Анализ Статьи медиатекста

цельность (тематическое единство / «линейные» смысловые отношения)Тематическое единство: проанализировали заголовок и подзаголовок и сделали вывод, что они соотнесены друг с другом. интегративность (четкость «вертикали» авторской мысли),На основе цельности, связности, структурности и информативности, а также если не углубляться в текст, а рассматривать лишь поверхностное чтение или первые предложения каждого абзаца, то замысел автора статьи в том, чтобы помочь предпринимателям в развитии собственного бизнеса, а значит и экономики страны. завершенность (соотнесенность заключения с заголовком и остальными структурными элементами). Заголовок: «Событийный маркетинг или Event-маркетинг. Зачем он нужен, каким бывает, с чего начать?» Завершение статьи: «Начните с постановки цели и желаемого результата, планирования периодичности мероприятий, планирования бюджета и расчета эффективности каждого проекта. После этого займитесь разработкой концепции проектов, пусть в этом вам помогут специалисты». Мы видим четкий ответ на вопрос, сформулированный в заголовке, что дает нам понять, что текст является завершенным.установить стилистические и жанровые особенности; т. е. соотнесенность с каким-либо жанром, стилевая однородность / неоднородность, авторское стилевое своеобразие, преобладающий стиль.Стилистические особенности: публицистический стиль. Основная цель публицистического стиля — это освещение происходящих событий, в нашем случае в связи с происходящими событиями в бизнес-индустрии. Не все современные предприниматели владеют информацией о событийном маркетинге, поэтому автор решил донести важность и удобство современной концепции, оставив выбор за самим читателем. Жанр – статья, идет рассуждение о данной проблеме, и излагается четкая позиция автора. Она информирует читателей о событии (Например, о возможной прибыли при воздействии событийного маркетинга), и помогает разобраться в этом вопросе. Стилевая однородность.Второе (глубокое) чтениеЦель этого этапа – углубленный анализ текста на основе линейного глубокого чтения, с выходом на правку.Основные задачи:• исследование составляющих внутренней структуры текста (ИС, ЛС, ПС, ЭС),• уточнение характеристик-параметров текста (информативность, структурность, связность, целостность и др.),• лингвостилистический анализ.1. Формулировка микротем на основе чтения по абзацам: один абзац – одна микротема (т. е. главная мысль абзаца, составная часть общей темы). Больше одной микротемы – основание для возможного изменения абзацного членения.Формулировка микротем 1. Event-маркетинг – бизнес-потенциал компании. 2. Когда начинатьEvent-маркетинг.3. Цели событийного маркетинга4. Способы информирование потребителей 5. Привлечение новых клиентови увеличение объема продаж. 6. Повышение узнаваемости бренда. 7. Продумывание способов лояльности клиентов.8. Лояльности сотрудников – путь к повышению рейтинга.9. С чего начать. 2.Уточнение модели текста, полученной на основе первого чтения. Если модель подтверждается, значит текст построен качественно (при условии адекватного редакторского понимания. Расхождения с прогнозируемой моделью помогают уточнять структуру текста. Уточнение модели текста:модель -повествование с элементами описания и рассуждения, полученная на основе первого чтения, подтверждается.Текст построен качественно.3. Анализ основных составляющих внутренней структуры текста (информационная, логическая, психологическая, эстетическая).3.1. Информационная составляющая внутренней структуры текста. а) установление соотношения нейтральной и оценочной информации (фактов и мнений) – что преобладает, соответствует ли это коммуникативному намерению автора (рассказать историю, описать объект, доказать мысль).Нейтральная (основана на фактах): теоретическая информация о событийном маркетинге, подкрепленная иллюстрациями в виде фото с реальных событий и мероприятий. Оценочная: «Каким может быть EVENT-маркетинг?»говорится о положительном опыте внедрения событийного маркетинга в бизнес.При соотношении нейтральной и оценочной информации, преобладает нейтральная, так как текст носит повествовательный характер, в нем повествуется идеальная модель развития бизнеса с применением событийного маркетинга.