СМИ как критерий формирования общественного мнения

Специальными опросами по заказу занимается ряд фирм, например, ВЦИОМ, «Левада-Центр», ФОМ и др. как правило, в такое исследование включают и городское, и сельское население. Специальные исследования могут быть как репрезентативными, так и нет.Выделяют также следующие виды количественных опросов:- опросы читателей у газетных киосков;- опросы продавцов газетных киосков;- опросы рекламодателей;- опросы инвесторов;- почтовый опрос;- опросы представителей общественных организаций;- опросы представителей различных ветвей власти.Качественно-количественные разновидности вопросно-ответных методик:- фокус-группа (фокус-интервью);- экспертный опрос;- глубинное интервью.Качественные разновидности опросов:- обычная фокус-группа;- качественный экспертный опрос, и др.[4].Основной метод, на котором строится изучение общества - наблюдение. Выделяют три наиболее распространенных типа PR-исследований:- Социологические исследования,- Коммуникационный аудит,- Неформальные исследования.Результаты изучения общественного мнения фиксируют его состояние лишь на момент проведения опроса респондентов. Применение метода контент-анализа для изучения информации из СМИ считается особенно эффективным. Из открытых источников можно получить от 80 до 95% имеющейся информации при сравнительно низкой стоимости ее получения. Результаты контент-анализа используются маркетологами для конкурентной разведки, аналитиками для выявления тенденций и построения прогнозов и PR-специалистам для оценки репутации и эффективности pr-кампаний.В исследовании СМИ в качестве критерия формирования общественного мнения, выполненном в Новосибирске, было выявлено, что для аудитории традиционных СМИ характерно преобладание людей со средним образованием, а также пенсионеров, новосибирцев со среднедушевыми доходами до 20 тыс. рублей в месяц. Среди зрителей телеканалов более половины (52,3%) занимают люди 55 лет и старше. Такая же аудитория среди читателей газет и слушателей радио, соответственно 76,9% и 53,7% (люди 55 лет и старше).В интернет-аудитории ожидаемо преобладают респонденты до 44 лет, с высшим образованием, работники бюджетной сферы и IT, связи, транспорта, научных учреждений и люди с более высоким уровнем доходов.Аудиторию социальных сетей составляет молодежь от 18 до 34 лет (более 77%); также соцсетями чаще пользуются работники бюджетной сферы, IT-технологий, чиновники, военнослужащие и работники финансовой сферы. По сравнению с 2018 годом, в 2019 году наблюдается резкое снижение доли новосибирцев в возрасте 35-44 года, получающих информацию о событиях в стране посредством печатных изданий (газет и журналов), при этом численности аудитории социаольных сетей и интернета неуклонно возрастает [1].Таким образом, анализ СМИ как критерия формирования общественного мнения позволяет не только изучать тенденции и направления в его формировании, но и выявлять существующие проблемы, что, в свою очередь, позволяет быстро выявить эту проблему и оперативно ее исправить. Кроме того, анализ общественного мнения позволяет выйти на новые рынки, выявлять предпочтения для новых продуктов и создавать их. ЗАКЛЮЧЕНИЕВ настоящее время активно изучаются возможности изучения основ формирования общественного мнения с целью поиска возможностей эффективного управления им. одним из наиболее распространенных критериев формирования общественного мнения признаются СМИ, посредством изучения которых, в том числе с использованием специальных качественных и количественных методов исследования, можно эффективно анализировать тенденции формировании я общественного мнения. В последние годы, в связи со стремительными процессами информатизации общества, отмечается рост социальных сетей и средств интернета как СМИ, вызывающих доверие и привлекающих значительное число социально активных пользователей. В связи с этим активно применяются методы исследования общественного мнения через социальные сети и средства Интернет. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫАналитический отчет по результатам проведения социологического исследования: аудитория средств массовой информации города Новосибирска (октябрь, 2019 год). – URL: https://novo-sibirsk.ru/news/232683/.Волосников, Р. А. Влияние социальных медиа на формирование и функционирование общественного мнения / Р. А. Волосников // Социологический альманах. - 2019. - №10. - С. 82-90.Емельянов, С. М. Структура и основы управления общественным мнением. – Элитариум. Центр дополнительного образования. – URL: http://www.elitarium.ru/upravlenije_obshhestvennym_mneniem/.Исследования СМИ: методология, подходы, методы: учебно-методическое пособие. Материалы лекций для аспирантов факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 2011. – 236 с.Капралова, С. В. Механизмы формирования общественного мнения о деятельности полиции в современной России / С. В. Капралова. – Автореф. дисс. … канд. социол. н. – Краснодар, 2013. – 28 с.Киселева, О. В., Формирование общественного мнения и способы манипулирования им в различных целях / О. В. Киселева, Ю. Э. Науметова // Международный журнал экспериментального образования. – 2017. – № 6 – С. 91-95.Лаврова, А.В. Особенности исследований формирования общественного мнения и влияния СМИ в современной информационно-коммуникативной среде / А. В. Лаврова // А-фактор: научные исследования и разработки (гуманитарные науки). - 2018. - №3. – С. 18-19.Маликова, Н. Н. СМИ как субъект формирования общественного мнения россиян / Н. Н. Маликова // Материалы Уральского федерального университета им. Б. Н. Ельцина. – 2011. - № 1. – С. 145-150. Суслов, Е. В.СМИ как инструмент формирования общественного становления гражданского общества Е. В. Суслов. – Дисс. … канд. полит. н. – М., 2004. – 162 с.Франц, В. А. Управление общественным мнением. Учебное пособие / В. А. Франц. – Екатеринбург : Изд-во Уральского университета, 2016. – 140 с.