Характеристика печатной рекламы. Виды печатной рекламной продукции

Неоднозначные фразы не произведут на читателя глубокого впечатления, более того, у читателей сложится впечатление, что они хотят запутать, обмануть и обмануть. Не добавляйте в объявление ненужную информацию, иначе она может привлечь внимание покупателя. Многие читатели не запомнят содержание объявления.Отображение газетных и журнальных объявлений занимает 0,84 секунды, поэтому иллюстрации очень эффективны в таких объявлениях. Иллюстрации должны точно соответствовать рекламируемому продукту и тексту объявления и не должны вводить читателей в заблуждение. Проверить, соблюдается ли это правило, очень просто: закройте текст и обратите внимание на иллюстрацию. Если вы понимаете значение иллюстрации, правило будет соблюдаться. Не создавайте иллюстрации, которые не имеют ничего общего с рекламируемым продуктом, хотя иллюстрации будут привлекательными, красочными и яркими по сравнению с соответствующими иллюстрациями продуктов. Каждая иллюстрация вызывает определенные связи. Ассоциация, которая не имеет ничего общего с рекламируемым продуктом, заставит читателя уйти, и реклама будет недействительной, потому что запрошенная информация не будет отражена в памяти читателя.Красиво напечатанная рекламаОсновными элементами печатной рекламы являются текст и художественная основа. Выбор шрифта основан на многих соображениях: простота визуального восприятия, привлекательность, загадочность, общая креативность информации и т. Д. Также очень важно оформление печатной рекламы, использование фотографий, рисунков и цветовых сочетаний.• Впечатляющая печатная реклама влияет на эмоциональную составляющую потребителей через визуальное восприятие. В то же время подобная полиграфическая продукция не является периодическим изданием (СМИ). С точки зрения восприятия потребителя реклама должна выражать конкретный художественный образ продукта или его атрибутов. Метод создания изображения:• Прямое изображение. Изображение продукта и изображения людей, окружающих его или использующих его во время действия, должны быть как можно ближе к изображениям потребителей, составляющих целевую группу.• Косвенные образы. Это означает, что при отображении изображения продукта нет людей, рисунков, графики или других материалов, связанных с продуктом.• Связанный дисплей. Просмотр изображения, вероятно, вызвал положительные настроения потребителей. Задача сопроводительного текста - передать эти эмоции рекламному продукту.Информационная печатная рекламаИнформационная печатная реклама чаще всего размещается на бумаге, поскольку это означает размещение текста о продуктах, компаниях, идеях, личностях и т. д.6. Характеристики и виды печатной рекламыОсновными характеристиками печатной рекламы являются: материал, распространение, формат, фальцовка (для полиграфической продукции), коммерческий уровень и направление рекламы.Типы графической печатной рекламы:1. Плакат.2. Справочник.3. Проспект.4. Флаеры.5. Брошюры.6. Рекламная брошюра.7. Флаеры.8. Открытки.9. Этикетки.10. Наклейки.К недостаткам печатной рекламы относятся, прежде всего, низкая устойчивость к внешним воздействиям (морщины, разрывы, намокание рекламного материала и т. д.) И необходимость полного изучения способов размещения и распространения.Виды сувенирной рекламной продукции:1. Чашки, тарелки, прочая керамика с логотипами и другими изображениями.2. Ткани: футболки, бейсболки, браслеты и т. д.3. Таблички на столах, дверях, вывесках и т. д.4. Брелоки, значки, магниты.5. Эксклюзивная сувенирная продукция.Главное преимущество этого вида рекламного продукта - возможность использовать нестандартные и грамотные методы маркетинга. Главный недостаток использования «сувениров» - дороговизна изготовления нестандартных рекламных материалов, особенно при мелкосерийной печати.7. Аспекты печатной рекламыБыло отмечено, что печатная реклама является более старой формой рекламы, чем новостная реклама. Исторически это была первая форма массовой рекламы. Печатные и новостные объявления объединяются идентичностью средства массовой информации (бумага или ее заменители) и ее восприятием (посредством чтения). Однако основное различие между ними заключается в том, что печатная реклама не принадлежит средствам массовой информации и не имеет огромных каналов распространения, таких как газеты и журналы, поэтому обычно они нацелены на небольшую группу потребителей. Для оценки целесообразности использования бумажной рекламы необходимо учитывать характеристики