Использование новых технологий для повышения результативности маркетинга и маркетинговых коммуникаций
Заказать уникальное эссе- 7 7 страниц
- 8 + 8 источников
- Добавлена 30.03.2022
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Список литературы 7
- применение интерактивного контента в местах продаж товаров и услуг, что позволяет создать уникальный опыт взаимодействия и усилить поведенческую вовлеченность. - усиление интеграции социальных сетей с продвижением продукта за счет повышения адаптивности продвигаемого контента, возможностей его изменения в режиме реального времени, адаптации и персонификации. Для этого, направленный контент фильтруется по профилю посетителей, включая их возраст, личные интересы, а также данные геолокации, включающие их передвижения и структуру запросов. - применение технологий виртуального погружения за счет подключения иммерсивных сред. Некоторые из фиджитал технологий, которые применяются в маркетинговом продвижении приведены в таблице 1.Таблица 1 – Технологии фиджитал продвиженияДополненная реальностьИнтегрированная (смешенная реальность)Виртуальная реальностьПриложения дополненной реальности, распознавание объектов в режиме реального времени QR коды, RFID карты, iBeacon и Bluetooth маячки, биометрия, геолокация. 3D, Google glass, 6D ai-окклюзияМетоды тактильной визуализации, сенсорные экраны, проекционные карты, голограммы, голографические вентиляторы, интерактивные дисплеи, LED панели, мультиэкраны.сенсорные экраны, проекционные карты, голограммы, голографические вентиляторы, интерактивные дисплеи, LED панели, мультиэкраны. Физическое взаимодействие с иммерсивными средами и контентом. Использование VR устройств, интерфейсы мозг-компьютер.Развитие фиджитал технологий, включающих конвергенцию физического и цифрового пространств, является технически сложной задачей. По-прежнему остается много вопросов, касающихся возможности передачи полной информации всем органам чувств человека и разработке интуитивно понятных пользовательских интерфейсов. Тем не менее, именно концепция фиджитал маркетингового продвижения позволяет найти новые решения в вопросе увеличения эффективности продаж товаров и услуг на разных типах рынков и нивелировать возможную информационную асимметрию, неизбежно возникающую при передаче свойств товара в только цифровой среде.Подводя итог нашим рассуждениям, полагаем, что цифровая среда – это отдельная среда обитания человека, которая во время дальнейшей цифровизации с одной стороны и созданием «экосистем» компаний с другой приведёт к необходимости полностью, концептуально изменить систему философии, идей и взглядов на маркетинг, как идеологию и методологию организации маркетинговой деятельности в новой среде. Таким образом мы считаем, что в маркетинге нужна новая целостная концепция для цифровой среды.Список литературыГудков А.А. Современные маркетинговые коммуникации в туризме: новые технологии и стратегии // В сборнике: Путь в науку. Современная национальная экономика: молодые ученые - новый взгляд. материалы Международной научно-практической конференции. Сер. "Наука без границ" Орел, 2021. С. 362-369.Демерле Е.Б.SMOиSMMтехнологии: новое слово в маркетинговых коммуникациях // В сборнике: Вузовская наука: теоретико-методологические проблемы подготовки специалистов в области экономики, менеджмента и права. материалы Международного научного семинара. 2017. С. 68-70.Маркетинг - внедрение, влияние новых технологий / Савицкий Г.В., Тимошенко Г.А., Чернуха В.В. // RussianEconomicBulletin. 2021. Т. 4. № 2. С. 67-70.Сергиенко Е.С., Писарева Е.В. Маркетинговые коммуникации и рыночное взаимодействие бизнес-структур // Экономика и управление: проблемы, решения. 2019. Т. 7. № 12 (96). С. 50-55.Шеин Ю.А. Коммуникации событийного маркетинга как один из элементов развивающихся технологий // Новая экономика и региональная наука. 2016. № 1 (4). С. 14-18.Baccatipo C. De tendencia: experiencia del usuarioexperienciafigital.-Análisis de la tendencia tic // Gestión de tendencias e innovaciones tic – subdirección de innovación digital – datic.-2019.-P. 1-15.Moravcikova D., Kliestikova J. Brand Building with Using Phygital Marketing Communication // Journal of Economics, Business And Management.- 5(3).- 2017.- P. 148-153. https://doi.org/10.18178/joebm.2017.5.3.503.Nofal E. Reffat R, Moere A. Phygital Heritage: an Approach for Heritage Communication. Режим доступа: https://openlib.tugraz.at/download.php?Id=5e6b52f45fca6&location=medra
2. Демерле Е.Б.SMOиSMMтехнологии: новое слово в маркетинговых коммуникациях // В сборнике: Вузовская наука: теоретико-методологические проблемы подготовки специалистов в области экономики, менеджмента и права. материалы Международного научного семинара. 2017. С. 68-70.
