Организация маркетинга территории

Таблица 6 - Стоимость предложенных мероприятий[12]Предложенные мероприятия Средняя стоимость Разработка туристического бренда 500 тыс. руб.Изготовление полиграфической, брендовой и сувенирной продукции 400 тыс. руб.Разработка единого туристического портала 2375 тыс. руб.Разработка приложений с экскурсиями по туристским маршрутам и аудиогидом 890 тыс. руб.Создание единого календаря событий 150 тыс. руб.Продвижение тематических туров 250 тыс. руб.Создание системы открытых данных о туризме - Регулярное проведение маркетинговых исследований 500 тыс. руб.Открытие туристско-информационного центра в регионе 950 тыс. руб. Интеграция туристских объектов в сервисы широкого пользования 200 тыс. руб. Разработка туристской навигационной карты 150 тыс. руб. Участие в международных выставках под единым брендом 450 тыс. руб. Взаимодействие с трэвел-блогерами и лидерами мнений в сфере туризма 150 тыс. руб. Итого: 6 965 тыс. руб. Итоговая стоимость всех предлагаемых мер по использованию маркетинга территорий органами государственной власти для развития туризма в Архангельской области составляет 6 965 тысяч рублей. Результаты использования маркетинга территорий в Архангельской области представлены на рисунке 12.Рисунок 12 - Результаты оценки влияния маркетинга территорий на развитие туризма в Архангельской области[12]Расчет плановых изменений показателей социально-экономической направленности Архангельской области проведем на основании фактических данных по изменениям социально-экономических показателей в других странах, внедривших подобные маркетинговые инструменты с целью развития маркетинга территории. Данная оценка приведена в таблице 7.Таблица 7 – Анализ изменения основных показателей туризма в странах мировой Северной зоны[12]Показатель Усредненное значение за 2018-2020 года, % Финляндия Норвегия Исландия Прирост туристов1,045 1,04 1,21 Повышение доли в ВВП страны от туристической отрасли 1,01 1,025 1,06 Увеличение доходов от въездного туризма1,03 1,01 1,23 Увеличение среднего объема расходов туристов за день1,03 1,03 1,15 Повышение уровня занятости населения страны на основании повышения эффективности туристической отрасли1,007 1,02 1,06 На основании приведенных фактических данных, сформируем в таблице 8 плановые показатели по Архангельской области. Таблица 8 – Плановые показатели по Архангельской областиот внедрения и реализации маркетинговых инструментов [12]Наименование показателяФактПланОтклонениеЕд.%Прирост туристов, тыс. человек1170 1275,3 105,3 1,09 Повышение доли в ВВП страны от туристической отрасли 0,2 – 3,1 0,21-3,19 0,01-0,09 1,06 Увеличение доходов от въездного туризма, долл. США9,332 10,172 0,84 1,09 Увеличение среднего объема расходов туристов за день долл. США60-90 64,2 - 96,3 4,2-6,3 1,07 Повышение уровня занятости населения страны на основании повышения эффективности туристической отрасли, человек62 003 63244 1241 1,02 На основании данной таблицы построим график на рисунке 13 для наглядного изучения показателей. Рисунок 13 –Эффект от использования маркетинга территорий в Архангельской области[12]В заключение данного раздела курсовой работы можно сделать вывод, что с целью повышения эффективности маркетинга территории в Архангельской области было предложено 7 (семь) маркетинговых инструментов. Общая стоимость реализации всех семи маркетинговых инструментов по оценке составила 6 965 тыс. руб. Проведенная оценка эффективности предлагаемых инструментов маркетинга территории в Архангельской области показала, что после реализации вырастет численность туристов в регион на 105,3 тыс. человек, увеличится доля доходности от туризма в ВРП, что так же приведет к его положительной динамике. То есть будет улучшение экономического состояния региона. Вывод по главе:В заключение третьей главы курсовой работы можно сделать вывод, что выделены 4 основных проблемных аспекта в развитии маркетинга территории в Архангельской области. К самому первому отнесена инфраструктура, в частности труднодоступность региона для туристов и путешественников. На втором месте стоит проблемный аспект, связанный с ценой – труднодоступность региона повышает стоимость билетов, туров и пр. На третьем месте находится природно-погодный аспект. Климат в Архангельской области суровый. На четвертом месте расположился