читателей и целевой аудитории, понимание основных задач Республики Казахстан, рекламной тематики, ареалов распространения, тиража, трудоемкости, финансовых возможностей рекламодатели и, конечно же, предпочли использовать только свой тип местности. Проведя рекламные исследования, вы сможете сформулировать общие рекомендации по решению этих проблем. На этапе исследования рекомендуется разобраться в основном содержании полиграфической продукции других компаний, попытаться оценить их достоинства и недостатки, а также творчески трансформировать основные идеи в собственные оригинальные решения. Следует помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы копирование и прямое предоставление других «рекламных продуктов» обычно находится в руках конкурентов, и повторение чужих ошибок непростительно. После выбора определенного вида рекламы и формирования общего представления о ее создании следующим шагом является разработка ее приблизительного, но достаточно подробного плана. В связи с этим вы должны попытаться четко сформулировать преимущества вашей рекламы (полученные от покупки, транзакции, сотрудничества) в сдержанной и простой для понимания форме. Перед тем, как начать работу над документом, необходимо выбрать серию чертежей, схем, графиков, наиболее важные технические характеристики и другие необходимые приложения, которые могут оказаться полезными для рекламируемого продукта (продукта, услуги).С точки зрения теории рекламного бизнеса / Ogilvy (Огилви, Секреты), делать хорошую печатную рекламу намного сложнее, чем рекламу на телевидении. На телевидении много помощников: освещение, движение, музыка, оптические эффекты и так далее. на. Это может привести только к причине продажи, содержащейся в продукте. Здесь вам нужно придумать убедительный и интересный заголовок, рекламный пролог, и вам нужно доработать каждое предложение, чтобы оно было направлено на одну цель: донести ваши предложения до читателя. Печатная реклама обычно является основой телевидения, тогда как телевизионная реклама - редко (и наоборот).ЗаключениеВ работе рассматриваются различные виды печатной рекламы, распространяются понятия и определения печатной рекламы, определяются основные требования, указывается способ создания и приводятся примеры различных рекламных материалов. Он также рассмотрел рекламу в газетах и ​​журналах и определил наиболее эффективные технологии продвижения товаров и услуг с помощью этой печатной продукции. Работа включает графическую и информативную печатную рекламу. Также важно учитывать правила визуального восприятия, которые могут повлиять на правильность изготовления рекламного материала.Список литературыБорисов Б. Технологии рекламы: Учеб. пособ. –М.: Феникс, 2014 – 170 с.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.-М.: Вузовский учебник, 2019–310 с.Высоткин А.Н. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы. –М.: Познавательная книга плюс, 2016 – 260 с.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособ. –М.:Питер, 2013–846 с.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-еЕвроп.изд. –СПб.; «Вильямс» 2010. – 944 с.Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекам. текстов. –М.: Изд-во МГУ, 2017–233 с.Литвинова А. Сколько весит слово? «Статьевая» реклама в прессе. – М.: РИП-холдинг, 2017–40 с.Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе (способы зомбирования). –Ростов-на-Дону, 2014–98 с.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. –М.: ФИНПРЕСС, 2012–150 с.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. –М.: ИНФРА-М, 2012–67 с.Панкратов Ф. Рекламная деятельность. –М.: Новое знание, 2010 – 184 с.Полукаров В. Основы рекламы. –М.: ТРТУ, 2014 – 360 с.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.-М.: Киев, 2011–340 с.Романычева Э.Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справочное и практическое руководство/ Э.Т. Романычева, О.Г. Яцюк. – М.: ЛАЙТ Лтд, 2010–234 с.Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. –3-е изд., перераб, и доп. –М.:Киев, 2015–146 с.Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров/ Пер. с англ. –СПб., М. и др.: Питер Ком, 2010 –(Маркетинг для профессионалов)-960 с.Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. –Спб, 2011–115 с.Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров.-М.: Харьков, 2010 – 167 с.Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. –СПб, 2013 – 69 с.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. –СПб, М.:ДИС, 2013–112 с.о на Allbest.ru