Коммерция и культура: product placement в современном российском кино
Заказать уникальный реферат- 11 11 страниц
- 8 + 8 источников
- Добавлена 20.05.2021
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
1. Сущность и понятие Product placement, предпосылки появления в современном российском кинематографе. 4
2. Современный период и особенности развития Product placement в российском кинематографе 7
Заключение 10
Список источников 11
Но это что касается российских фильмов, не самых дорогих в производстве. У них просто стоит задача собрать 30-40 млн руб., например, интегрируя бренды, которые вольются в бюджет производства картины».Отличительные характеристики российской культуры, со временем окажут определенное влияние на последующееразвитие product placement, возможно со временем, заказчики перейдут к социально-психологической модели использования технологии product placement, что, в свою очередь должноположително отразится как на качестве самойтехнологии, так и на визуальное восприятие ‒ уменьшитсянаполненность фильмов рекламой либо она уже не будет такой навязчивой.ЗаключениеСовременная реклама ‒ это профессионально организованная и эффективная отрасль развития торговли. В целом реклама является самостоятельной, постоянно развивающейся структурой, следить за эволюцией, которой, интересно и увлекательно. Наиболее массово реклама используется в СМИ и имеет свои особенности в кинематографе. Процесс коммерциализации современно кинематографа очевиден. Режиссёры современных фильмов все в меньшей степени ориентируются на самовыражение, а в большей — на коммерческий успех, при этом получение прибыли стало одним из центральных мотивов деятельности, отодвинув на задний план творчество. Product placement (продакт плейсмент) можно назвать ярким проявлением этой тенденции.Можно обозначить несколько причин развития использования product placement в отечественных фильмах: – коммерциализация культуры в целом; – выход российского кинематографа из кризиса 90-х годов прошлого столетия;– необходимость финансовых вливаний в отечественное кино; – распространение сети Интернет в России.Продакт плейсмент является уже хорошо отработанной технологией, с эффективно отлаженным механизмом и уровень его развития во многом зависит от уровня развития кинематографа в стране.Чтобы реклама была максимально эффективной, не важно кинематограф ли или радиопередача, она должна быть создана в мире потребителя, учитывать конкретные нужды определенно группы, категории людей‒их предпочтения и потребности, а не нести навязчивый и назойливый характер.Список источников1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). Система Консультант Плюс / [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/, (дата обращения: 17.04.2021)2. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 216 с.3. Березкина, О. П. Product placement. Технологии скрытой рекламы / О. П. Березкина. – Спб: Питер, 2016. – 208 с.4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. ‒ 336 c.5. Земко М. А. Product placement: сближение коммерции и культуры в современном российском кино // Экономическая социология. ‒ 2010. ‒ № 1. — С. 84–110.6. Ананикян, М.Э. Виды рекламной деятельности / Скиф. Вопросы студенческой науки. ‒ 2018. ‒ № 2 (18). ‒ С. 18-23.7. Виды рекламы. Записки маркетолога. Информационный портал / [Электронный ресурс], режим доступа: https://www.marketch.ru/marketing_dictiary/mrketing_terms_v/types_of_advertising/, (дата обращения: 16.04.2021).8. Карнаухова А., Якунин И. Как работает продакт-плейсмент в российских фильмах / [Электронный ресурс], режим доступа:https://www.kommersant.ru/doc/3605093,(дата обращения: 18.04.2021).
2. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 216 с.
3. Березкина, О. П. Product placement. Технологии скрытой рекламы / О. П. Березкина. – Спб: Питер, 2016. – 208 с.
4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. ‒ 336 c.
5. Земко М. А. Product placement: сближение коммерции и культуры в современном российском кино // Экономическая социология. ‒ 2010. ‒ № 1. — С. 84–110.
6. Ананикян, М.Э. Виды рекламной деятельности / Скиф. Вопросы студенческой науки. ‒ 2018. ‒ № 2 (18). ‒ С. 18-23.
7. Виды рекламы. Записки маркетолога. Информационный портал / [Электронный ресурс], режим доступа: https://www.marketch.ru/marketing_dictiary/mrketing_terms_v/types_of_advertising/, (дата обращения: 16.04.2021).
8. Карнаухова А., Якунин И. Как работает продакт-плейсмент в рос-сийских фильмах / [Электронный ресурс], режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/3605093, (дата обращения: 18.04.2021).
Вопрос-ответ:
Какой смысл и значение имеет понятие Product placement в современном российском кино?
Product placement в современном российском кино относится к практике внедрения брендов и продуктовых марок в фильмы с целью рекламы. Это означает, что в фильмах показываются конкретные бренды товаров, которые зрители могут узнать и запомнить. Такая реклама может быть как одиночным упоминанием продукта, так и визуальным выставлением его на экране.
Какие предпосылки привели к появлению Product placement в современном российском кинематографе?
Появление Product placement в современном российском кино связано с несколькими предпосылками. Во-первых, увеличение затрат на производство фильмов потребовало поиска дополнительных источников финансирования. Во-вторых, спрос на рекламу в кино значительно вырос, поскольку это эффективный способ привлечь внимание зрителей к конкретным продуктам. В-третьих, проникновение западной культуры и влияние голливудских фильмов побудили российских кинематографистов к применению такой рекламной практики.
Как продукт placement развивается в современном российском кинематографе?
Product placement в современном российском кинематографе продолжает развиваться. В настоящее время реклама в кино становится все более интегрированной и ненавязчивой. Бренды интегрируются в сюжетные линии фильмов, чтобы они казались естественными и непринужденными. Кроме того, реклама в кино стала более целевой, благодаря использованию данных аналитики, которые позволяют определить точную аудиторию фильма и подобрать для нее наиболее подходящие бренды и продукты.
Что такое Product placement?
Product placement (продакт-плейсмент) - это метод рекламы, при котором продукты или бренды размещаются в фильмах, сериалах или других медиа-произведениях с целью продвижения их на рынке.
Почему в российском кино появился Product placement?
Product placement стал популярным в российском кино из-за необходимости поиска дополнительных источников финансирования проектов. Интеграция брендов и продуктов в фильм позволяет покрыть часть затрат на производство и получить дополнительную прибыль.
Как развивается Product placement в современном российском кинематографе?
В современном российском кинематографе Product placement становится все более популярным. Бренды и продукты интегрируются в сюжет фильма или сериала, создавая естественное окружение для рекламы. Это позволяет достичь более эффективного воздействия на аудиторию и обеспечить дополнительную прибыль для проекта.
Какие особенности развития Product placement есть в российском кинематографе?
В российском кинематографе основной особенностью развития Product placement является интеграция брендов в фильмы с небольшим бюджетом. Такие фильмы стремятся привлечь дополнительные средства, включая средства от рекламы и Product placement. Бренды и продукты интегрируются в сюжет, что позволяет снизить затраты на производство и получить дополнительную прибыль.
Какие источники можно использовать для изучения темы Product placement в российском кинематографе?
Для изучения темы Product placement в российском кинематографе можно использовать следующие источники: научные статьи, книги, исследования, интернет-ресурсы, аналитические материалы и т.д. В них можно найти информацию о различных аспектах и особенностях развития Product placement в российском кинематографе.
Какую роль играет Product placement в современном российском кинематографе?
Product placement используется в российском кино для интеграции рекламных брендов и продуктов в сюжет фильма. Это позволяет дополнительно зарабатывать производству фильма и снижать его бюджет.