Роль маркетингового исследования в бизнесе
Заказать уникальный доклад- 16 16 страниц
- 16 + 16 источников
- Добавлена 09.02.2021
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение 3
1. Понятие и виды маркетинговых исследований 4
2. Порядок проведения маркетингового исследования 7
Заключение 14
Список литературы 15
Глобальные цели маркетинговых исследований – это сбор обязательной информации и аналитическое обеспечение, которое заключается в применении таких математических моделей для анализа данных, с помощью которых можно получить прогнозы и возможности принятия оптимальных решений.На макроуровне маркетинговое исследование должно определить тенденции развития рынка, определить его ёмкость, оценить ситуацию на рынке и спрогнозировать спрос.На микроуровне оценивается и даётся прогноз собственных возможностей фирмы (ее потенциала и конкурентоспособности), состояния развития того сегмента рынка, на котором эта фирма действует.Задачи маркетинговых исследований могут быть различными:Наиболее классические задачи маркетинговых исследований следующие:Анализ характеристик рынка;Определение потенциальных возможностей рынка;Анализ распределения долей рынка между фирмами;Анализ сбыта;Анализ товаров конкурентов;Краткосрочное прогнозирование;Изучение реакции потребителей на новый товар;Долгосрочное прогнозирование;Изучение политики цен.Таким образом, цели маркетинговых исследований соответствуют различным направлениям маркетинга.ЗаключениеТаким образом, необходимо определить необходимость в проведении маркетинговых исследований. Проведение маркетинговых исследований разумно в следующих случаях:Неполный объём информации для принятия решений;Осложнение ситуации (потеря рынка, замедление товарооборота и т.д.);Изучение причин неожиданного успеха;Так, не всякая ситуация требует проведения маркетинговых исследований. Например, проведенное маркетинговое исследование никак не сможет повлиять на ситуацию, если предприятие узкоспециализированное, не планирует расширять или сокращать производство, и не может влиять на цену продукции.Сегодня не следует отрицать роль маркетинговых исследований, поскольку для компаний, осуществляющих деятельность на рынке в условиях сегодняшней экономической ситуации, важно повышать эффективность продаж. Обусловлено это особенностями деятельности на рынке, что порождает известные риски в данной сфере.Сегодня отдел маркетинга в компаниях играет важную роль, поскольку он выступает координатором и организатором работы и других мероприятий.Недостатки маркетинговых исследований: большие временные затраты, необходимость уточнения информации ввиду ее многообразия.Достоинствами является получение точной информации, привлечение профессиональных маркетологов, возможность проведения исследования самостоятельно, возможная низкая стоимость исследования, большой выбор источников информации.Список литературыВаривода В.В. Выбор предпочтительных конструктивных решений одежды для тренировочной деятельности байдарочников // В сборнике: Материалы докладов 49 международной научно-технической конференции преподавателей и студентов в 2 томах. 2016. С. 113-115.ГоулбковЕ.П. Маркетинговые исследования. https://www.cfin.ru/press/marketing/2000-5/14.shtmlИльина О.В., Хныкина Т.С. Технологии маркетинга бытовых услуг: современные тенденции и проблемы развития // Практический маркетинг. 2016. № 12-1 (2381). С. 27-31.Ильичева И.В. Маркетинг: учебно-методическое пособие. Ульяновск: УлГТУ, 2010.Карнаухова Н. А. «Маркетинговые исследования» как учебный курс в системе подготовки специалистов в области «Связей с общественностью»Опубл. в сб.: PR в изменяющемся мире: региональный аспект: Сборник статей. / Под ред. М.В.Гундарина. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2005. – Вып.2.Козлова О.А. Современные подходы к маркетинговым исследованиям рынка // В сборнике: труды VIII международной научной конференции «инновации в науке и образовании - 2010», посвященной 80-летию образования университета Главный редактор Иванов В.