Маркетинговые исследования проекта и генерации идей о новых продуктах

Тип работы: Реферат

Предмет: Маркетинг

11 11 страниц
4 + 4 источника
Добавлена 07.01.2022

299 руб.

Содержание
Часть работы
Список литературы
Вопросы/Ответы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность и взаимосвязь маркетинговых исследований проекта 4
2. Генерация идей о новых продуктах 6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 11
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 12

Фрагмент для ознакомления

Идеи могут фиксироваться, а могут «храниться в головах сотрудников» предприятия. Фиксироваться идеи могут на бумажных, электронных носителях или в другой материальной форме (например, в форме образца или прототипа). Весь пул идей и знаний представляет из себя совокупность собственных и заимствованных идей. Работа с пулом идей – важная составляющая создания внутренней среды научно-производственного предприятия, способствующая инновационному развитию предприятия.Один из инструментов стимулирования инновационных процессов и работы с пулом идей – это создание единой информационной базы. Для сбора и последующей обработки таких предложений и идей удобно использовать современные компьютерные технологии, оборудования и программные средства. Задача руководства – наполнять базу информацией и мотивировать сотрудников делиться подобными знаниями с пользой для себя и предприятия. Информационная база идей должна быть доступной, однозначной, прозрачной, а также должна быть построена на этических принципах и на принципах взаимного уважения.При работе с идеями в информационной базе необходимо предусмотреть следующие стадии: – генерация и сбор идей и предложений сотрудников по совершенствованию работы предприятия, а также ввод в базу заимствованных идей; – отбор идей и их экспертиза; – внедрение и освоение идей; – работа с ранее внедренными идеями (улучшение или адаптация к другим рынкам или к другим сферам применения).ЗАКЛЮЧЕНИЕВ ходе написания данной работы удалось изучить следующее:– маркетинговые исследования (marketingresearch) обозначают исследования с целью получения информации, которая позволит новый продукт вывести на рынок с успешным результатом;– для того, чтобы идея превратилась в готовый продукт, услугу, технологию или процесс, ее необходимо развить, оценить и вывести на рынок;–идея становится инновационной, когда она доводится до конечного потребителя и приносит прибыль. В деятельности научно-производственного предприятия инновационные технологии и продукты, как правило, сопровождают друг друга в рамках одного проекта;– процесс в рамках проекта по созданию инновационных продуктов представляет собой процесс преобразования научного знания в инновацию, т.е. преобразование идеи через технологию в конечный продукт с дальнейшим практическим использованием технологии и коммерциализацией выпускаемого продукта. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫВертакова, Ю.В. Управление инновациями: теория и практика. Учебное пособие по специальности «Менеджмент организации» / Ю. В. Вертакова, Е. С. Симоненко. - Москва : Эксмо, 2018. – 428 с. ПихановаС.А.Маркетинговые исследования. Учебно-методическое пособие для студентов дистанционной заочной формы обучения направления «Менеджмент», профиль «Маркетинг» / сост. канд. экон. наук, доцент С.А. Пиханова, канд. экон. наук, доцент О. Ф. Беленко. – Хабаровск:ХГАЭП, 2012. – 174 с.Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин. — Москва :Издательство Юрайт, 2019. – 342 с. – (Бакалавр.Академический курс). — ISBN 978-5-9916-2903-URL: https://urait.ru/book/marketingovye-issledovaniya-425844Генерация идей в процессе управления инновационной деятельностью российского научно-производственного предприятияАндреева Е.С.Инновации и инвестиции. 2021. № 3. С. 4-8.

1. Вертакова, Ю.В. Управление инновациями: теория и практика. Учебное пособие по специальности «Менеджмент организации» / Ю. В. Вертакова, Е. С. Симоненко. - Москва : Эксмо, 2018. – 428 с.
2. Пиханова С.А.Маркетинговые исследования. Учебно-методическое пособие для студентов дистанционной заочной формы обучения направления «Менеджмент», профиль «Маркетинг» / сост. канд. экон. наук, доцент С.А. Пиханова, канд. экон. наук, доцент О. Ф. Беленко. – Хабаровск: ХГАЭП, 2012. – 174 с.
3. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 342 с. – (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-2903-URL: https://urait.ru/book/marketingovye-issledovaniya-425844
4. Генерация идей в процессе управления инновационной деятельностью российского научно-производственного предприятия Андреева Е.С. Инновации и инвестиции. 2021. № 3. С. 4-8.

Вопрос-ответ:

Зачем нужны маркетинговые исследования проекта?