б) определение степени объективности информации – исходя из п. а)Данная информация имеет низкую степень объективности, так как фактов, доказывающих положительное воздействие на бизнес не предоставлено. в) оценка корректности представления видов информации: фактов, сведений о фактах, мнений (факт – достоверная информация в форме утверждения; сведения о факте – языковые показатели степени достоверности, ссылки на источник информации; мнение – маркеры мнения). Факт – иллюстрацииСведения о факте – нет доказательств и ссылок на истинность сужденийМнение – «Если ответ на следующие утверждения будет убедительное «Да», пора начинать.» г) наличие / отсутствие фактических ошибок и неточностей (имена, даты, географические и исторические названия и др.) – отсутствие. 3.2. Логическая составляющая внутренней структуры текста:а) анализ и оценка корректности построения выявленных моделей (повествование, рассуждение, описание). Повествование – соблюдение временной последовательности изложения, ключевые слова (обстоятельства времени, глаголы, участники события). Описание – соблюдение критериев выделения признаков описываемого объекта и принципа одномоментности. Рассуждение – соблюдение требований к тезису, аргументам и выводу;Рассуждение. Мысль, которая нуждается в доказательстве: действительно ли событийный маркетинг положительно влияет на успешное продвижение бизнеса. Аргументы: факты, которые доказывают мысль, присутствуют.б) анализ логических погрешностей:Нарушение закона тождества:«Ваш продукт хорошо «обкатан» на рынке, у вас не было много отрицательных отзывов о качестве товара или сервиса.»Скорее всего автор хотел сказать: ваш продукт хорошо известен на рынке и полюбился покупателям.3.3. Психологическая составляющая внутренней структуры текста:а) установление и оценка элементов структуры, привлекающих и поддерживающих внимание читателя; управляющих ходом чтения;Особое внимание привлекают приведённые в тексте иллюстрации, они дополняют и разбавляют текст, позволяют мысленно перенестись на бизнес-встречу или фуршет после нее.В тексте не так много шрифтовых выделений, что приводит к тому, что читать придется больше, практически всю статью. Разумное членение на части текст приобретает новую более удобную форму. Опрос на выявление целевой аудитории тоже помогает решить, нужно ли читать статью, если читатель на ни один вопрос утвердительно не ответил. Удобны выделения примеры ивентов, они дают большее понимание прочитанного.б) определение их соответствия фактору адресата (предполагаемой целевой аудитории).Они соответствуют всей целевой аудиторией, так как иллюстрации универсальны. Они не детские и не взрослые. Универсальные изображения, которые подчёркивают, дополняют или олицетворяют сам текст. 3.4. Эстетическая составляющая внутренней структуры текста: анализ характеристик (соразмерность, пропорциональность, органичность). а) соразмерность – это соответствие •структуры текста предмету внимания автора. Например, в структуре текста должны быть отражены все стороны объекта…: В структуре текста должны быть отражены все стороны рисков потерять работу маркетологам. Внимание автора зациклено на том, что если вы не адаптируетесь к новому, потеряете работу. Соответствие.•структуры текста его цели. Пример несоразмерности стр-ры и цели (цель – рассказ о пожаре, а в структуре текста – лишняя повествовательная линия о передвижениях журналистов. Или: больше вместо заявленной цели рассказать историю приводится только отдельный эпизод): цель – рассказать о том, что такое событийный маркетинг. Структура текста – информация о том, что событийный маркетинг стал сейчас весьма востребованным в бизнесе. Соответствует.