Сегментирование целевой аудитории в маркетинговых коммуникациях Принципы и правила

Следовательно, для того, чтобы получить хорошие продажи как результат маркетинговой коммуникации, необходимо ввести на рынок новую вторичную идею [5].Выделяют следующие правила сегментирования целевой аудитории:- сегментировать можно лишь относительно цели;- 20% посетителей обеспечивают 80% выручки;- сегментация может быть дополнена персонализацией; сегмент аудитории обычно безличен и обладает определенным набором общих свойств;- сегментов не должно быть много: на каждом из этапов сегментирования вся аудитория разбивается на 3-10 характерных сегментов;- правильный сегмент – основной инсайт. Если из сегмента не вырисовывается персонаж, то сегмент, скорее всего, сформирован неправильно [3].Таким образом, сегментирование целевой аудитории при осуществлении маркетинговых коммуникаций подчиняется определенным принципам и правилам, выполнение которых определяет, в конечном итоге, успешность маркетинговой коммуникации. ЗаключениеВозможность квалифицированного проведения сегментирования позволяет увеличить эффективность проведения всей рекламной кампании, поскольку позволяет выявить основные характеристики целевой аудитории, ее интересы и возможные области воздействия.Сегментация рынка осуществляется на этапе выделения каналов маркетинговых коммуникаций и помогает помочь определить и лучше понять целевую аудиторию и идеальных клиентов, являющихся объектами воздействия в рекламной коммуникации. По результатам выполненного исследования были сформулированы следующие выводы:Маркетинговые коммуникации как процесс передачи информации о компаниях, их брендах, товарах и услугах целевой аудитории по различным инструментам и каналам распространения, направлены, прежде всего, на стимулирование покупателей к приобретению определенных товаров или услуг.Применение сегментирования целевой аудитории а этапе определения каналов маркетинговых коммуникаций позволяет повысить эффективность маркетинговых коммуникаций.Сегментирование целевой аудитории на этапе определения каналов маркетинговых коммуникаций позволяет повысить эффективность маркетинговых коммуникацийСписок используемой литературыАмирова Д. Р., Храмова А. И. Маркетинговые коммуникации: теоретический аспект // E-Scio. - 2019. - №3 (30). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-teoreticheskiy-aspekt (дата обращения: 23.12.2020).Култышева О.М., Цыкина А.И. К вопросу о маркетинговых коммуникациях // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2016. - №1. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-marketingovyh-kommunikatsiyah (дата обращения: 23.12.2020).Мациевский Н. 5 правил успешной сегментации пользователей // Cossa. – 2015 [Электронный ресурс]. – URL :https://www.cossa.ru/155/110255/ (дата обращения 21.12.2020).Свечкарева Д. Г., Краснянская Е. О. Принципы сегментирования рынка в 21 веке // ModernScience. – 2019. - № 12-3. – С. 105-107.Сегментация рынка :www.Grandars.ru. Маркетинг. [Электронный ресурс]. – URL :https://www.grandars.ru/student/marketing/segmentaciya-rynka.html (датаобращения 21.12.2020)Тананыкина Я.Г., Назарова О.Г. Основные цели и виды маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации в маркетинговом треугольнике // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2020. - №5-2. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-tseli-i-vidy-marketingovyh-kommunikatsiy-marketingovye-kommunikatsii-v-marketingovom-treugolnike (дата обращения: 23.12.2020).What Is Market Segmentation? / Lotame. – 2019 [Электронныйресурс]. – URL :https://www.lotame.com/what-is-market-segmentation/#:~:text=To%20segment%20a%20market%2C%20you,targeted%20marketing%20and%20personalized%20content. (датаобращения 21.12.2020).What is marketing communication (MarCom)? / MaRS Startup Toolkit[Электронныйресурс]. – URL :https://learn.marsdd.com/article/what-is-marketing-communication-marcom. (датаобращения 21.12.2020).