Оценка эффективности массовых коммуникаций: влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение.
Заказать уникальный реферат- 12 12 страниц
- 8 + 8 источников
- Добавлена 27.01.2022
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение 3
1. Особенности рекламной массовой коммуникации 4
2. Влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение 7
Заключение 10
Список использованной литературы 11
Третий пример ‒ актуальный ролик от ВТБ, рекламирующий услуги для бизнеса. В нем Семён Слепаков показывает преимущества мобильного и интернет-банка (см. Приложение). Основная идея проекта ‒ показать предпринимателям, что теперь оформить продукты и сервисы в ВТБ можно полностью дистанционно. В основу сюжета ТВ-ролика легла ранее заявленная креативная концепция «Помогаем делом». Ключевым лицом кампании снова стал актёр, продюсер, автор-исполнитель песен Семён Слепаков со своей авторской песней. Ролик завоевал популярность и даже стал лауреатом спецпроекта «Итоги года ‒ 2021» ‒ в рамках него издание Sostav и эксперты рекламной индустрии выбрали лучшую рекламу в России.Таким образом, можно заключить, что реклама на ТВ остается эффективным средством влияния на поведение потребителей благодаря широкому охвату, наглядности, повышенной динамичности и интенсивность сменяемости кадров.ЗаключениеПо результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы.Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат.Телевидение ‒ одно из средств массовой информации, которое продолжает развиваться. Оно предлагает зрителям новые способы просмотра, а рекламодателям ‒ новые варианты привлечения потенциальных клиентов. При этом реклама на ТВ остается эффективным средством влияния на поведение потребителей благодаря ее широкому охвату, мощной поддержке узнаваемости бренда и усилению других каналов продвижения. Список использованной литературыГорохова П.А. Российский рынок рекламы: состояние, структура, тенденции и перспективы развития // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. ‒ 2020. ‒ №1.Моргина Е.С. Российский рынок рекламы в условиях кризиса: состояние и тенденции // Скиф. ‒ 2020. ‒ №8(48).Глобальные тренды и российский потребитель [Электронный ресурс] // GfK Consumer Life. ‒ Режим доступа: https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2405078/cms-pdfs/fileadmin/user_upload/dyna_content/ru/documents/press_releases/2017/gfk-global-russian-trends-sep_2017_report.pdf (дата обращения: 27.12.2021).«Итоги года ‒ 2021»: лучшие рекламные кампании [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-2021-luchshie-reklamnye-kampanii-51947.html (дата обращения: 27.12.2021).Digital 2021 Global Overview Report [Electronic resource] / We Are Social. ‒ URL: https://wearesocial.com/blog/2021/01/digital-2021-the-latest-insights-into-the-state-of-digital (date of treatment: 27.12.2021).Payback report looks to understand TV's short-term impact on sales advertising [Electronic resource] / URL: https://www.cmo.com.au/article/686503/payback-report-looks-understand-tv-short-term-impact-sales (date of treatment: 27.12.2021).The Russian interactive advertising market 2017-2020 [Электронныйресурс] // PWC. ‒ Режим доступа:https://adindex.ru/files2/access/2018_12/230157_DigitalAdspend_final_eng.pd (дата обращения: 27.12.2021).Why TV remains the world’s most effective advertising [Electronic resource] / URL: https://www.thinkbox.tv/news-and-opinion/newsroom/why-tv-remains-the-worlds-most-effective-advertising (date of treatment: 27.12.2021).ПриложениеТелевизионная реклама от ВТБ со Семеном Слепаковым, 2021 г.
1. Горохова П.А. Российский рынок рекламы: состояние, структура, тенденции и перспективы развития // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. ‒ 2020. ‒ №1.
2. Моргина Е.С. Российский рынок рекламы в условиях кризиса: состояние и тенденции // Скиф. ‒ 2020. ‒ №8(48).
3. Глобальные тренды и российский потребитель [Электронный ресурс] // GfK Consumer Life. ‒ Режим доступа: https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2405078/cms-pdfs/fileadmin/user_upload/dyna_content/ru/documents/press_releases/2017/gfk-global-russian-trends-sep_2017_report.pdf (дата обращения: 27.12.2021).
4. «Итоги года ‒ 2021»: лучшие рекламные кампании [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-2021-luchshie-reklamnye-kampanii-51947.html (дата обращения: 27.12.2021).
5. Digital 2021 Global Overview Report [Electronic resource] / We Are Social. ‒ URL: https://wearesocial.com/blog/2021/01/digital-2021-the-latest-insights-into-the-state-of-digital (date of treatment: 27.12.2021).
6. Payback report looks to understand TV's short-term impact on sales advertising [Electronic resource] / URL: https://www.cmo.com.au/article/686503/payback-report-looks-understand-tv-short-term-impact-sales (date of treatment: 27.12.2021).