Е.. 2010. С. 34.Маркетинг / Н.А. Семенов: учебное пособие. 1-е изд. Тверь: ТГТУ, 2007. 100 с.Маркетинг: основы теории и практики. М.: 2005. – С. 41.Маркетинговые исследования. Методы статистического анализа в маркетинговом исследовании / СаттароваК.С., Имаралиев Р., АсылбековТ.Д.// Вестник Ошского государственного университета. - 2017. - № 1. - С. 189-192.Симонов М.Ю. Проведение маркетингового исследования с целью выявления спроса на услуги копировального центра // Научное сообщество студентов: междисциплинарные исследования: сб. ст. по мат. III междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3. URL: sibac.info/sites/default/files/conf/file/stud_3_3.pdf (дата обращения: 30.12.2020)СошниковаЛ.А. Использование скоринг-моделей в маркетинговых исследованиях // В сборнике: статистика в цифровой экономике: обучение и использование материалы международной научно-практической конференции. 2018. С. 220-224.УрманбековаИ.Ф., СамадоваН.Р. Многомерные (матричные) методы и приёмы анализа в маркетинговых исследованиях // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. № 2. С. 83-88. Хожбекян М.В., КосниковС.Н. Применение математических методов в маркетинговых исследованиях // В сборнике: Информационное общество: современное состояние и перспективы развития Сборник материалов XI международного студенческого форума. 2018. С. 403-405.Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования: 5-е изд. / Пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 704 с.Ядов В.А. Социологическое исследование. М.: Наука, 1972. – 240 с.http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/effektivnost-upravlencheskih-resheniy.html
Варивода В.В. Выбор предпочтительных конструктивных решений одежды для тренировочной деятельности байдарочников // В сборнике: Материалы докладов 49 международной научно-технической конференции преподавателей и студентов в 2 томах. 2016. С. 113-115.
Гоулбков Е.П. Маркетинговые исследования. https://www.cfin.ru/press/marketing/2000-5/14.shtml
Ильина О.В., Хныкина Т.С. Технологии маркетинга бытовых услуг: современные тенденции и проблемы развития // Практический маркетинг. 2016. № 12-1 (2381). С. 27-31.
Ильичева И.В. Маркетинг: учебно-методическое пособие. Ульяновск: УлГТУ, 2010.
Карнаухова Н. А. «Маркетинговые исследования» как учебный курс в системе подготовки специалистов в области «Связей с общественностью» Опубл. в сб.: PR в изменяющемся мире: региональный аспект: Сборник статей. / Под ред. М.В.Гундарина. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2005. – Вып.2.
Козлова О.А. Современные подходы к маркетинговым исследованиям рынка // В сборнике: труды VIII международной научной конференции «инновации в науке и образовании - 2010», посвященной 80-летию образования университета Главный редактор Иванов В.Е.. 2010. С. 34.
Маркетинг / Н.А. Семенов: учебное пособие. 1-е изд. Тверь: ТГТУ, 2007. 100 с.
Маркетинг: основы теории и практики. М.: 2005. – С. 41.
Маркетинговые исследования. Методы статистического анализа в маркетинговом исследовании / Саттарова К.С., Имаралиев Р., Асылбеков Т.Д.// Вестник Ошского государственного университета. - 2017. - № 1. - С. 189-192.
Симонов М.Ю. Проведение маркетингового исследования с целью выявления спроса на услуги копировального центра // Научное сообщество студентов: междисциплинарные исследования: сб. ст. по мат. III междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3. URL: sibac.info/sites/default/files/conf/file/stud_3_3.pdf (дата обращения: 30.12.2020)
Сошникова Л.А. Использование скоринг-моделей в маркетинговых исследованиях // В сборнике: статистика в цифровой экономике: обучение и использование материалы международной научно-практической конференции. 2018. С. 220-224.
Урманбекова И.Ф., Самадова Н.Р. Многомерные (матричные) методы и приёмы анализа в маркетинговых исследованиях // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. № 2. С. 83-88.
