Социально-экономическая роль рекламы

Поэтому вывески, указывающие на профиль компании ("Магазин", "Баня", "парикмахерская", "ресторан"), рекламой не считаются.Однако, если в дополнение к указанию вида деятельности на вывеске предлагаются определенные товары или услуги, это будет модель наружной рекламы. В качестве рекламы рассматриваются информационные материалы (сообщения, отчеты, статьи) о состоянии определенного товарного рынка, в которых основное внимание уделяется продукту хозяйствующего субъекта, направленному на продвижение этого продукта на рынке.Такая публикация - не что иное, как элемент продвижения продукта. Сообщения соответствующих государственных и местных органов власти не являются рекламой, если они не подпадают под категорию социальной рекламы.Кроме того, реклама не является сообщениями физических лиц, если только они не связаны с осуществлением их коммерческой деятельности. Объявления юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, могут включать объявления о приеме на работу с указанием названия работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам.Если объявление о приеме на работу содержит информацию об организации, не связано с ее индивидуализацией для рабочих целей и направлено на привлечение большего внимания к организации и ее деятельности, этот факт можно считать рекламой этой организации. [3, с. 97]Хотя в законе формально не упоминается понятие "рекламная деятельность", оно также должно быть включено в общее понятие "реклама".Другими словами, можно сказать, что человек "рекламирует", "работает в рекламе", то есть занимается рекламной деятельностью - создает рекламные сообщения и передает их потребителю. Реклама предполагает передачу важной информации. Во многих отечественных и зарубежных трактовках рекламы в той или иной форме присутствуют понятия "сообщение" (объявление, информация), "продукт" (идея, услуга, объект, бизнес), "реализация" (продажа, продажа).Основываясь на этих концепциях, социолог О.О. Савельева дала такое определение понятия "реклама": "Реклама (рекламное сообщение) - это сообщение в любой форме, имеющее конечной целью продажу товара. Как правило, это сообщение неперсонифицировано, носит убедительный характер, платное, передается от имени неанонимного рекламодателя".В данном случае сообщение в теории коммуникации - это информация, полученная адресатом. В свою очередь, информация - это все, что уменьшает неуверенность потребителя в отношении объекта или явления. "Чем больше информации содержится в вашей рекламе, тем убедительнее она звучит", - сказал тогда Патриарх рекламной индустрии Д. Огилви.Реклама обычно нацелена не на конкретных потребителей, а на большие группы, которые называются целевыми аудиториями. Целевыми аудиториями могут быть компании-партнеры (рядовые сотрудники, менеджеры, инвесторы), коммерческий сектор (поставщики, дистрибьюторы, розничные торговцы), группы с особыми интересами (местные органы власти, учреждения, общественные организации), клиенты.Например, в рекламной кампании бытовой техники Vitek были нацелены молодые люди в возрасте 25-35 лет, городские жители со средним доходом и работающие. Ядро целевой аудитории: "молодые семьи" (до 35 лет).Возникновение ситуации выбора является необходимой предпосылкой для выполнения его функций. В случае нехватки товаров и услуг информационное сообщение только по формальным причинам будет считаться рекламой. Например, в 1970-е годы не имело смысла рекламировать зарубежные туры, потому что для большинства советских граждан поездка за границу была несбыточной мечтой. [13, с. 104]Также не имело смысла рекламировать редкие автомобили и продукты питания, которые население при наличии определенных сумм денег всегда было готово купить. Реклама начинает выполнять свои функции только в тот момент, когда она доводится до всеобщего сведения.Пока что рекламное объявление можно назвать результатом профессиональной деятельности дизайнера, главного редактора, режиссера, оператора и т.д. Но эта реклама становится полноценной рекламой только тогда, когда она передается общественности по каналам связи (СМИ или прямые личные контакты).Характерно, что в России ежегодно снимаются сотни рекламных роликов и создаются тысячи образцов печатной рекламы, но лишь малая их часть доводится до всеобщего сведения. Это объясняется тем, что ряд продуктов рекламной индустрии (плакаты, логотипы, образцы фирменного стиля) создаются не для продвижения продукции, а для участия в различных фестивалях, на которых рекламные агентства получают желанные призы, создавая себе репутацию для потенциальных клиентов.В этом случае возникает вопрос: почему реклама, которая фиксирует цены, иногда неэффективна с коммерческой точки зрения, другими словами, "не продает товар".[18, с. 473]Основных причин здесь две. Прежде всего, такая реклама была создана с некоммерческой "фестивальной" целью. В то же время есть люди, далекие от прямых продаж: дизайнеры, модельеры и т.