Классификация рекламы

Значение рекламы увеличивается в условиях рыночной экономики, конкуренции, постоянных обновлений предлагаемых услуг и товаров. На сегодняшний день реклама рассматривается не только как информирование покупателей о себе и предлагаемой продукции, но и как форма коммуникации, которая старается переводить качество услуг, товара на язык желаний и запросов потребителей. Кроме того, отличительный признак современной рекламы – это не только формирование спроса, но и управление внутри отобранной группы потребителей.Таким образом, с одной стороны реклама стала все более гибким способом среди инструментов неценового стимулирования продвижения услуг и товаров, а с другой стороны – превращается в инновационный вид интегрированных рекламно-информационных коммуникаций.Реклама представляет собой убеждающее средство информации о товаре или фирме (организации), коммерческую пропаганду потребительских свойств товара и преимуществ деятельности компании, которая готовит активных и потенциальных покупателей к покупке. По этой причине цель рекламы, чаще всего, сводится к тому, чтобы убеждать потенциальных покупателей, что товар полезен и может приводить к мысли, что необходимо купить его. При этом сила рекламного воздействия находится в зависимости от различных факторов: повторяемость информации, внушение, а также методы и способы подачи информации.Согласно исследованиям психологов, первое рекламное сообщение улавливается только 30-50% адресатов. Объявление нужно публиковать минимум трижды, чтобы его заметили подавляющее большинство потребителей.Проведя анализ вышеперечисленных терминов и определений рекламы, выделим ее ключевые характеристики:дает возможность проводить идентификацию рекламодателя.имеет задачу – оказывать влияния на целевую аудиторию;распространяется с помощью средств передачи информации – рекламоносители;представляет собой средство передачи информации или коммуникаций;передача информации происходит на платном основании;направлена не на одного человека, а на конкретную часть населения, которую заранее выделяю по какому-либо признаку (целевая аудитория).ЗаключениеПо завершению работы необходимо указать, что история рекламы сыграла свою роль на формирование ее текущего состояния. Ее важно на сегодняшний день трудно переоценить, так как она существенно упрощает возможности реализации предприятиями их товаров и услуг в условиях современного рынка. При использовании программных средств и ИТ появилась возможность существенного расширения деятельности современных компании для реализации их разработок. Это дает возможность расширяться по всему миру, увеличивая влияние России среди конкурентов и партнеров. В данной работе достигнута основная цель и решены все поставленные задачи. Также в процессе написания реферата применялись материалы, на которые представлены соответствующие ссылки. Ими послужили различные актуальные источники литературы и всемирной глобальной сети интернет.Список использованной литературыГусева, М.Н., Коготкова И.З., Рекламное сопровождение проекта: учеб. пособие [Текст] /М.Н.Гусева, И.З.Коготкова. - М.: Издательский дом ГУУ, 2019. – 95 с.Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. Учебник. — 2-е изд., стер. — М.: Дашков и К°, 2020. — 244 с.Как выбрать эффективный шрифт для рекламной вывески? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://1-rk.com.ua/articles/kak-vybrat-jeffektivnyj-shrift-dlja-reklamnoj-vyveski, свободный. – Загл. с экрана.Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. — 4-е изд., стер. — М.: Дашков и К°, 2020. — 326 с.Федеральный закон РФ «О рекламе» (с изменениями на 2 августа 2019 года) [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/901971356Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017 – С. 69/Высокие технологии в рекламной отрасли. [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.cossa.ru/trends/189926/Новые технологии в рекламе. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://qwizz.ru