•структуры текста возможностям восприятия читателем;Текст не перегружен лишними фактами. Человеку читая данный текст, должно быть все понятно, потому что приведены примеры из жизни, собственное мнение автора на обсуждаемую тему (с которым человек может быть согласен, а может и нет, это повод подискутировать). б) пропорциональность - соразмерность объемов частей их смысловой значимости, т. е. их месту в плане содержания:1. В тексте есть небольшое вступление, наводка к обсуждаемой теме. После первогоабзаца происходит конкретизация целевой аудитории, так как есть опросник, позволяющий выявить потребности читателя. «Вы уже не новая мелкая малоизвестная компания, которая скрывает свой адрес, год основания и численность штата.»2. Основная часть большая, состоит из нескольких фрагментов, они сопровождаются вставками с советами или дополнительной информацией, а также иллюстрациями к теме. В основной части также приведены мнения автора к проблеме, метод ее решения.3. Заключение имеет средний объем. Оно подводит итог по всей теме. в) органичность - это взаимодействие частей, вырастающих естественно одна из другой и подчиненных единому развитию основной мысли.Части органично взаимодействуют между собой. Одна часть плавно переходит в другую, благодаря чему главная мысль развивается постепенно.4. Лингвостилистический анализ текста.4.1. Установление стилевой однородности / неоднородности текста, а именно: соотнесенности текста с определенным стилем / стилями. Оценка целесообразности и уместности смешения стилей.Стилевая однородность текста. Стиль – публицистический. Призыв к действию, а именно научиться использовать современный маркетинговый ход. Статья актуальная, потому что не все предприниматели владеют информацией о событийном маркетинге, при этом стремятся к развитию собственного бизнеса. Простота изъяснения. 4.2. Языковые и речевые ошибки.Языковые ошибки:В структуре слова: двусмысленные выражения, употребление просторечного выражения (обкатан), повторение слов (выполняется функция внешней рекламы и способствует работе отдела рекламы), начинать (вместо начать).Логические ошибкиНарушен закон тождества: - «все ударились в Event-маркетинг»;- «продукт хорошо обкатан;- «готовы расширяться, умножать выручку и прибыль»;- «закрывать сразу несколько глобальных задач» (закрыть задачу нельзя, можно закрыть глаза на задачу или решить задачу);- «прокачать HR-бренд»;- «может ассоциативно закрепить вашу компанию на одном уровне с другими крупным компаниями» («ваша компания» подменяется понятием «крупная компания»);- «как видите, он способен закрывать задачи многих подразделений, повышая эффективность и экономя бюджет» (нигде в статье не сказано об экономии бюджета).Нарушен закон достаточного основания:- «это неплохая тенденция хорошо раскрывает бизнес-потенциал» (если она хорошо раскрывает бизнес-потенциал, излишне писать, что она неплохая);- «если вы можете организовать и собрать мероприятие, вы занимаете крепкую позицию на рынке» (для крепкой позиции на рынке недостаточно умения организовывать мероприятия);- «с запланированной периодичностью» (периодичность и так подразумевает повторяемость по плану).Нарушен закон противоречия:- «несколько глобальных задач:Информировать ЦА (например, о выходе нового продукта).Привлечь новых клиентов, увеличить объем продаж.Повысить узнаваемость бренда. Улучшить имидж.Повысить лояльность к компании текущих клиентов, поблагодарить за лояльность.Повысить лояльность к компании у текущих сотрудников. Прокачать HR-бренд.Это основные 4 задачи» (задач 4 или все же5).Нарушен закон исключения третьего:- «мероприятия для поддержки своих клиентов можно разделить на те, которые приносят пользу, и те, которые приносят радость и хорошие эмоции» (неправильное деление. «приносить пользу и «вызывать положительные эмоции» – это не противоречащие понятия).Итоговая оценка качества текстаПубликация соответствует концепции содержания медиаресурса и целевой аудитории медиаресурса.Кодовая система представления контента соответствует концепции, целевой аудитории и каналу передачи информации.Тема статьи касается событийного маркетинга. Автор хотел рассказать о том, что такое событийный маркетинг, кому и когда он необходим, какие задачи он решает и описать методы, которыми достигаются поставленные задачи. Статья информативна для предпринимателей, владельцев компаний. Текст статьи структурирован, разделен подзаголовками и абзацами. Текст связный, цельный, интегративный, завершенный. Стиль написания статьи – разговорный, стилевая однородность соблюдена. В статье присутствует стилевая однородность, есть единичные речевые ошибки.Отмечаются нарушения логических законов:закона тождества, закон достаточного основания, закона противоречия и закона исключения третьего.