Стереотипизация как инструмент манипулирования общественным сознанием.

Манипуляторы изучают культурные особенности и контекст выбранного общества. То, что с успехом работает в одной группе, может оказывать совершенного противоположный результат в другой.Использование стереотипов играет ключевую роль в таком приеме как «захват аудитории». «Захват» сам по себе одна из главных операций в манипуляции сознанием. При «захвате» внимание аудитории привлекается и удерживается манипулятором. Следующим шагом является «присоединение» аудитории к установкам манипулятора (приобщение к одному «мы»). Задача манипулятора подстроиться под стереотипы аудитории, не противореча им. Данный принцип широко используется в создании рекламы – неодушевленный товар должен стать для потребителя «своим» по средствам его «мифологизации» и «одушевления». Неодушевленный товар представляется в виде живого существа, доброжелательно настроенного к людям, с «желанием» служить человеку.В манипуляции чаще всего используются сложившиеся в сознании стереотипы. К готовым стереотипам используют прием «канализирование» - перенаправление, переориентация сложившегося стереотипного отношения с одного объекта на другой.Канализация стереотипов – ключевая задача манипуляции. Благодаря канализации общественности преподносятся ложные цели, фокус внимания смещается от осознания ключевых, фундаментальных общественных противоречий.Если устойчивость и сила выбранного стереотипа вызывает сомнения, его усиливают или даже строят новый, необходимый для успешного воздействия манипуляции. Созданный стереотип внушает ложное объяснения некоторых проблем, чтобы придать им привычный и очевидный характер. В случае долгосрочной манипуляционной программы подготовительные работы проводятся заранее, без манипулятивной нагрузки и не вызывая подозрения.Имидж – один из сложнейших стереотипов, специально созданных образ политики или общественного деятеля. Такой образ эффективен, если соответствует активному стереотипу массового сознания.При создании нужного имиджа большую роль играют СМИ, распространяя и внедряя в сознание общественности образ, созданный специалистами. Специалисты выделяют черты необходимого образа изуже сформированных и устоявшихся стереотипов массового сознания, дорабатывают, укрепляют нужные стереотипы.Закрепление определенного имиджа за человеком (фактом, событием) также происходит черезклички, прозвища, псевдонимы, «приклеивание» ярлыков. Создается определенное отношение к человеку (факту, событию), позволяющее манипулировать, управлять и направлять массовое сознание в определенное русло. Выводы.Стереотипизация в процессе манипулирования общественным сознанием играет одну из ключевых ролей.Воздействие на общественное сознание через стереотипы может преследовать негативные и позитивные цели – увеличение или уменьшение социальной дистанции между руководителем и социальной группой, обеление или дискредитация образа личности в глазах народных масс Увеличение доли влияния СМИ на общественное сознание так же накладывает свой отпечаток на использование манипулятивных приемов. Все чаще через каналы связи, такие как теле-, радио-вещание, социальные сети, общественное сознание деформируется и управляется для достижения определенных целей.В современных условиях практика манипуляции общественным сознанием использует почти весь мировой опыт, накопленный в течении многих лет, включая приемы, методы, явно аморальные. Для достижение своей цели манипуляторы используют любой стереотип, если он помогает отключить здравомыслие хоть на некоторое время. В первую очередь подключаются «актуализированные» в общественном сознании стереотипы.Размягчить стереотипные сценарии поведения, увеличить диапазон готовых мыслей и приемов доступа – один из важнейших принципов защиты сознания от манипуляции. Только думающее общество, критически оценивающее происходящее, строящее причинно-следственные связи способно защитить своё сознание от манипулятивного воздействия.Список литературы:1. Бурдье П.О. Социология политики.- , 19932. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита - , 2004.3. Золотов В. И. Социология управления: учеб. пособие. - Барнаул: Изд-во АГУ, 2007.4. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием - М.: ЭКСМО, 2006.5. Кравченко А.И. Социология управления - М.: Академ.проект, 2006.6. Социология управления: Фундаментальный курс: Учеб. пособие для вузов. Изд.4, испр. и доп. - , 2008.7. Тихонов А.В. Социология управления - 2-е изд.,доп. и перераб. - , 2007.8. Тощенко Ж.Т. Социология. Общий курс. - 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Прометей: Юрайт-М, 2001.9. Шевелев В.Н. Социология управления: учебное пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2004.10. Шевелев В.Н. Социология управления: учебное пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2004.