д. у них есть свои критерии рекламного искусства, среди которых коммерческий эффект может занять первое место.3.2 Направления и тенденции совершенствования рекламыРеклама должна способствовать продаже товара. Продажа - это обмен товара, находящегося у продавца, на наличные деньги или их эквивалент, находящийся у покупателя. Это может быть бартерная сделка, когда товар непосредственно обменивается на другой товар. Такие сделки были широко распространены в России в 1990-е годы.Кроме того, на рынке труда соискатель может "обменять" свои способности, профессиональную подготовку, внешние данные на определенный социальный статус. Как правило, это восходящая мобильность.Слова российского закона о рекламе, согласно которым она "адресована неопределенному кругу лиц", означают, что даже если реклама (например, рекламное письмо) начинается со слов "уважаемый Иван Иванович...", рекламные сообщения разрабатываются и передаются исходя не из индивидуального потребителя, но на целевую аудиторию.Другое дело, что практика таргетированной рекламы (рассылки сообщений конкретным людям), где в реальности определяется круг получателей, вызывает вопросы у российских законодателей.Например, можно ориентироваться на конкретного потребителя, а не на целевую аудиторию, в случае продажи клиентам чрезвычайно дорогих или эксклюзивных VIP-продуктов.Речь идет о продаже ювелирных изделий, антиквариата, дорогостоящего оборудования, когда лицо, заинтересованное в товаре, определяется заранее. В свое время кандидат в губернаторы Красноярского края А.И. Лебедь сделал авторскую рассылку избирателям, обращаясь ко многим из них по имени.У непросвещенных избирателей сложилось впечатление личного обращения "большого" человека к конкретному адресату. По мнению политтехнологов, этот трюк в политической рекламе был новинкой в те годы 1990 г. во многом благодаря ему победу одержал А. И. Лебедь. Реклама - это платная передача информации. [5, с. 88]Наиболее важной особенностью рекламы является вознаграждение. Такой вещи, как бесплатная реклама, не существует. В этом убеждены современные специалисты по рекламе. Обычно рекламодатель платит определенную сумму рекламному агентству за разработку и изготовление самого рекламного продукта, за его размещение на рекламных каналах коммуникации.Правда, в том случае, когда речь идет о рекламе Фестиваля, то как такового клиента может и не быть. Но в этом случае оплата производится самим рекламным агентством своим сотрудникам, так что компания, приобретя необходимые полномочия, получает выгодные заказы. Иногда по ошибке бесплатную рекламу считают социальной рекламой.Но это типичное заблуждение, потому что у такой рекламы обязательно есть клиент. Это может быть администрация города, района или Благотворительного фонда. Клиент может, например, спонсировать мероприятие. Рекламная информация обычно распространяется с помощью специальных средств.Эти средства невероятно широки: пресса, радио, телевидение, Интернет, прямая почтовая рассылка, городской транспорт, кинотеатры, сельские клубы и т.д. Реклама не может быть бесцельной, как и рекламная деятельность не может быть бесцельной.Целью рекламы может быть воздействие на потребителя, будь то информирование его о новом товаре, формирование благоприятного мнения о нем и убеждение в необходимости приобретения рекламируемого товара. Рекламное сообщение должно идентифицировать продукт, самого рекламодателя или и то, и другое одновременно.Рекламодатель платит за рекламу для того, чтобы убедить потребителей в преимуществах своего продукта или услуги. Естественно, рекламодатель ожидает, что целевая аудитория идентифицирует рекламируемый товар или услугу, его самого, а иногда и то и другое одновременно.Приведем примеры: реклама, в которой назван только товар: "Замок невидим. Ни одного случая взлома"; реклама, в которой назван только рекламодатель: "ингосстрах всегда платит!"; реклама, рекламирующая и то, и другое ("домострой лесной - деревянные загородные дома. Металлическая дверь и ОНДУЛИН в подарок!»). Обратите внимание, что в печатной политической рекламе, в том случае, если она выходит без данных о клиенте, ее просто изымают, и кандидата, предвыборная программа которого оглашена, могут ждать серьезные неприятности.Чтобы подчеркнуть специфику рекламы и не вводить потребителя в заблуждение, в России закон "О рекламе" обязывает средства массовой информации отделять ее от другой информации, которую они транслируют графически (в печатных СМИ) или аудиовизуальными средствами (по телевидению). Национальный характер русского народа отразился в рекламе и проявляется в отношении к ней.