Политический PR: технологии взаимодействия между обществом и властью

Использование Интернета в политическом PR имеет целый ряд преимуществ по сравнению с традиционными СМИ, в частности: 1) возможность разместить большой массив разноплановой информации и обеспечить ее оперативное обновление; 2) быстрое распространение информации в неограниченном количестве по всей сети, возможность размещения ссылок на других сайтах, что значительно расширяет аудиторию за счет посетителей других ресурсов; 3) широкие интерактивные возможности, позволяющие непосредственно привлекать целевую аудиторию и обеспечивать эффективную обратную связь; 4) неограниченность и неконтролируемость Интернет-ресурсов, а также практическое отсутствие регулирования на законодательном уровне в России. Кроме того, Интернет-технологии намного дешевле традиционных СМИ.По моему мнению, с точки зрения электоральной коммуникации с помощью Интернета особый интерес представляют социальные сети, которые сегодня интенсивно развиваются. «Для избирательных штабов — это огромные базы данных избирателей и одновременно канал коммуникации с ними, что позволяет устанавливать прямые контакты и применять технологии и методы как массового, так и адресного воздействия» - считает Н. Данюк. Потенциал социальных сетей сейчас уже привлек внимание российского политикума, и во время президентской кампании 2018 года в самых популярных из них функционировали многочисленные группы поддержки практически всех участников выборов. В условиях либерализации информационного пространства также резко возросла роль политической рекламы, что продемонстрировали президентские выборы 2018 года.По моему мнению, политическая реклама является односторонним коммуникационным процессом, что не соответствует критериям электоральной коммуникации. Поэтому, она должна гармонично сочетаться со вторым типом коммуникаций, известным под названием «паблик рилейшнз». Причем технологии PR, в силу широкого инструментария и высокой эффективности, должны быть приоритетными. Если реклама - технология платная, то PR прежде всего направлен на привлечение внимания общественности и «завоевание» прессы.В отличие от задач СМИ и условий их использования, процесс демократизации избирательного процесса под влиянием СМИ на законодательном уровне должным образом до сих пор не определен. Одним из принципов, который положен в основу ведения предвыборной агитации путем использования СМИ, является освещение избирательного процесса на принципах объективности, беспристрастности и сбалансированности. Однако такой принцип часто нарушается, и это может объясняться, во-первых, неравными возможностями доступа к СМИ разных политических сил; во-вторых, содействием отдельными телевизионными каналами определенным политическим силам; в-третьих, отсутствием независимых мощных СМИ, что делает невозможным справедливое освещение избирательного процесса. В связи с этим можем согласиться, что фраза «побеждает тот, кто владеет информацией» трансформировалась в «побеждает тот, кто лучше навязывает информацию». Ведь, контролируя средства массовой информации, политик навязывает собственную политическую рекламу и антирекламу, которая, как правило, не направлена ​​на освещение правдивой информации. Напоказ выставляются только те «факты», которые односторонне влияют на сознание граждан и способствуют победе. Такое манипулирование не только искажает общественное мнение, но и подрывает доверие населения к прозрачности и объективности избирательного процесса. Информация, которую транслируют СМИ, оказывает влияние прежде всего на потребности и интересы людей, формируя мотивацию к конкретному политическому поведению.Условия функционирования медиапространства породили и соответствующие формы коммуникации с избирателями, в частности формат политических ток-шоу. С одной стороны, это положительно, поскольку появились возможности публичного обсуждения назревших проблем и высказывания альтернативных точек зрения. Однако, российские политики неправильно использовали эти возможности в силу неразвитой у них культуры публичных дебатов. Вместо обсуждения насущных социально-экономических проблем, политические ток-шоу превратились в место выяснения отношений. В результате электоральная эффективность таких ток-шоу резко снизилась. Тем не менее, российские политики наперебой стремятся участвовать в таких проектах.ЗАКЛЮЧЕНИЕПолитический PR — это особая функция политического управления, направленная на формирование в массовом сознании позитивного отношения к политическим деятелям, организациям и партиям благодаря продвижению и распространению благоприятной информации о них.Инструментом избирательной кампании являются политические PR-технологии. Политические PR-технологии — это методы или приемы, которые используются с целью воздействия на общественное мнение и изменение поведения граждан. В России политические PR-технологии условно можно разделить на два вида: долгосрочные и краткосрочные (маркетинговый подход). Выделяют такие технологии политического PR: технология ставки на партию или блок, технология ставки на лидера партии, технология мифизации или символов, технология ведущей идеи и идеала, технология ставки на проблемы и другие.На сегодняшний день роль СМИ в избирательной кампании переоценить сложно. Общеизвестно, что представление населения о политической партии либо кандидате может формироваться главным образом благодаря информации, которая получена из СМИ.Медиатизация политики набирает оборотов и находится на собственном пике, так как современные иностранные и российские политики стараются управлять медиакомуникациями, поддерживать обратную связь с избирателями и целевой аудиторией партий, тем самым повышая личный имидж и имидж компаний, правительственных учреждений, государственных организаций и страны в целом.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВАнаньина К.А. Особенности продвижения политического имиджа посредством PR-технологий // Коммуникология: электронный научный журнал. 2017. №3. URL:https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-politicheskogo-imidzha-posredstvom-pr-tehnologiy (дата обращения: 21.05.2021)Анохина, Н.В. Роль СМИ в избирательном процессе /Н.В. Анохина, М.Э. Брандес // Политическая наука. – № 3. – 2014. – С. 137–151.Аронсон Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление / Э. Аронсон, Э. Праткинс. – Санкт-Петербург: ПраймЕВРОЗНАК, 2013. – 384 с.Белков А.Д. PR-технологии формирования и продвижения имиджа политического лидера // Научные труды Северо-Западного института управления. 2014. Т. 5. №1 (13). С. 185-190.Болгов Р.В. Информационные технологии в современных вооруженных конфликтах и военных стратегиях: политические аспекты: автореф. дис. канд. полит. наук. СПб., 2016. – С. 3-5.Большаков, С.В. Информационное обеспечение выборов и референдумов в Российской Федерации / С.В. Большаков, А.Г. Головин. – М., Изд-во «Весь мир», 2013. – С. 67.Данюк Н. Культурно-информационные войны [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://antimaidan.ru/article/12618.html Дмитриева А.В., Нигматуллина И.В. Имидж политиков // Личность, общество, государство: характер и принципы взаимодействия. Уфа: Аэтерна, 2015. - С. 59-62.Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. Век XXI. М.: Алгоритм, 2015. - 464 с.Лагутина О.В. Избирательные кампании и СМИ: учеб. пособие / О.В. Лагутина; Юго-Зап. гос. ун-т. – Курск, 2014. – 151 с.Мельничук А.С. Имидж политиков: ценностный аспект // Акмеология. 2014. № 1 (49). С. 61-68.