Развитие малобюджетных коммуникаций для продвижения компаний на региональном рынке(на примере ООО Кристал

Основные обязательства предприятие имеет возможность погашать; коэффициент обеспеченности является отрицательным, что показывает негативный момент не обеспеченности предприятия собственными средствами; коэффициент маневренности является так же отрицательным за все три года, что является показателем того, что у предприятия отсутствует маневренности капитала, то есть наблюдаются застои. В результате проведенного исследования были проанализированы и оценены каналы коммуникации с потребителями ООО «Кристалл». ООО «Кристалл» в своей деятельности использует два основных инструмента интернет маркетинга, которые выступают каналами онлайн-дистрибуции: адресные почтовые рассылки и веб-сайт. Почтовые рассылки, которые использует компания, работают достаточно эффективно и привлекают новых клиентов, но веб-сайт, на сегодняшний день, требовал серьезной доработки. Основные преимущества, как показал анализ, заключаются в подробном изложении информации, наличия прайс-листа на весь каталог консалтинговых услуг, возможностью поиска информации, наличием контактной информации. Основные недостатки – наличие нерабочих ссылок, отсутствие яркости, SEO, инфографики, информационных роликов, отсутствие достаточного количества фотографий, отсутствие возможности онлайн-заказа. В результате проведенного исследования были разработаны мероприятия по совершенствованию каналов коммуникации с потребителями ООО «Кристалл». К данным мероприятиям отнесены: Разработка и внедрение новой структуры и дизайна веб-сайта ООО «Кристалл»; Добавление новых информационных разделов на сайт («Акции», «Отзывы»);Адаптация сайта для мобильных устройств;Внедрение интерактивных видов подачи информации (видео, презентации, инфографика);Внедрение специальных функций и сервисов («Онлайн-консультант», «Обратная Связь»);Продвижение вебсайта в ТОП-10 выдачи поисковых систем (SEO);Реализация функции онлайн-заказа;Внедрение системного подхода (стратегия привлечения подписной базы, сегментация подписчиков, шаблоны писем, автоматизация процесса, оценка эффективности рассылок);Привлечение наиболее заинтересованной аудитории к веб-сайту компании (контекстная реклама в Интернете);Также была оценена экономическая эффективность разработанной программы мероприятий в трех проекциях: пессимистичном, реалистичном, оптимистическом. Пессимистичный прогноз по росту прибыли с учетом зависимости от увеличения по валовой выручке от внедрения разработанных мероприятий составит по валовой выручке за 2021 год: 8289192 руб., реалистичныйпо валовой выручке: - 10361490 руб., оптимистичныйпо валовой выручке - 12433788 руб. Таким образом, все задачи исследования были решены.На основании приведенного экономического обоснования и расчетов основных экономических показателей на плановый 23021 год можно сделать вывод, что компания перейдет в разряд «чистой прибыли», то есть получит чистую прибыль в размере 19199,1 тыс. руб. Так же у компании ООО «Кристалл» вырастет рентабельность по валовой прибыли на 22,95%. И рост производительности труда составит 8701,33 тыс. руб. На основании выше приведенных прогнозов можно сделать вывод, что цель поставленная в начале исследования достигнута.Сведения о публикацияхНаучная статья на тему «Развитие малобюджетных маркетинговых коммуникаций» публикация в источнике: Ученые записки факультета торгового дела. Инфраструктура товарного рынка». Ростов-на-Дону. Издательство РГЭУ (РИНХ) 2019 год. Научная статья на тему «Плюсы и минусы цифровой трансформации на фармацевтическом рынке»публикация в источнике: Ученые записки факультета торгового дела. Инфраструктура товарного рынка». Ростов-на-Дону. Издательство РГЭУ (РИНХ) 2021 год.