Маркетинговые исследования проекта необходимы для изучения рынка и понимания потребностей и предпочтений потребителей. Они помогают определить целевую аудиторию, разработать эффективные стратегии маркетинга и предложить новые продукты и услуги, которые будут востребованы на рынке.

Какие способы фиксирования идей о новых продуктах существуют?

Идеи о новых продуктах могут фиксироваться на бумажных или электронных носителях, а также в форме образцов или прототипов. Они могут быть записаны в виде заметок, рисунков или описаний. Кроме того, идеи могут храниться в головах сотрудников предприятия.

Какие преимущества имеет генерация идей о новых продуктах?

Генерация идей о новых продуктах позволяет предприятию быть инновационным и конкурентоспособным на рынке. Новые продукты могут привлечь новых клиентов, удержать существующих и увеличить доходы компании. Кроме того, генерация идей может способствовать развитию новых технологий и улучшению процессов производства.

Как взаимосвязаны маркетинговые исследования проекта и генерация идей о новых продуктах?

Маркетинговые исследования проекта помогают понять потребности и предпочтения потребителей, что является основой для генерации идей о новых продуктах. Исследования позволяют выявить потенциальные ниши на рынке и определить требования, которым должны удовлетворять новые продукты. Таким образом, маркетинговые исследования и генерация идей о новых продуктах взаимосвязаны и дополняют друг друга.

Как предприятию использовать собственные и заимствованные идеи и знания?

Собственные и заимствованные идеи и знания могут быть использованы предприятием для разработки новых продуктов, улучшения существующих, оптимизации бизнес-процессов и повышения конкурентоспособности на рынке. Компания может применять свои идеи и знания для разработки новых стратегий маркетинга, поиска новых клиентов и обеспечения удовлетворения их потребностей.

Какая связь между маркетинговыми исследованиями проекта и генерацией идей о новых продуктах?

Маркетинговые исследования проекта позволяют изучить потребности и предпочтения целевой аудитории, а также выявить возможности для разработки новых продуктов. Они предоставляют информацию о рыночных трендах, конкурентном окружении и клиентских запросах, что помогает генерировать идеи о новых продуктах, отвечающих на эти запросы.

Какие формы может принимать хранение идей о новых продуктах?

Идеи о новых продуктах могут фиксироваться на бумаге или в электронном виде, а также храниться в виде образцов или прототипов. Важно иметь систему, в которой идеи могут быть структурированы и организованы для будущего использования и разработки.

Какие источники информации могут быть использованы при генерации идей о новых продуктах?

При генерации идей о новых продуктах можно использовать различные источники информации, включая данные о клиентах, результаты маркетинговых исследований, аналитику рынка, отзывы пользователей, конкурентный анализ и внутренние знания и опыт сотрудников предприятия.

Какая роль маркетинговых исследований проекта в процессе генерации идей о новых продуктах?

Маркетинговые исследования проекта играют важную роль в процессе генерации идей о новых продуктах. Они помогают определить потенциальные рыночные возможности, предпочтения целевой аудитории и требования рынка. Результаты исследований помогают генерировать идеи, которые будут соответствовать требованиям клиентов и иметь хороший потенциал коммерческого успеха.

Что представляет из себя пул идей и знаний?

Пул идей и знаний представляет собой совокупность собственных и заимствованных знаний, опыта и идей предприятия. В этом пуле собраны все идеи о новых продуктах, а также информация, которая может быть использована для разработки и коммерциализации этих идей.

Какая связь между маркетинговыми исследованиями проекта и генерацией идей о новых продуктах?

Маркетинговые исследования проекта играют ключевую роль в процессе генерации идей о новых продуктах. Исследования позволяют проанализировать рыночную ситуацию, определить потребности и предпочтения потребителей, выявить тренды и конкурентов. На основе полученных данных можно сформировать целевую аудиторию и разработать стратегию маркетинга. Это в свою очередь помогает генерировать идеи о новых продуктах, которые будут успешно соответствовать требованиям рынка.

Какие формы может принимать хранение идей о новых продуктах?

Идеи о новых продуктах могут фиксироваться и храниться в различных формах. Они могут быть записаны на бумажных или электронных носителях, таких как записные книжки, компьютеры, смартфоны и т.д. Также идеи могут быть представлены в виде материальных образцов или прототипов. Главное, чтобы все идеи были доступны и организованы таким образом, чтобы их можно было легко изучать и использовать на разных этапах разработки новых продуктов.