проблемный аспект в отношении низкой информированности населения РФ о достопримечательностях региона. В заключение данного раздела курсовой работы можно сделать вывод, что с целью повышения эффективности маркетинга территории в Архангельской области было предложено 7 (семь) маркетинговых инструментов. Общая стоимость реализации всех семи маркетинговых инструментов по оценке составила 6 965 тыс. руб. Проведенная оценка эффективности предлагаемых инструментов маркетинга территории в Архангельской области показала, что после реализации вырастет численность туристов в регион на 105,3 тыс. человек, увеличится доля доходности от туризма в ВРП, что так же приведет к его положительной динамике. То есть будет улучшение экономического состояния региона. ЗАКЛЮЧЕНИЕВ заключение первой главы курсовой работы можно сделать вывод, что маркетинг территорий представляет собой совокупность мероприятий, которые способствуют продвижению информации территории среди населения страны, создания определенного имиджа и привлечения инвестиций в регион. Маркетинг территорий реализуется с помощью определенных инструментов. В частности выделяют развитие туризма, формирование инвестиционной привлекательности, повышение торгового оборота. Маркетинговая деятельность территории так же реализуется с помощью распространения информации о территории, которая может заинтересовать население.В заключение второй главы курсовой работы можно сделать вывод, что Архангельская область является северным регионом РФ. На основании проведенного анализа основных социально-экономических показателей в Архангельской области в 2020 году наблюдается снижение показателей ВРП, индекса промышленного производства, инвестиционной деятельности. Данные факты показывают снижение развития региона. Так же проведенный анализ показа значительную миграцию населения из региона. Что является негативным показателем для территории. В заключение данного раздела курсовой работы можно сделать вывод, что с целью исследования позиционирования Архангельской области, реализации на данной территории маркетинговой деятельности ВШЭ провела опрос населения. По результатам опроса можно сделать вывод, что Архангельская область ассоциируется с Севером Росси следовательно с холодом, снегами и пр. Что уже не совсем положительно сказывается на имидже региона. Туризм в холодные регионы не развит, ведение бизнеса /производства, требует дополнительных энергетических расходов, что негативно отражается на инвестиционной привлекательности территории. Так же опрос показал, что в Архангельской области есть знаменитые достопримечательности, с помощью которых можно развить сферу туризма. Под вопросом бренда Архангельской области многие ответили, рыба и корабли. Основными инструментами маркетинга территории в Архангельской области на сегодняшний день являются СМИ. Наиболее популярный канала продвижения региона – Интернет (социальные сети, оф сайт, к примеру, туристической направленности, у региона отсутствует). В заключение третьей главы курсовой работы можно сделать вывод, что выделены 4 основных проблемных аспекта в развитии маркетинга территории в Архангельской области. К самому первому отнесена инфраструктура, в частности труднодоступность региона для туристов и путешественников. На втором месте стоит проблемный аспект, связанный с ценой – труднодоступность региона повышает стоимость билетов, туров и пр. На третьем месте находится природно-погодный аспект. Климат в Архангельской области суровый. На четвертом месте расположился проблемный аспект в отношении низкой информированности населения РФ о достопримечательностях региона. В заключение данного раздела курсовой работы можно сделать вывод, что с целью повышения эффективности маркетинга территории в Архангельской области было предложено 7 (семь) маркетинговых инструментов. Общая стоимость реализации всех семи маркетинговых инструментов по оценке составила 6 965 тыс. руб. Проведенная оценка эффективности предлагаемых инструментов маркетинга территории в Архангельской области показала, что после реализации вырастет численность туристов в регион на 105,3 тыс. человек, увеличится доля доходности от туризма в ВРП, что так же приведет к его положительной динамике. То есть будет улучшение экономического состояния региона. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