Некоторые рекламные объявления вызывают интерес, другие остаются без внимания. Рекламные приемы, которые делают рекламу эффективной на Западе, в России могут оказаться бесполезными. Высокопрофессиональные образцы рекламы, брендов и коммуникаций в России пока немногочисленны. В среде рекламодателей такие понятия, как социальная ответственность и деловая этика, не включены. [1, с. 730]В результате у россиян негативное отношение к рекламе, а участники рекламного сообщества открыто говорят о непрозрачности, несовершенстве рынка и призывают к выработке последовательной политики, то есть поиску баланса между интересами рекламодателей, продавцов и потребителей.Эта ситуация усугубляется серьезной нехваткой профессиональных кадров. К основным особенностям российской рекламы относятся: неэффективность аргументов для получения долгосрочной выгоды (российский потребитель стремится получить все здесь и сейчас); популярность национальных мотивов и орнаментов (вызывают интерес герои русских былин, сказок). Ссылки на патриотизм служат гарантией успеха рекламного сообщения.В русской культуре велика роль и влияние подтекста, общего знания, на котором строится коммуникация. Откровенность и чрезмерная ясность могут быть восприняты как наглость, напористость и небрежность. Аллегорические намеки и отступления являются приемлемыми коммуникативными стратегиями, а спекуляции - нормой общения.В понимании Западной Европы выражение "приходите завтра, попьем чаю", скорее всего, будет означать визит на чашку чая и ничего больше, поэтому в России оно подразумевает целый спектр значений: "вам нужно поговорить", "будет не только чай" и т.д.; Россия - страна экспертов. Давать советы - одно из любимых занятий русского человека.Все мы знаем "знатоков" футбола, готовящих шашлыки, рыбачащих, распиливающих "бюджет". Поэтому использование разного рода специалистов в российской рекламе так эффективно; реклама в России воспринимается как игра. Именно этим можно объяснить невероятную популярность роликов МММ.На протяжении веков самой важной особенностью российской рекламы была ее способность развлекать. Реклама в России никогда не ограничивалась информационной функцией.Таким образом, большинство вкладчиков МММ - это не пенсионеры, а неграмотные представители социальной базы. Это была научно-техническая интеллигенция в возрасте 30-40 лет. Из них 67% были наемными работниками, 9% - владельцами магазинов, 6% - рабочими, оставшийся процент был небольшим для пенсионеров и безработных.Таким образом, соотношение интеллигенции к рабочим составляло 13:1 [16, с. 552]. И это при том, что главной героиней рекламы была Лена Голубкова – экскаваторщица! Конечно, успех рекламы объяснялся расчетом на русский ажиотаж, на то, что человек по-русски - это скорее человек, который играет. Одна из проблем, которую решают социологи и маркетологи, - это изменение отношения к рекламе.ЗаключениеНа данный момент фактором, оказывающим все большее влияние на ход воспроизводства организации, является реклама. С самого начала предприниматели учитывают затраты на рекламу и тщательно просчитывают стратегию.Таким образом, развитие рекламного рынка переходит на новый уровень, а реклама, в свою очередь, становится одним из важнейших элементов экономической системы. Все изменения на рекламном рынке, такие как снижение эффективности рекламы или количественные изменения, оказывают влияние на внешнюю экономическую среду.Одной из важнейших задач рынка является снижение затрат на рекламу, поскольку в текущих условиях затраты высоки и продолжают расти высокими темпами. Специализация помогает рекламному рынку снизить издержки участников процесса экономики за счет разделения его на части в зависимости от рекламных средств, которые использует рекламный рынок.Эволюция сегментарной системы рекламного рынка и рост радио- и интернет-рекламы являются основными аспектами меняющейся роли рекламы в экономической среде.Кроме того, рекламный рынок помогает снизить затраты на специализированных посредников, которые доставляют товар на целевые рынки и позволяют ему быть широко доступным.Таким образом, развитие рекламы является важным фактором социально-экономической системы, поскольку в настоящее время люди изо всех сил стараются расширить информационный рынок, и в первую очередь рекламный рынок.В этом и заключается актуальность данного исследования. Практическая значимость работы заключается в том, чтобы более подробно информировать людей о влиянии рекламы на развитие страны и на жизнь в целом.Следует отметить, что экономическое значение рекламы заключается в том, что она часто предназначена для удовлетворения финансовых и деловых интересов рекламодателей.Одно из двух определяющих понятий заключается в том, что реклама - это средство идеологии или убеждения, используемое для отвлечения потребителя от цен на товары. Вторая концепция, напротив, рассматривает рекламу как информационный ресурс, позволяющий повысить чувствительность покупателя к цене.Список использованной литературы