Аудит бренда Mercedes - Benz

Активность Мерседес в социальных сетях состоит из имиджевого продвижения бренда, имеет свои строгие правила о написании бренда, запрещенные слова и символы. В социальных сетях бренд представляет новые модели, специальные предложения, анонсы мероприятий, а также помогает аудитории представить себя в качестве владельца с помощью фото- и видеоматериалов. В качестве продвижения ежемесячных тактических кампаний используется контекстная и таргетированная реклама. Внешний аудит бренда Mercedes-BenzОсновным методом распространения в этой отрасли являются корабли, поезда и грузовики. Основными конкурентами Mercedes-Benz являются BMW, Audi и Volvo, поскольку они предлагают аналогичные роскошные функции по сопоставимой цене.Лидерами (или крупными игроками) отрасли автомобилестроения в настоящее время являются Toyota, Daimler AG, General Motors, HondaMotor и БМВ.Одним из основных сезонных факторов в автомобильной промышленности, который увеличивает продажи, является выход новой модели. Людиобычно ждут выхода новой модели и покупают предыдущую модель по более низкой цене. Региональные факторы зависят от местоположения, а поскольку «Мерседес-Бенц» — глобальная компания, особых факторов нет. Самой распространенной юридической проблемой в автомобильной промышленностиявляется безопасность автомобиля. Производители автомобилей несут ответственность за любые травмы, вызванные неисправностью.В 2020 году мировые продажи Mercedes достигли 2,16 млн автомобилей. Несмотря на восстановление спроса на авторынке во второй половине 2020 года и хорошие показатели продаж в Китае, объем реализации автомобилей марки Mercedes-Benz по итогам всего прошлого года на мировом авторынке снизился на 7,5% и составил 2,16 млн ед. В структуре годовых продаж Mercedes-Benz заметно выросла доля машин с электроприводом и подключаемых гибридов. Сообщается, что эта доля увеличилась с 2% в 2019 году до 7,4% в 2020-м, что позволило компании достичь новых требований ЕС по нормам выбросов СО2. За отчетный год Mercedes-Benz продал на глобальном авторынке около 160 тыс. электромобилей и гибридов, при чем только меньшую часть из этого объема автопроизводитель реализовал в последний квартал минувшего года. Продажи подключаемых гибридов достигли отметки 115 тыс. ед. Известно также, что за прошлый год Mercedes-Benz продал 774 382 авто в Китае, что оказалось на 11,7% больше, чем за 2019 год. Объем продаж марки в Европе сократился за отчетный период на 16,4% и составил 784 183 ед., а в США упал на 13% до 274 916 ед. В масштабе всего мира самой продаваемой моделью марки в 2020 году стал Mercedes-Benz GLC, который разошелся на глобальном рынке в количестве 320 тыс. единиц. [8]Бренд активно поддерживает политические и социальные движение, о чём, например, говорит тот факт, что компания приостановила продажи своих автомобилей в России, в связи с политической ситуацией в мире. [9]Также во время коронавируса бренд изменил свой логотип, сделав звезду внутри круга меньше, тем самым создавая больше пространства и демонстрируя важность социальной дистанции во всех уровнях человеческого общения. ЗаключениеБренд «Мерседес-Бенц» является мировым брендом, с чётко простроенной системой иерархии, ценностей, миссией, со своей аудиторией и продуманной рекламной стратегией, ориентированной на молодую аудиторию в том числе. Бренд активно развивается на Азиатском рынке, а также внедряет новые экологические инициативы, разрабатывая электрические автомобили премиум класса. Работая с оглядкой на свое вековое прошлое, но устремляясь в будущее, бренд выражает собой связь эпох и стремится к тому, чтобы стать первопроходцем в автомобильной сфере. Даря людям ощущение причастности к роскоши и будущему бренд всегда будет находиться в сердцах своих покупателей, которые готовые заплатить больше за то, что они станут частью истории этой великой компании.Библиографический список Брендинг: что это и почему важно - https://vc.ru/marketing/396313-brending-chto-eto-i-pochemu-vazhnoPhilipp G. Rosengarten, Christoph B. Stürmer. Premium power: das Geheimnis des Erfolgs von Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi. — Wiley-VCH, 2004. — 242 сEncyclopedia of Major Marketing Strategies. Ed. Matthew Miskelly. Vol. 3. Detroit: Gale, 2013. 261‐264cАудит бренда - https://spark.ru/startup/dvaslova/blog/35268/audit-brenda-pochemu-on-tak-vazhenhttps://spark.ru/startup/dvaslova/blog/35268/audit-brenda-pochemu-on-tak-vazhenМиссия бренда «Мерседес-Бенц» —https://media.daimler.ru/Davis, J. (2014, December 5). Historical Month for Mercedes‐Benz. RetrievedDecember 16, 2014"World's Most Admired Motor Vehicles Companies, 2013." Business Rankings Annual. Ed. Deborah J. Draper. 2014 ed. Detroit: Gale, Обзор марки Mercedes-Benz/ PC /Регистрации новых/Январь-Ноябрь 2020 г./ Россия Mercedes-Benz приостановит производство и поставки автомобилей в Россию—https://ria.ru/20220303/mercedes-benz-1776154940.htmlMercedes-Benz изменил логотип из-за коронавируса—https://www.autonews.ru/news/5e84ade29a79477688ca5107