Коммуникационный менеджмент в связях с общественностью

Например, в рамках проекта «WeareLevi’s 501» в России о своих Levi’s рассказали певица Муся Тотибадзе, музыкант Антон Лаврентьев, музыкант Кирилл Иванов, журналист Наталья Османн, продюсер СнежинаКулова и чемпион мира по кайт-сёрфингу Пётр Тюшкевич. Представители компании часто приглашают знаменитостей на различные форумы, которыми могут быть фестивали, гала-концерты по окончании основной программы чемпионатов, мастер-классы, конференции. Деятельность в качестве спонсора. Например, в 2018 году в честь главного спортивного события года- Чемпионата мира по футболу FIFALevi’s запустил масштабную благотворительную акцию в России. Дизайнеры бренда создали лимитированную серию поло и футболок с футбольной символикой, средства от продажи которых Levi’s вместе с фондом «Город спорта» использует для строительства футбольного поля для воспитанников кировской школы-интерната № 1. Благодаря этой инициативе, каждый ребенок сможет попробовать себя в спорте на полностью оснащенной площадке и под руководством профессионального тренера.Использование социальных медиа для продвижения. Например, официальные странички Levi’s в Инстаграм создаются в различных странах. Предприниматели, работающие по франшизе Levi’s, активно используют вК, Фейсбук, а также Youtube-каналы.Таким образом, в настоящее время роль креативного маркетинга в продвижении бренда Levi's значительна. Однако сейчас компания использует далеко не все средства этой уникальной возможности продвижения собственного бренда. В следующей главе данной работы будут проанализированы перспективные способы использования методов креативного маркетинга для того, чтобы бренд Levi's мог ещё более упрочить свою популярность в индустрии модной одежды.2.2. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ВНЕШНЕГО PR-УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДА Levi'sНесмотря на активное использование социальных сетей в продвижении бренда Levi's к настоящему времени в России компания не использует такой перспективный метод продвижения, как инфлюенс-маркетинг. Между тем на сегодняшний день данный способ всё больше набирает популярность. Инфлюенс-маркетинг представляет собой продвижение различных товаров и брендов посредством лидеров мнений. Говоря о лидерах мнений, чаще всего имеют в виду блогеров, которые активно набирают популярность. Однако фактически инфлюенсером может быть любое лицо, которое вызывает доверие аудитории: профессионал, хорошо знающий своё дело, опытный авторитетный человек, представитель конкретного форума в интернете и др. По сравнению с традиционными видами рекламы инфлюенс-маркетинг обладает значительно большим потенциалом доверия.Рассмотрим основные инструменты воздействия инфлюенсеров:Интересный и яркий образ жизни. Как правило, блогерами становятся те, кто достигает определённых успехов в жизни. Например, в спорте, творческой деятельности, бизнесе. При этом важно делиться с подписчиками различными секретами успеха, демонстрировать регулярную активность, направленную на достижение целей. Так, фитнес-блогеры практически ежедневно или даже несколько раз в день постят фото продуктов, которые они употребляют, видео со своих тренировок. Это соответствует стратегии Levi's, которые позиционируют себя как очень уверенный бренд.Эмоции – обязательный компонент воздействия блогеров. Большое значение для создания образа имеет мимика на фото и видео. Именно выражение лица в первую очередь обращает на себя внимание при встрече, даже когда общение ещё не началось. Это также соответствует имиджу Levi's, который, как выше отмечалось, использует креативные методы для продвижения.Помимо этого, в настоящее время в связи с пандемиейCOVID-19большое значение имеет различные дистанционные формы деятельности. Это негативно принимают представители молодого поколения, которые составляют основу целевой аудитории Levi's. Поэтому если популярные блогеры будут демонстрировать на своих каналах, что даже в условиях самоизоляции можно вести активный образ жизни и при этом представят новинки Levi's, это будет способствовать продвижению бренда. Таким образом, актуальным станет разработка проектаинфлюенс-маркетинга, в котором присутствуют следующие элементы:Направленность на молодое поколение и активный образ жизни.Конкурентоспособность даже в условиях влияния распространения вируса COVID-19 и вынужденной самоизоляции.В соответствии с результатами анализа разработанный проект включил в себя следующее (табл.2.2)Таблица 2.2Основные этапы разработанного проекта продвижения бренда Levi's№ п/пЭтапОбоснование1Серия сторис, где известные блогеры занимаются спортом дома в спортивных вещах Levi'sПоддержка психологического состояния потенциальных потребителей. Демонстрация возможности вести активный образ жизни даже в период пандемии.2Пост из серии фотографий и текста с нативной рекламойLevi'sДостижение того, чтобы подписчикиблогероввдохновились и переходили в интернет магазин Levi's для заказа этих вещей3Ссылка для отслеживания количества клиентов, которые заинтересовались данным проектомАнализэффективности и результативности.Таким образом, в настоящее время для продвижения бренда Levi's на российском рынке имеются актуальные возможности.