7. The Russian interactive advertising market 2017-2020 [Электронный ресурс] // PWC. ‒ Режим доступа: https://adindex.ru/files2/access/2018_12/230157_DigitalAdspend_final_eng.pd (дата обращения: 27.12.2021).
8. Why TV remains the world’s most effective advertising [Electronic resource] / URL: https://www.thinkbox.tv/news-and-opinion/newsroom/why-tv-remains-the-worlds-most-effective-advertising (date of treatment: 27.12.2021).
Вопрос-ответ:
Какая роль играет телевизионная реклама в массовых коммуникациях?
Телевизионная реклама играет важную роль в массовых коммуникациях, так как является одним из основных средств передачи рекламной информации к большой аудитории. Она позволяет достичь широкой охватности и повысить узнаваемость бренда или товара.
Как телевизионная реклама влияет на потребительское поведение?
Телевизионная реклама может оказывать значительное влияние на потребительское поведение. Она создает осознание существования продукта или услуги, формирует потребности и желания у потенциальных покупателей, а также разделяет их на целевую аудиторию. Телевизионная реклама также может повлиять на выбор бренда или товара, влияя на его имидж и ассоциации, которые связываются с ним.
Какие особенности есть у рекламной массовой коммуникации?
Рекламная массовая коммуникация имеет несколько особенностей. Во-первых, она направлена на широкую аудиторию, а не на конкретного потребителя. Во-вторых, она использует различные средства массовой информации, такие как телевизоры, радио, газеты и журналы. В-третьих, она старается вызывать эмоциональную реакцию у аудитории, чтобы привлечь внимание и запоминание.
Какое влияние оказывает реклама на решение предпринимателей об оформлении продуктов и сервисов в ВТБ?
Реклама, в частности ролик от ВТБ, показывает предпринимателям преимущества мобильного и интернет банка данного банка. Это может влиять на их решение об оформлении продуктов и сервисов в ВТБ, так как акцентирует внимание на удобстве и доступности банковских услуг для бизнеса. Однако окончательное решение предпринимателей может зависеть от их индивидуальных потребностей и предпочтений.
Какие особенности имеют рекламные массовые коммуникации?
Особенности рекламной массовой коммуникации включают широкий охват аудитории, использование различных каналов коммуникации (телевидение, радио, пресса, интернет и другие), большое количество повторений рекламного сообщения, использование эмоциональных и психологических приемов для привлечения внимания и формирования нужной реакции у потребителей.
Как телевизионная реклама влияет на потребительское поведение?
Телевизионная реклама может сильно влиять на потребительское поведение, поскольку она имеет высокий охват аудитории и способна создать эмоциональную привязку к продукту или бренду. Реклама на телевидении может повлиять на осознание потребителя, формирование его предпочтений, создание положительного имиджа товара и даже изменение поведенческих паттернов.
Какие примеры существуют влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение?
Один из примеров влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение - актуальный ролик от ВТБ, в котором Семен Слепаков показывает преимущества мобильного и интернет банка ВТБ для бизнеса. Основная идея проекта - показать предпринимателям, что оформление продуктов и сервисов в ВТБ стало более удобным и доступным.
Какие каналы коммуникации используются в рекламе?
В рекламе используются различные каналы коммуникации, такие как телевидение, радио, пресса, интернет и другие. Каждый канал имеет свои особенности и предоставляет возможности для эффективной передачи рекламного сообщения целевой аудитории.
Какие психологические приемы используются в рекламных коммуникациях?
В рекламных коммуникациях используются различные психологические приемы, например, создание эмоциональной привязки к продукту или бренду, использование авторитетных лиц, применение приемов социального доказательства (показ пользователей, отзывы), использование страха как мотиватора и другие.
Какие особенности имеют рекламные массовые коммуникации?
Рекламные массовые коммуникации имеют несколько особенностей. Во-первых, они направлены на широкую аудиторию, то есть на массовую аудиторию людей. Во-вторых, они используют различные каналы для передачи информации, такие как телевидение, радио, принт-медиа и интернет. В-третьих, они стараются привлечь внимание и вызвать эмоциональный отклик у потребителей. В-четвертых, они часто применяются для продвижения товаров и услуг.
Какое влияние оказывает телевизионная реклама на потребительское поведение?
Телевизионная реклама имеет значительное влияние на потребительское поведение. Она может повлиять на осознание существования товара или услуги, создать интерес к ним, убедить потребителя в их ценности и удовлетворении своих потребностей. Телевизионная реклама также может формировать предпочтения потребителей, укреплять имидж бренда и влиять на решение о покупке. Она может стимулировать спрос на определенные товары и услуги, а также повысить продажи и прибыль компании.