Управление брендом
Заказать уникальное эссе- 7 7 страниц
- 5 + 5 источников
- Добавлена 04.05.2022
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Постояннаяработаспотребителями.Постоянныймониторингактивности потребителей позволяет выявить нужды,потребности, ожиданияи предпочтения и заложить их в концепцию продукта. Для многих компанийпринципориентациинапотребителейстановитсякорпоративноймиссией.Приверженностьпотребителей.Являетсяосновойдолгосрочногоразвития компании. Этот принцип бренд-менеджмента основан на ценностимарочныхактивовкомпании.Следовательно,формированиеиусилениеприверженностипотребителейсоставляетосновудолгосрочногоразвитиясамой фирмы.Стратегиивсехбрендовкомпаниисогласовываютсяврамкахединогопортфеля,формируясинергию.Всебрендыкорпоративногопортфеляуправляютсявсоответствиисразработаннымистратегиями,взаимноусиливающимидругдруга,которыесогласовываютсянауровнекомпании.Такаячеткаядифференциациябрендовпозволяетсоздатьуникальное предложение для разных потребительских сегментов и в то жевремяизбежатьнежелательной внутренней конкуренции.Трансформациякорпоративнойкультуры.Внедрениепринциповбренд-менеджмента в систему внутрифирменного управления кардинальноменяеткорпоративнуюфилософиюфирмы.Стратегияразовыхпродаж–«продаватьто,чтопроизводится»–заменяетсясовременнойконцепцией–«производить то, чему заранее обеспечен сбыт». Такой подход стимулируетактивноеучастиевсехподразделенийипартнеровкомпаниивобщейкапитализации активов[3].Таким образом, управление брендом является трудоемким процессом,таккаконосопряженосомногимифакторами,связанныминетолькосдеятельностью определенной компании, но и с предпочтениями клиентов.При этом необходимо правильно оценивать ситуацию на выбранном рынке,которыйвсвоюочередьможетбытькакпотребительским,такипромышленным,а соответственно,иметьсвои особенности.Хотелось бы отметить, что в идеале бренд должен вызывать у людейтакиеэмоции,которыенепременнозаставятихсделатьвыборвпользупредлагаемой продукции и, более того, замотивируют на покупку. Это можетбыть обусловлено удовлетворением глубинных желаний и запросов. Поэтомууспешный бренд можно определить как сумму высококачественного товара,заметныхотличийи добавленнойценности.Следовательно, успешное развитие бренда может быть гарантированоза счет выполнения таких условий как: наличие заметных отличительныхсвойств, предоставление добавленной ценности, связанной с определеннымивыгодамиинематериальнымиидентификаторами,которыезаставляютпотребителей сделать подходящий выбор, а также предложение хорошегокачестватовара.Список использованных источниковДомнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2018. - 313 c.Мазилкина, Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, , 2017. - 224 c.Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.Рожков, И.Я. Брендинг: Учебник / И.Я. Рожков. - Люберцы: Юрайт, 2018. - 331 c.Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2017. - 504 c.
2. Мазилкина, Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, , 2017. - 224 c.
3. Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.
4. Рожков, И.Я. Брендинг: Учебник / И.Я. Рожков. - Люберцы: Юрайт, 2018. - 331 c.
5. Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2017. - 504 c.
Вопрос-ответ:
Зачем нужно управление брендом?
Управление брендом позволяет компаниям выявить нужды, потребности и предпочтения своих потребителей, чтобы заложить их в концепцию продукта. Это помогает компаниям стать более привлекательными для потребителей и обеспечивает их долгосрочное развитие.
Каким образом постоянный мониторинг активности потребителей помогает компаниям?
Постоянный мониторинг активности потребителей позволяет компаниям более точно понять нужды и предпочтения своих потребителей. Это помогает компаниям адаптировать свои продукты и услуги под потребности рынка и повысить свою конкурентоспособность.
Как принцип ориентации на потребителей становится корпоративной миссией компаний?
Для многих компаний принцип ориентации на потребителей становится корпоративной миссией путем внедрения его во все аспекты своей деятельности. Компании создают системы и процессы, которые позволяют получать обратную связь от потребителей, анализировать ее и использовать для разработки новых продуктов и улучшения существующих.
Почему формирование и усиление приверженности потребителей является основой долгосрочного развития компании?
Приверженность потребителей является основой долгосрочного развития компании, так как приверженные потребители более склонны покупать продукты и услуги этой компании, они рекомендуют ее своим знакомым и создают позитивный имидж бренда. Это помогает компании укрепить свою позицию на рынке и преодолеть конкуренцию.
Почему формирование и усиление приверженности потребителей является основой марочных активов компании?
Формирование и усиление приверженности потребителей является основой марочных активов компании, так как когда потребители являются приверженными бренду, они развивают эмоциональную связь с ним и положительное восприятие. Это делает бренд более ценным и узнаваемым, что способствует его росту и развитию.
Как постоянный мониторинг активности потребителей помогает выявить нужды и предпочтения?
Постоянный мониторинг активности потребителей позволяет компании в реальном времени следить за поведением и предпочтениями своих клиентов. Это помогает выявить и понять их нужды, ожидания и предпочтения, которые затем могут быть использованы для разработки и усовершенствования продуктов или услуг.
Почему принцип ориентации на потребителей становится корпоративной миссией многих компаний?
Принцип ориентации на потребителей становится корпоративной миссией многих компаний, потому что понимание и удовлетворение потребностей клиентов является основой успеха и долгосрочного развития бизнеса. Компании, которые активно заботятся о своих потребителях, стремятся предлагать решения, которые отвечают их ожиданиям, создают сильные и долгосрочные связи с клиентами и обеспечивают свою конкурентоспособность на рынке.
Что такое приверженность потребителей и почему она важна для развития компании?
Приверженность потребителей - это их лояльность и преданность к бренду или продукту компании. Это означает, что клиенты с удовольствием выбирают и используют продукты данной компании, возвращаются к ней снова и рекомендуют ее другим. Приверженность потребителей важна для развития компании, потому что лояльные клиенты обеспечивают стабильный поток продаж, повышают прибыльность бизнеса, содействуют продвижению продуктов и созданию позитивного имиджа компании.
Что такое бренд-менеджмент и на чем он основан?
Бренд-менеджмент - это стратегическое управление брендом компании. Он включает в себя разработку и реализацию стратегий по созданию, продвижению и усилению бренда. Бренд-менеджмент основан на ценности марочных активов компании, то есть на том, каким образом бренд воспринимается и оценивается потребителями.
Зачем нужно управление брендом?
Управление брендом необходимо для постоянного мониторинга активности потребителей и выявления их нужд, предпочтений и ожиданий. Это позволяет компаниям адаптировать свой продукт под потребности рынка и удовлетворить интересы своих клиентов.
Как принцип ориентации на потребителей помогает долгосрочному развитию компании?
Принцип ориентации на потребителей является основой долгосрочного развития компании, так как удовлетворенные и лояльные клиенты способствуют увеличению объемов продаж и укреплению позиции бренда на рынке.