3. Маркетинг - внедрение, влияние новых технологий / Савицкий Г.В., Тимошенко Г.А., Чернуха В.В. // RussianEconomicBulletin. 2021. Т. 4. № 2. С. 67-70.
4. Сергиенко Е.С., Писарева Е.В. Маркетинговые коммуникации и рыночное взаимодействие бизнес-структур // Экономика и управление: проблемы, решения. 2019. Т. 7. № 12 (96). С. 50-55.
5. Шеин Ю.А. Коммуникации событийного маркетинга как один из элементов развивающихся технологий // Новая экономика и региональная наука. 2016. № 1 (4). С. 14-18.
6. Baccatipo C. De tendencia: experiencia del usuarioexperienciafigital.-Análisis de la tendencia tic // Gestión de tendencias e innovaciones tic – subdirección de innovación digital – datic.-2019.-P. 1-15.
7. Moravcikova D., Kliestikova J. Brand Building with Using Phygital Marketing Communication // Journal of Economics, Business And Management.- 5(3).- 2017.- P. 148-153. https://doi.org/10.18178/joebm.2017.5.3.503.
8. Nofal E. Reffat R, Moere A. Phygital Heritage: an Approach for Heritage Communication. Режим доступа: https://openlib.tugraz.at/download.php?Id=5e6b52f45fca6&location=medra
Вопрос-ответ:
Какие новые технологии можно использовать для повышения результативности маркетинга и маркетинговых коммуникаций?
Некоторые новые технологии, которые можно использовать для повышения результативности маркетинга и маркетинговых коммуникаций, включают использование интерактивного контента в местах продаж товаров и услуг, что позволяет создать уникальный опыт взаимодействия и усилить поведенческую вовлеченность, усиление интеграции социальных сетей с продвижением продукта, а также возможности адаптации и персонификации продвигаемого контента в режиме реального времени.
Как использование интерактивного контента может повысить эффективность маркетинга?
Использование интерактивного контента в местах продаж товаров и услуг позволяет создать уникальный опыт взаимодействия с потенциальными клиентами и усилить их поведенческую вовлеченность. Это может способствовать увеличению продаж и улучшению восприятия бренда.
Как интеграция социальных сетей может помочь в продвижении продукта?
Интеграция социальных сетей с продвижением продукта позволяет усилить его видимость и доступность для потенциальных клиентов. Это также позволяет использовать возможности социальных сетей, такие как обратная связь и взаимодействие с клиентами, для улучшения маркетинговых коммуникаций.
Как адаптация и персонификация контента в режиме реального времени может быть полезна для маркетинга?
Возможность адаптации и персонификации продвигаемого контента в режиме реального времени позволяет учесть индивидуальные потребности и предпочтения потенциальных клиентов. Это может повысить эффективность маркетинга, так как клиенты будут воспринимать контент более релевантным и персонализированным.
Какие еще преимущества можно получить от использования новых технологий в маркетинге и маркетинговых коммуникациях?
Использование новых технологий в маркетинге и маркетинговых коммуникациях может помочь улучшить эффективность продвижения продукта, повысить уровень вовлеченности потенциальных клиентов и улучшить восприятие бренда. Оно также может предоставить новые возможности для анализа данных и измерения результативности маркетинговых кампаний.
Как использование новых технологий повышает результативность маркетинга и маркетинговых коммуникаций?
Использование новых технологий позволяет усилить вовлеченность потенциальных клиентов, создать уникальный опыт взаимодействия и улучшить эффективность маркетинговых сообщений. Например, интеграция интерактивного контента в местах продаж товаров и услуг позволяет повысить поведенческую вовлеченность клиентов.
В чем заключается уникальный опыт взаимодействия при использовании интерактивного контента в местах продаж?
Использование интерактивного контента в местах продаж товаров и услуг позволяет создать уникальный опыт взаимодействия, где клиенты активно участвуют в процессе покупки. Например, они могут просмотреть детальную информацию о товаре или услуге, посмотреть видеоматериалы, задать вопросы виртуальному ассистенту и т.д.
Каким образом социальные сети усиливают продвижение продукта?
Интеграция социальных сетей с продвижением продукта позволяет усилить его рекламный эффект. Возможность комментирования, лайки, репосты и другие функции социальных сетей позволяют активно взаимодействовать с пользователями и распространять информацию о продукте через их контакты. Это повышает его видимость и репутацию.
Какая возможность даёт адаптация и персонификация продвигаемого контента?
Адаптация и персонификация продвигаемого контента позволяет представить клиентам более релевантную и интересную информацию. Например, контент может меняться в режиме реального времени, основываясь на действиях и предпочтениях клиента. Это помогает привлечь внимание и повысить эффективность маркетинговых коммуникаций.