Североамериканская реклама в колониальный и постколониальный периоды

И прогресс пришел, и было объявлено множество технологических изобретений: изобретение фонографа и фильма; любительская фотография; введение швейных машин и пишущих машин для повседневной жизни и, самое главное, создание машины. В этих условиях рекламные тексты начинают играть не только инструмент продажи, но и образовательную роль.Значительное созревание печатной рекламы в этот период связано с укреплением национальных промышленных интересов, углублением разделения труда в промышленных областях и появлением в основном потребительских рынков. Национальная реклама была распространена в основном еженедельными и ежемесячными газетами, поскольку газеты традиционно распространялись в относительно местных районах. Начиная с 70-х годов, «Harper'S Century» и «North American reviews» показали рекламу на последних печатных листах своих изданий. В том числе здесь появляются и анонсы будущих журналов.Очередной НТП придал рекламе цвет. Теперь они становятся неотъемлемой частью женских журналов. Появился визуальный аспект рекламы - агентства обратились за помощью к профессиональным художникам. И вскоре у агентств были вакансии и должности иллюстратора на полный рабочий день.Современная реклама в Северной АмерикеСогласно отчету исследовательской фирмы TNS «Media Intelligence», рекламный рынок США вырос всего на 1,7 процента в 2017 году до 152,3 миллиарда долларов, по сравнению с 2,6 процента в начале года. Комментируя эти данные, исполнительный директор Стивен Фредерикс сказал: «Рекламный рынок начал развиваться медленнее, чем мы думали всего шесть месяцев назад. Рост может несколько ускориться во второй половине года, но в целом рекламный рынок может вырасти самым слабым с 2000 года». По данным компании, в первом полугодии, по сравнению с первым полугодием 2019 года, рекламный рынок США вырастет всего на 1,2%, а во втором полугодии, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, - на 2,3% [10].Основной причиной слабого роста рекламного рынка аналитики TNS «Media Intelligence» называют постепенный уход рекламодателей с традиционных медианосителей в более дешевый, но не менее эффективный сегмент онлайн-рекламы. Возможно, печатные СМИ больше всего страдают от потока рекламных доходов. По прогнозам «TNS Media Intelligence», в 2021 году газеты получат на 2,9% меньше рекламы, чем в 2019 году, а деловые журналы-на 1,5%. В прошлом месяце«The New York Times Co.», которая публикует одноименный журнал, сообщила, что только в мае ее доходы от рекламы упали на 5,8 процента по сравнению с маем 2017 года. Доходы от рекламы в самой «Нью-Йорк таймс» упали еще больше - на 9,1% [10].Такая тенденция на крупнейшем в мире рекламном рынке может только беспокоить издателей газет. Хотя газеты традиционно являются вторым по величине носителем рекламы после телевидения, их доля на общем рекламном рынке постепенно снижается.ЗаключениеВ настоящее время Соединенные Штаты являются лидером на рынке рекламы, сочетая в себе функции рекламодателя, производителя рекламы и дистрибьютора рекламы одновременно. Создание государства позволило рекламе стать единым направлением бизнеса.Исходя из результатов выполненных работ, можно сделать следующие выводы.первая реклама появилась в Соединенных Штатах в XVIII веке, и первый американский рекламный бизнес был открыт Volney Palmer в Филадельфии в 1841 году.анализ текущего состояния рекламного рынка США показал значительное снижение темпов роста. Основной причиной слабого роста рекламного рынка является постепенный переход рекламодателей от традиционных медиа-шоу к более дешевому, но столь же эффективному сегменту онлайн-рекламы.Одной из причин слабого развития рекламного рынка в 2007 году эксперты считают снижение затрат на рекламу для крупнейших рекламодателей.Особенно с значительно меньшими рекламными расходами американские автомобильные компании, которые сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны азиатских производителей, вынуждены буквально экономить все и даже рекламу.Кроме того, аналитики приписывают снижение расходов на рекламу в США в первую очередь экономическому кризису страны. Глобальный финансовый кризис, влияющий на другие показатели, был добавлен к концу года.Все виды рекламы разрабатываются в Соединенных Штатах. Наружная реклама заслуживает особого внимания. При этом такая реклама имеет свои национальные особенности.Панели разного размера практически невозможно найти на городских улицах, так как они установлены только в определенных местах. Объявления также размещены на автобусных остановках. Одним из последних нововведений является реклама в корзинах.Список использованной литературыВенедиктова Т.Д. «Разговор по-американски»: дискурс торга в литературной традиции США. - М., 2003. - 328 сКартенюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. - Ростов н/Д.: Издательство «Феникс», 2001. - 320 с.Короткова С.А. Американские издательницы газет периода борьбы колоний за независимость // Региональные аспекты международных отношений: История и современность. - Н. Новгород; Саров, 2009. - С. 74-79.Мир Просвещения. Исторический словарь / под ред. В. Ферроне и Д. Роша. - М., 2003Сендидж Ч., Фрейбургер Е., Ротцелл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 2005.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. - СПб.: Издательство «Питер», 2001. - 785 с.История рекламы и PR в США [электронный ресурс]https://www.livelib.ru/book/221881/readpart-istoriya-reklamy-i-pr-v-ssha-m-v-lukyanchikova/~3(дата посещения 11.06.2021)К вопросу о роли колониальной прессы в формировании социокультурного пространства в Северной Америке 1750-1770-х гг.[электронный ресурс] https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-roli-kolonialnoy-pressy-v-formirovanii-sotsiokulturnogo-prostranstva-v-severnoy-amerike-1750-1770-h-gg(дата посещения 11.06.2021)О развитии индустрии наружной рекламы США[электронный ресурс] http://www.econom.com.ua(дата посещения 11.06.2021)Стагнация американского рекламного рынка [электронный ресурс] http://reklamist.com.ua/578/ (дата посещения 11.06.2021)