную карту сайта.В целом сайт производит впечатление отлично оформленного корпоративного носителя, с полным изложением информации о нем в едином корпоративном стиле. Все настолько просто и понятно.Преимущества этого типа публикации:нет необходимости покупать это издание;возможность просмотра этого ресурса из любой точки мира с любого устройства, имеющего доступ в Интернет;есть удобное меню с названиями разделов и подразделов, доступ к которым можно получить, щелкнув мышью, вместо того, чтобы бесконечно пролистывать печатное издание;каждая статья оформлена как отдельная тема со своим заголовком;без стоимости номера;быстрое исправление ошибок публикации.Главное преимущество этого электронного издания перед печатным собратом – удобная навигация, случайный характер, отсутствие рекламы, дополнительные функции, покупка онлайн-приложений, установка и работа в них.ЗаключениеВ заключении данной работы стоит указать на то, что, что в РФ в большинстве случаев мы сталкиваемся с определением корпоративных СМИ, что означает исключительно печатную продукцию, и это касается лишь небольшой части корпоративных СМИ.Более детальное рассмотрение корпоративных печатных изданий, корпоративных СМИ и особенно корпоративного веб-сайта как электронного издания дает нам возможность сказать, что электронные ресурсы удобны, качественны, быстро работают и, что самое главное, недороги в реализации. И в современном обществе активно развиваются технологии там, где они наиболее популярны.Однако они никак не отражены в ГОСТах и нормативных документах. То, что я есть – большое упущение.Корпоративное издание может быть выпущено материнской компанией. Предполагается, что в компании создается специальный медиа-отдел, который занимается ресурсом с самого первого шага до выпуска публикации или программы. Как вариант, с выбранной редакцией можно заключить договор, предметом которого будет производство корпоративного информационного продукта. Это позволит компании обойтись без увеличения штата, а также избежать масштабных работ. Этот трюк сэкономит компании деньги, но вы должны принять тот факт, что вы потеряете 100% контроль над процессом. Многим компаниям удается найти компромисс и построить работающую систему аутсорсинга, в которой они достигают максимальной выгоды и максимального результата. Список литературыГОСТ 7.60 - 2003 «СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и определения».ГОСТ 7.83 - 2001 «СИБИД. Электронные издания. Основные виды и выходные сведения».Мурзин Д. Явление коллективной прессы. - М.: Книгоиздательский дом «Хроникер», 2016. - С. 105. Чемякин Ю. Соответствие определений «деловая пресса», а также «корпоративная пресса» // Трудности создания, урока и культуры. - 2018, № 60. Горчева А. Коллективные издания // Предвестник Московского института. - 2018, № 2. - С. 72. Вуль, В.А. Электронные издания: Руководство / В.А. Вуль - М.-СПб.: Книгоиздательство «Питербургский учреждение печати», 2016. - 308с. Агафонов Л.С. Коллективная пресса: характерные черты функционирования, типологические свойства,а также технология оценки производительности: дисс. ... канд. фил. уроков: 10.01.10 / Л.С. Агафонов. - М., 2018. - 187 со. Афанасьева А. Корпоративные медиа о Российской Федерации либо характерные черты применения печатных изданий в PR / А. Афанасьева // HR-Journal [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.hrjournal.ru/articles/oc/oc_166.html (дата обращения: 10.09.2020).Белавин П. Возобновляется биржа корпоративной прессы / П. Белавин, Буква. Шиенок // Предприниматель [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www. kommersant.ru/doc/1554373 (дата обращения: 12.09.2020). Несмеева. А.Ф. Все без исключения о внутренних коммуникациях / А.Ф. Несмеева. - М. : Меди-аЛайн, Альпина Паблишер, 2018. - 218 со. Грабельников В.А. Формирование корпоративных СМИ в новейшей медиасреде: автореф. дисс. ... канд. фил. наук: 10.01.10 / В.А. Грабельников. - М., 2016. - 198 со. Докукин М. Корпоративные медиа /М. Докукин // Цитата [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://epigraph.info/index.php?option=com_content&view= article&id=28505:korporativnoechtivo&catid=61:reklama_i_pr&Itemid=104 (дата обращения: 16.09.2020).Ириев В.А.. Корпоративное управление, а также корпоративные медиа / В.А. Ириев // Корреспондент. Общественные коммуникации: учено-практич. дневник. - 2018. - № 1. - С. 38-42. Ираклиева А.А. Редактор в области рекламных коммуникаций /А.А. Ираклиев // Филологические науки. Академические отчеты высшей школы. Мировой общенаучный дневник. - 2018. - № 2. - С. 104-114. Ираклиева А.А. Маркетинговый и пиар-документ: основные принципы редактирования/Ираклиева А.А. . - М. : Подход Пресс, 2019. - 256 со. Мирошниченко А.А. Деятельность в пресс-отрасли. Публицистика с целью прессавтомат-секретарей / А.А. Мирошниченко. - М. : МедиаЛайн, Альпина Паблишер, 2019. - 192С.Петропавловская Ю.Да. Объединение книгоиздания о концепции средств массовой информации: навык иностранных, а также российских книгопечатных структур / Ю.А. Петропавловская // Медиа-скопление. - 2020. - № 4. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www. mediascope.ru/node/1511 (дата обращения: Пятнадцати.09.2020). Фролова В.И. Редактор-специалист в деловитом медиа: коммуникативное первенство в диалоговом разговоре /В.И. Фролова // Публицистика в 2014 г.: СМИ как условие социального разговора: сб. использованных материалов междунар. научно-фактической конференции. - М. : МедиаМир, 2015. - С. 18-Двадцать Пять. Чемякин Ю.В. Коллективные СМИ: тайны производительности / Ю.В. Чемякин. - Город: Рассуждение Число «Пи», 2016. - 111 со. Алексеева А.О. PR 2.0: бренды и компании равно как разработчики числового общественного медийного контента / А.О. Алексеева // Предвестник Столичного института. Серия 10. Публицистика. - № 3. - 2019. - С. 34-48