Product placement как форма рекламной коммуникации
Заказать уникальный реферат- 10 10 страниц
- 6 + 6 источников
- Добавлена 14.07.2021
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
ГЛАВА 1. Product placement– общая характеристика 4
ГЛАВА 2. Product placement как форма рекламной коммуникации 7
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 9
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 10
Сквозной, когда товар не просто упоминается в произведении, а непосредственно включается в сюжет. Например, в фильме «Такси» Люка Бессона сюжет разворачивается вокруг таксиста на автомобилеPeugeot 406, который способен развивать невероятную скорость, в фильме «Изгой» с Томом Хэнксом главный герой работает в доставкеFedExи «дружит» с мячом фирмыWilson, а в том же «Дьявол носит Prada» есть сцена, посвященная поискам новой книги оГарри Поттере, которого так любят дочки главной героини Миранды Пристли. Подводя итог всему вышесказанному, можно говорить о том, что размещение продуктов в художественных фильмах, или ProductPlacement, получил повсеместное признание как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров.ЗАКЛЮЧЕНИЕТаким образом, подводя итог всему вышесказанному, можно сделать определенные выводы. Во-первых,для того, чтобы подробнее проанализировать взятую тему, необходимо понимать, что из себя представляет ключевое понятие. В научных источниках есть определение, согласно которому следует, чтоProductPlacement – это размещение или упоминание различных брендов, торговых марок в художественных произведениях.В нынешнее время анализируемое понятие характеризуется в различных статьях, да и в обычной жизни используется довольно часто. Исходя из этого, следует проанализировать данное понятие подробнее.Под ProductPlacementпонимается определенный способ размещения маркетингового объекта в видеографическом произведении (фильм, шоу, сериал, мультфильм) для результативного распространения популярных брендов, а также усиления позиций производителя или поставщика услуг на рынке и в глазах покупателей.В настоящее время в нашей стране не имеется четкого определения анализируемого термина, однако, зачастую, оно ассоциируется с рекламой скрытого характера. Обычно технологию применяют в качестве некоторого дополнения к развернутой маркетинговой кампании. Это объясняется тем, что зритель, увидев в фильме, например, часы абсолютно нового бренда, подумает, что он на самом деле выдуман и не станет в дальнейшем искать именно данный товар. По данной причине лучше применять данный метод для уже хорошо известных брендов.Во-вторых, размещение продуктов в художественных фильмах, или ProductPlacement, получил повсеместное признание как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров.СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫКабушкин Н. И. Экономическая теория. — М.: Новое знание, 2016. — 336 с.Словари и энциклопедии онлайн. – [Электронный ресурс]. URL: http://dic.academic.ru/ (дата обращения: 11.06.2021).Томпсон, А.А. Экономическая теория/ А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. - М.: Вильямс, 2016;Черненко А.К. Формирование эффективной экономической системы России // Современные проблемы. - 2016. - №4. – С.39-42.Чепурин М. Н. Курс экономической теории. – Киров: Издательство «АСА», 2016. – 623 с.;Янжул И. И. Основные начала маркетинга. – М.: Статут, 2018. – 639 с
2. Словари и энциклопедии онлайн. – [Электронный ресурс]. URL: http://dic.academic.ru/ (дата обращения: 11.06.2021).
3. Томпсон, А.А. Экономическая теория/ А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. - М.: Вильямс, 2016;
4. Черненко А.К. Формирование эффективной экономической системы России // Современные проблемы. - 2016. - №4. – С.39-42.
5. Чепурин М. Н. Курс экономической теории. – Киров: Издательство «АСА», 2016. – 623 с.;
6. Янжул И. И. Основные начала маркетинга. – М.: Статут, 2018. – 639 с
Вопрос-ответ:
Какие формы рекламы включает в себя product placement?
Product placement включает в себя различные формы рекламы, например, размещение товара или бренда в фильмах, сериалах, музыкальных клипах, видеоиграх и т.д. Это может быть и явное упоминание товара в сценарии, и просто видимость товара в кадре.
Каким образом product placement используется в кино?
Product placement в кино может быть использован различными способами. Например, товар или бренд может быть частью сюжета, важным элементом для развития истории. Также товар может быть просто виден в фоновых кадрах или наряду с персонажами.
Какие примеры product placement можно найти в фильмах?
В фильмах можно найти множество примеров product placement. Например, в фильме "Такси" сюжет разворачивается вокруг таксиста, который работает на автомобиле Peugeot 406, демонстрируя его возможности и скорость. В фильме "Изгой" с Томом Хэнксом также можно заметить использование товара - в данном случае, мяча Wilson.
Какой эффект можно достичь с помощью product placement?
Product placement может помочь привлечь внимание аудитории к конкретному товару или бренду, а также создать более реалистичную и живую атмосферу в произведении. Видимость товара или его включение в сюжет может вызвать интерес у зрителей и побудить их к дальнейшим действиям.
Какие преимущества может давать product placement для бренда или товара?
Product placement может дать бренду или товару дополнительную известность и узнаваемость. Когда товар показывается в популярном фильме или сериале, он может привлечь внимание миллионов зрителей. Кроме того, такой вид рекламы может быть более эффективным, поскольку зрители часто воспринимают его как часть сюжета и не воспринимают его как прямую рекламу.
Что такое product placement?
Product placement - это форма рекламной коммуникации, при которой товар или бренд включается в произведение (фильм, сериал, книгу и т.д.) в качестве части сюжета или окружения героев.
Какие основные характеристики у product placement?
Product placement имеет следующие характеристики: интеграция товара в произведение, повышение узнаваемости и привлекательности товара, увеличение продаж и расширение аудитории, создание эстетического контекста для товара.
Как product placement используется в качестве формы рекламной коммуникации?
Product placement использует различные искусственные и натуральные сцены, чтобы показать товар или бренд. Это может быть включение товара в диалоги, ношение одежды с логотипом бренда, использование продукта в сцене или демонстрация товара в фоне.
Какие примеры product placement вы можете привести?
Примерами product placement могут быть фильм "Такси", где сюжет разворачивается вокруг таксиста на автомобиле Peugeot 406, или фильм "Изгой" с участием Тома Хэнкса, где товары и бренды были частью окружения героя.
Как product placement может повлиять на уровень продаж товара?
Product placement может повысить уровень продаж товара, так как его интеграция в произведение делает его более заметным и привлекательным для зрителей или читателей. Когда товар отображается в положительном контексте, это может стимулировать интерес и желание его приобрести.