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ настоящее время возможности коммуникативного маркетинга для продвижения брендов различных компаний находят новые пути для своего эффективного развития как в мировой практике, так и в нашей стране. Это особенно характерно для рынка одежды и обуви, который на современном этапе своего развития включает в себя различные направления, значения которых постоянно меняются. Бренд Levi's является ярким примером того, как грамотная маркетинговая политика даёт возможности для экономического развития и продвижения бренда. В условиях жёсткой конкуренции данная компания является одним из бессменных лидеров современном этапе. При этом данная компания не останавливается на достигнутом и считает необходимым применение инноваций как в производстве одежды, так и в маркетинговых возможностях с целью её продвижения.На сегодняшний день в нашей стране сложилась сложная экономическая ситуация, однако компания Levi's несмотря ни на что продолжает здесь своё развитие. При этом её маркетинговая политика проводится с учётом актуальных потребностей и финансовых возможностей потенциальных потребителей.В нашем исследовании представлены новые возможности внешнего PR-управления товаров бренда Levi's, основанные на использовании современных методов инфлюенс-маркетинга: создание серии сторис, где блогерызанимаютня в новинках спортивной одеждыLevi's(в домашних условиях из-за необходимости соблюдения самоизоляции), посты из серии фотографий и тексты с нативной рекламой, создание ссылки, по которой можно отследить количество заинтересованных.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВАбаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебники и учеб. пособ.д/ высшей школы, Дашков и К, 2019. С 432.Аборин, Т. Формирование имиджа организации // Актуальные проблемы и перспективы инновационного развития туризма, сервиса и сферы услуг. Сборник трудов XVI Международной заочной научно-практической конференции. Редакторы: Огнева С.В., Шемятихина Л.Ю. 2015. С. 350-353.Архипов, С. Корпративный имидж организации как основной элемент стратегии неценовой конкуренции // Маркетинговые коммуникации. 2011. № 5. С. 25-28.Бариленко, В. И. Методология бизнес-анализа. Учебное пособие. – М.: КноРус, 2018. – 190 с.Басовский, Л.Е. Экономическая эффективность инвестиций. М.: Инфра-М, 2016г. - 378 с.Берд П., Бизнес-план: поэтапные действия. - М.: Гранд-Фаир, 2014г. – 330 с.Быстрова, Н. Г. Реклама как психологическая коммуникация: креативный аспект // Гуманитарный трактат. 2017. № 13. С. 3-6.Горбаткин, Д.А. Подходы к формированию имиджа организации в сфере современных российских менеджеров // Корпоративная имиджелогия. 2007. № 1. С. 27-30.Гукова, А.В., Аникина, И.Д., Беков, Р.С. Управление предприятием: современные инвестиционные решения. М.: Инфра-М, 2017г. - 260 с.Ермаков, Ю. В. Креативная реклама: понятие, стратегии, реализация / Ю. В. Ермаков, Н. М. Старобинская // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2017. Т. 8. № 1. С. 57-77.Жукова, А. И. Нестандартные формы и виды коммерческой и социальной рекламы // Молодёжь третьего тысячелетия. Сборник научных статей. 2017. С. 108-111. Качалова, С. М. Влияние креативной идеи на формировании рекламной кампании / С. М. Качалова, Е. В. Бурлакова // Вестник Липецкого государственного технического университета. 2017. № 3 (33). С. 68-75.Качалова, С. М. Особенности реализации креативной стратегии в деятельности рекламного агентства // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 4 (30). С. 174-183.Качалова, С. М. Эффективные стили и приёмы креативных стратегий // Вестник Липецкого государственного технического университета. 2017. № 4 (34). С. 68-73.Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга: СПб, 2014 г. - 267 с.Манн, И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. - М, 2014. – 170 с.Овчинникова А.В. Проблемы и перспективы развития промышленности России. – М., 2014, 124 с.Официальный сайт Levis в России [Электронный рессурс] – URL: https://www.levi.com/RU/ru_RU/Пирогова, Н. В. Креативный стиль уникального торгового предложения в межнациональной рекламе отелей / Н. В. Пирогова, Н. Б. Руженцева // Аграрный вестник Урала. 2014. № 5 (123). С. 83-87.Рожков И.Я. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт): Учеб. Пособие. М., 2016. - 168с.Смелова, М. В. Креативные стратегии в рекламе // СМИ в онтологическом и культурном пространстве славянского мира. Дни славянской письменности и культуры. IV Международная научно-практическая конференция. Под общей ред. Е.Н. Брызгаловой. 2018. С. 160-164.Соколова, А. П. Креативные технологии в рекламной коммуникации / А. П. Соколова, О. Н. Лапшина // Цивилизация знаний: российские реалии. Труды Пятнадцатой Международной научной конференции в 2-х частях. 2014. С. 94-97.Тимохович, А. Н. Креативное планирование рекламы. Для подготовки бакалавров по направлению 42.03.01 Реклама и связи с общественностью / Москва, 2018.Чич, С.А. PR-инструменты формирования имиджа организации // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. 2017. Т. 1. С. 332-337.Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. Учебное пособие.- М, 2018.- 228 с.