Хожбекян М.В., Косников С.Н. Применение математических методов в маркетинговых исследованиях // В сборнике: Информационное общество: современное состояние и перспективы развития Сборник материалов XI международного студенческого форума. 2018. С. 403-405.
Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования: 5-е изд. / Пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 704 с.
Ядов В.А. Социологическое исследование. М.: Наука, 1972. – 240 с.
http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/effektivnost-upravlencheskih-resheniy.html
Вопрос-ответ:
Какова роль маркетингового исследования в бизнесе?
Роль маркетингового исследования в бизнесе заключается в сборе и анализе данных о рынке, конкуренции, потребительском спросе и предпочтениях, что позволяет компаниям принимать обоснованные решения и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии.
Какие виды маркетинговых исследований существуют?
Существует несколько видов маркетинговых исследований, включая исследования рынка, конкурентного анализа, сегментации рынка, исследования потребительского поведения и опросы. Каждый вид исследования имеет свои цели и методы проведения.
Каков порядок проведения маркетингового исследования?
Порядок проведения маркетингового исследования включает определение целей исследования, разработку и проверку гипотез, выбор методов сбора данных, сбор и анализ данных, формирование выводов и рекомендаций, и, наконец, принятие решений на основе результатов исследования.
Какие глобальные цели маркетинговых исследований?
Глобальные цели маркетинговых исследований заключаются в сборе обязательной информации и аналитическом обеспечении, которое позволяет прогнозировать и принимать оптимальные решения. На макроуровне маркетинговое исследование помогает понять тенденции рынка, конкуренцию и потребительский спрос.
Какие математические модели используются для анализа данных в маркетинговых исследованиях?
В маркетинговых исследованиях используются различные математические модели, такие как модели прогнозирования спроса, модели сегментации рынка, модели анализа ценовой эластичности, модели принятия решений и другие. Эти модели помогают анализировать данные и делать выводы на основе математических расчетов.
Какая роль маркетингового исследования в бизнесе?
Маркетинговое исследование играет важную роль в бизнесе, так как позволяет получить информацию о целевой аудитории, конкурентах, рынке и потребительских предпочтениях. Эта информация помогает разработать эффективные маркетинговые стратегии, принимать обоснованные решения и повышать конкурентоспособность бизнеса.
Какие виды маркетинговых исследований существуют?
Существует несколько видов маркетинговых исследований. К ним относятся: исследование рынка (market research), исследование потребителей (consumer research), исследование конкурентов (competitor research), исследование маркетинговых трендов (trend research) и исследование продукта (product research).
Какой порядок проведения маркетингового исследования?
Порядок проведения маркетингового исследования включает несколько этапов. Сначала необходимо определить цель исследования. Затем проводится сбор необходимой информации через опросы, интервью, анализ данных и другие методы. После этого проводится анализ полученных данных, и на основе этого анализа разрабатываются рекомендации и стратегии для бизнеса.
Какие глобальные цели маркетинговых исследований?
Глобальные цели маркетинговых исследований включают сбор обязательной информации и обеспечение аналитической поддержки для прогнозирования и принятия оптимальных решений. Математические модели анализа данных используются для получения прогнозов и возможностей принятия обоснованных решений.
Какие преимущества маркетингового исследования для бизнеса?
Маркетинговое исследование предоставляет бизнесу множество преимуществ. Оно позволяет лучше понять потребности и предпочтения целевой аудитории, выявить сильные и слабые стороны конкурентов, определить тренды рынка и разработать эффективные маркетинговые стратегии. Благодаря этому бизнес может принимать информированные решения, увеличивать продажи и повышать свою конкурентоспособность.
Какую роль играет маркетинговое исследование в бизнесе?
Маркетинговое исследование играет важную роль в бизнесе, так как помогает компаниям понять потребности рынка, определить свою целевую аудиторию, адаптировать свои продукты и услуги под потребности клиентов, а также разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии.