Фирменный стиль частной кондитерской

Ценовой сегмент кондитерской – средний. Цены на несколько процентов выше аналогичных заведений засчет ручной работы и уникального стиля.2.2. Выбор компьютерных программ для создания фирменного стиляДля создания фирменного стиля кондитерской «SpaceDoughnuts» были использованы векторный графический редактор AdobeIllustratorи растровый AdobePhotoshop.Adobe Illustrator обладаетсамыммощнымфункционаломдлясозданияграфики и иллюстрацийнарынкеаналогичныхпрограмм, предоставляядизайнерусамыесовременныеинструментыдляразработкифирменногостиля.Полученныеизображенияможнооставить в векторномформатеилирастрироватьв зависимостиотпотребностизаказчика.Adobe Photoshop такжеявляетсялидеромсредирастровыхредакторов с уникальнымфункционалом.Онприменяетсякакдлядоработкивекторов, ихконечнойстилизации, так и дляразмещенияфирменногостилянамокапах.С помощьюэтойпрограммыоченьудобноразмещатьразработанныйдизайнналюбыевидыпродукции и объекты, а такжередактироватьсамвидэтойпродукцииилиобъектов, позволяязаказчикуувидеть, какбудетвыглядетьстильегокомпаниизаранее.В стандартные библиотеки этих программ входит достаточно инструментов для создания фирменного стиля кондитерской «SpaceDoughnuts».2.3. Разработка фирменного стиля кондитерской.Разработка товарного знака.Выбранная частная компания производит и реализует преимущественно кондитерскую продукцию, и известна именно этим. Особенность компании – в ее уникальности и космической направленности, популяризация звездных мотивов в самых приземленных вещах вроде пончиков. Поэтому название должно символизировать два этих ключевых аспекта в разработанном фирменном стиле.Выбор английского языка продиктован в первую очередь тем, что сам продукт «донат» исключительно англоязычного названия и произношения, и может иметь в русском языке аналог «пончик» и одновременно должен иметь свою идентичность. Именно поэтому для фирменного стиля используется один товарный знак и два неофициальных названия:Space Doughnuts;Неземные пончики.Фирменный цвет.Цветовая гамма продиктована основными мягкими кондитерскими цветами.Желтый в исполнении мягкого цвета, похожего на тесто и яичный желток, в то же время символизирующий древнее кондитерское искусство и нечто редкое и уникальное.Розовый и бирюзовый – как цвета кремов и кондитерских украшений.Однако, для размещения на фирменном стиле кондитерской и ее продукции стоит использовать более мягкие цвета.Общая концепция также продиктована космическими мотивами. Концепция приходит из научно-фантастических плакатов и абстрактных картин, примеры – на рис. 2.3.1. и 2.3.2.Рис. 2.3.1. Научно-фантастический плакатРис. 2.3.2. Сюрреалистичная абстракция на тему космоса и кондитерской.Таким образом, выбраны три основных оттенка для фирменного цвета компании:Желтая слоновая кость (#E3C940)Амарантово-розовый (#EB9ECC)Морской зеленый Крайола (#9CE7D1)Шрифт.При выборе шрифта выполнялись следующие требования:Быть понятным, читаемым;Поддерживать кириллицу;Быть округлым как символ основной производимой продукции – донаты;Отвечать космическим мотивам – буквы должны быть похожи на инопланетные символы;Для разработки фирменного стиля кондитерской «SpaceDoughnuts» был выбран шрифт, отвечающий всем этим требованиям.Шрифт «Галактика» взят из открытого источникаhttps://cyrillic-fonts.ru/шрифт-галактика/. Образец шрифта представлен на рисунке 2.3.3.Рис. 2.3.3. Образец шрифта ГалактикаРазработкалоготипа и образность.Логотип кондитерской должен отражать все те же две ключевые особенности компании:Донаты;Космический стиль.Логотип также должен быть выполнен в разработанных фирменных цветах компании.Логотип кондитерской также должен составлять некоторый целостныйуникальный образ, присущий только этой компании. На основе особенностей, а также с учетом формы доната, был выбран образ планеты.Планета – символ космоса, мира и единения, которые царят в кондитерской, теплые домашние чувства, дружба и общность со всеми людьми. Украшают ее планетарные кольца.Составляющая выпечки в этом образе – это сама форма планеты – донат. Это показывает на уникальность производимой продукции.Также было решено разместить название компании на кольцах планеты – это показывает движение и постоянное обновление, эволюцию.С учетом достаточно специфичного стиля выпечки несложно было прийти к такому логотипу. Он представлен на рисунке 2.3.3.Рис. 2.3.4. Логотипкондитерской.ФирменныйстильНедостаточно собрать все элементы стиля воедино, они должны гармонично вписываться в обстановку компании – атмосферу, интерьер, корпоративную культуру, отношения между сотрудниками, доверие и выбор клиентов. Для этого фирменный стиль доработан для каждого места, где он реализован, а в рамках создания концепции и дизайна он помещен на мокапы – реалистичные изображения с помещенными на них элементами стиля. Мокапыпредставлены в приложении 1.Результат создания фирменного стиля как единая цифровая брошюра, представлен на рис. 2.3.5.Рис. 2.3.5. Фирменный стиль.Выводыпо 2 главе.Для качественной разработки как отдельных элементов, так и всего фирменного стиля компании в целом необходимо провести всесторонний анализ деятельности и внешних факторов, влияющих на компанию.В результатеисследования кондитерской «SpaceDoughnuts»были выявлены особенности и уникальные черты компании, ее характер и целостный образ, которые привели к созданию концепции и позволили качественно разработать фирменный стиль.ЗАКЛЮЧЕНИЕВыполненная работа представляет собой исследование на тему фирменного стиля компании и его применения в бизнесе кондитерской. Разработка дизайна для частной фирмы – очень важный процесс для ее конкурентоспособности и дальнейшего развития, без которого во многих нишах, в том числе в кондитерской, очень тяжело сохранить капитал.На работу была поставлена цель разработать фирменный стиль для частной кондитерской. Для достижения этой цели были выполнены следующие задачи:Проведен анализ теории разработки фирменного стиля, в результате которого был построен фундамент для создания конкретного дизайна, необходимого для данного предприятия;Определены необходимые элементы фирменного стиля для частной кондитерской, а именно: товарный знак, логотип, шрифт, образность и цветовая гамма;Составлена характеристика исследуемого предприятия и ее уникальность для разработки фирменного стиля;Разработаны элементы фирменного стиля кондитерской согласно всемупроведенному анализу и всем факторам;Дизайн интегрирован в макет предприятия в виде мокапов и готов к применению в реальной кондитерской.Выполненные задачи позволили достигнуть главной цели курсовой работы. В результате фирменный стиль частной кондитерской «SpaceDoughnuts»был успешно разработан, описан и задокументирован.Данная работа показывает важность и необходимость дизайна вещей и предприятий, того, что кажется обыденным и само собой разумеющимся, но за чем стоит огромная работа дизайнеров. И речь не только о прибыли компании, а о развитии отрасли и экономики в целом.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫРоуден, Марк Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе / Марк Роуден. - М.: Добрая книга, 2020. - 596 c.Эйри, Дэвид Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера / Дэвид Эйри. - М.: "Издательство "Питер", 2020. - 216 c.Тучкевич, Евгения Самоучитель AdobeIllustrator CS6 / Евгения Тучкевич. - М.: БХВ-Петербург, 2014. - 759 c.Корсаков, Виктор Photoshop CC. Понятный самоучитель / Виктор Корсаков. - М.: Питер, 2014. - 946 c.1000 стилей ресторанов, баров, кафе: креативная Концепция от Логотипа до Стиля: книга на английском языке; РИП-Холдинг - М., 2012. - 587 c.Юлий, Маркович Гофман Типографика словесного знака: монограмма и логотип / Юлий Маркович Гофман. - М.: LAP LambertAcademicPublishing, 2014. - 128 c.ПРИЛОЖЕНИЕФасадкондитерской с нанесенными надписями, названием, логотипами и стилистическим оформлением, рис. 1.Рис. 1. Фасад здания.Интерьер кондитерской с разработанным плакатом, несущим эстетический, фирменный и рекламно-акционный смысл – на рис. 2.Рис. 2. Интерьер кондитерской.Образец меню кондитерской, выполненный в фирменном стиле и с примерами уникальной продукции, показан на рис.3Рис. 3. Меню кондитерской.Коробка, пакет или ланч-бокс для еды навынос разработана в картонном варианте. На рис. 4 можно увидеть расположение элементов фирменного стиля кондитерской на упаковке.Рис. 4. Упаковка.