Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

Основой этического поведения специалистов в сфере реализации профессиональной рекламной деятельности формируются в рамках положений ФЗ РФ «О рекламе» и Кодекса этики (например:АКАР). Одна из основ профессиональной рекламной деятельности - следовать высшим моральным принципам, нести ответственность за добросовестное и профессиональное исполнение возложенных на него обязанностей перед своей страной и ее гражданами. К нравственным принципам рекламной деятельности относятся: принцип служения компании и обществу; принцип законности; принцип гуманизма; принцип ответственности; принцип справедливости; принцип лояльности; принцип политической нейтральности; принцип честности и неподкупности.На рисунке 2.1 представлены основные принципы обеспечения этики поведения специалистов в сфере реализации профессиональной рекламной деятельности. Роль профессиональной этики профессионального поведения специалистов определяются ее функционалом, и множеством факторов, основными из которых являются сущность, содержание и направленность рекламной деятельности. Профессиональная этика и интересы общества в деятельности рекламных специалистов рассматривает взаимоотношения, а также отношения и специфику нравственности, свойственную рекламной деятельности. Рис. 2.1. Система принципов этики рекламной деятельности (согласно АКАР) В основе внутренних убеждений и оценки соответствия поведения требования этики поведения специалистов в сфере реализации профессиональной рекламной деятельности находится профессиональная мораль и ценности.Таким образом, профессиональная этика и интересы общества в рекламной деятельности также связана с моральным поведением, но охватывает более узкий круг вопросов, рассматривая этичные характеристики рекламы.ЗаключениеКак показало исследование,особенность рекламы выражается в следующем:реклама – это особый вид коммуникации, ориентированный, прежде всего на привлечение внимания общественности к товару, услугам, компании и ееценностям, ориентированный на воздействия на общество.предназначение рекламы заключатся в получении экономического и коммуникационного эффекта для рекламодателя. миссия рекламы – изменение поведенческой модели общества.При этом экономический результат рекламной кампании может быть: положительным эффектом для компании инициатора деятельности – затраты на рекламу меньше полученного эффекта;отрицательным эффектом для компании инициатора деятельности – затраты на рекламу выше полученного эффекта;нейтральным эффектом для компании инициатора деятельности – затраты на рекламу равны полученному эффекту.Любая реклама обладает потенциалом для продвижения своей идеи, своей информацией в рамках использования каналов коммуникаций. Этику рекламы можно рассматривать в качестве «фильтра», пропускающего только то, что соответствует требованиям нормативов и моральным установкам, принятым в обществе (его интересам). В круг вопросов профессиональной этики входит: установление нравственных качеств личности специалистов, способствующих формированию профессионального долга и его наилучшего исполнения; особенности профессиональной мотивации и внутренних ценностей специалистов рекламной детальности. Список литературыФЗ РФ Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ(ред. от 02.08.2019) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, N 12, ст. 1232.Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR / Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2017. 624 с. Вавилова Ж.Е. Реклама как утопический конструкт: новые тенденции мифотворчества в современном информационном обществе // Информ. общество. - 2019. - N 1-2. - С.116-121.Дорман, В. Н. Коммерческая деятельность / В. Н. Дорман ; под науч. ред. Н. Р. Кельчевской. — М.: Юрайт, 2018. — 134 с Дунас Д.В., Гуреева А.Н., Медиаисследования в России: к определению научного статуса // Вопросы теории и практики журналистики - 2019 - N 1 - С. 20 - 35Евстафьев В.А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства [Текст] / В.А. Евстафьев, А.В. Молин - М.: ИТК Дашков и К, 2017. – 512 с.Красностанова М.В. Ассоциативный подход в рекламе продукта / М.В.Красностанова, Э.Р.Барциц // Мир экономики и управления. - 2018. - Т.18, N 1. - С.140-158.Коноваленко М.Ю. Реклама и связи с общественностью/ М. Ю. Коноваленко. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 383 сРекламный ежегодник 2019 /Веселов С.В. - М. : РИПОЛ Классик, 2020. - 316 с.Современнаямедиасреда: традиции, актуальные практики и тенденции. Взгляд молодых исследователей / отв. ред. А. А. Малышев. - СПб., 2020. - 230 c.Индустриальные стандарт АКАР [Электронный ресурс] URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/industrial_standartsРоссийский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью [Электронный ресурс] URL: http://pr.pstu.ru/files/files/2015/2016/Raco.pdfСайт АКАР [Электронный ресурс] URL: http://www.akarussia.ru/aboutАнтиплагиат