Роль и значение рекламы в 21 веке
Заказать уникальный реферат- 11 11 страниц
- 10 + 10 источников
- Добавлена 25.10.2022
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Основная часть 4
Заключение 9
Список используемой литературы. 10
Эстетическая роль рекламы видна в исторической перспективе, когда формы этой коммуникации воспринимаются как образцы искусства. Можно вспомнить, например, как ранее Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, Э.-М. Ремарк, В. Маяковский и А.Родченко создавали рекламные проекты.Современная реклама тоже соответствует требованиям художественных произведений. Глубокая эстетическая идея дополняется и другими средствами, используя общественные смыслы. Диктуя только чувственный контекст восприятия, рекламная коммуникация создает открытую систему, которая позволяет каждому потребителю включить бренд в свою собственную систему ценностей. Это главная эстетическая задача современной рекламы, и именно этот фактор позволяет ей быстро адаптироваться к постоянно меняющейся реальности и оставаться актуальной. [4]ЗаключениеПодытожить сказанное можно цитатой из работы Эриха Фромма: «Реклама апеллирует не к разуму, а к чувству; как любое гипнотическое внушение, она не старается воздействовать на свои объекты интеллектуально.» [10] И ее эффекты в XXI веке оказывают влияние на разные стороны жизни общество. Экономическая роль, наиболее очевидная и распространенная, связана с процессами товарооборота. При этом реклама имеет в XXI веке и социальное значение, используя и конструируя общественные смыслы и ценности. В некоторых случаях реклама может оказать такое общественное влияние, что оно становится уже политическим и имеет идеологические эффекты. Это возможно, так как реклама оказывает психологическое влияние на людей, используя для этого, например, и эстетические средства. Помимо этого важно отметить интенсификацию коммуникации вообще и рекламной – в частности. В связи с этим каждая роль рекламы приобретает особое значение в современном мире. Список используемой литературы.1.Андреева Ю.В. Миссия и идеологические функции рекламы в современном мире // Инновации. – 2006. – 75-82. 2.Беспалова О.В. Значение рекламы в современном обществе // Кластерные инициативы. – 2019. – С.62-64. 3.Галстян В.С. Роль и значение психологии рекламы и PR в практике построения современных маркетинговых коммуникаций // Вестник евразийской науки – 2014. – 75-79. 4.Зайцева А.Ф. Специфика реализации эстетической функции рекламных коммуникаций: диссертация ... кандидата философских наук: 09.00.04 / Зайцева Анастасия Федоровна; [Место защиты: Московский государственный институт культуры ]. – Химки, 2015. – 197 с.5.Зенина И.Б., Рекламный маркетинг // Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского. - 2011. - 192 с.6.Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // Медиаскоп. – 2004. – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/%D1%81%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0-%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%84%D0%B5%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD-%D0%BE%D0%B1%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D1%80%D0%B5%D1%84%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B8%D0%B8 7.Романов А.А. Реклама в системе современной экономики // ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика. – 2010. – С.134-167. 8.Созонова Л.А. Реклама в системе социальных коммуникаций. Рекламные коммуникации. Рекламное сообщение // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2010. – С.57-65. 9.Тузиков А.Р. Массмедиа: идеология видимая и невидимая // Полис. – 2002. – Режим доступа: http://www.politnauka.org/library/prikl/tuzikov.php 10.Фромм Э. Бегство от свободы. – Москва : 2020. – 245 с.
1. Андреева Ю.В. Миссия и идеологические функции рекламы в современном мире // Инновации. – 2006. – 75-82.
2. Беспалова О.В. Значение рекламы в современном обществе // Кластерные инициативы. – 2019. – С.62-64.
3. Галстян В.С. Роль и значение психологии рекламы и PR в практике построения современных маркетинговых коммуникаций // Вестник евразийской науки – 2014. – 75-79.
4. Зайцева А.Ф. Специфика реализации эстетической функции рекламных коммуникаций: диссертация ... кандидата философских наук: 09.00.04 / Зайцева Анастасия Федоровна; [Место защиты: Московский государственный институт культуры ]. – Химки, 2015. – 197 с.
5. Зенина И.Б., Рекламный маркетинг // Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского. - 2011. - 192 с.
6. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // Медиаскоп. – 2004. – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/%D1%81%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0-%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%84%D0%B5%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD-%D0%BE%D0%B1%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D1%80%D0%B5%D1%84%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B8%D0%B8
7. Романов А.А. Реклама в системе современной экономики // ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика. – 2010. – С.134-167.
8. Созонова Л.А. Реклама в системе социальных коммуникаций. Рекламные коммуникации. Рекламное сообщение // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2010. – С.57-65.
9. Тузиков А.Р. Массмедиа: идеология видимая и невидимая // Полис. – 2002. – Режим доступа: http://www.politnauka.org/library/prikl/tuzikov.php
10. Фромм Э. Бегство от свободы. – Москва : 2020. – 245 с.
Вопрос-ответ:
Для чего нужна реклама в 21 веке?
Реклама в 21 веке играет важную роль в продвижении товаров и услуг, привлечении внимания потенциальных клиентов, и создании уникального имиджа бренда. Она помогает компаниям достичь конкурентных преимуществ и увеличить свою прибыль.
Какую роль играет эстетика в современной рекламе?
Современная реклама стремится не только информировать и привлекать внимание, но и вызывать эмоции у потребителей. Эстетическая роль рекламы заключается в создании привлекательного и запоминающегося образа товара или услуги. Она использует художественные приемы и креативные идеи для формирования позитивного отношения к бренду.
Каким образом реклама соответствует требованиям художественных произведений?
Современная реклама объединяет различные искусственные приемы, такие как дизайн, цветовая гамма, композиция, музыка и т.д. Она стремится создать эстетически привлекательный образ и вызвать эмоциональный отклик у аудитории. Поэтому, реклама может быть рассмотрена как одно из современных искусств.
Кто известные художники и писатели также занимались созданием рекламных проектов в прошлом?
В прошлом такие известные художники и писатели, как Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, Э.М. Ремарк, В. Маяковский и А. Родченко также создавали рекламные проекты. Их работы пережили времена и стали образцами искусства рекламы.
Какие еще средства используются в современной рекламе, помимо эстетической идеи?
Помимо эстетической идеи, современная реклама использует множество других средств для привлечения внимания. Это могут быть юмор, шокирующие эффекты, использование знаменитостей, интерактивность, и другие инновационные приемы, которые помогают выделиться среди конкурентов и запомниться аудитории.
Какую роль и значение имеет реклама в современном обществе?
Реклама играет огромную роль в современном обществе. Она является одним из основных инструментов маркетинга, позволяющим представить товары и услуги потенциальным клиентам. Реклама помогает информировать общество о новых продуктах, создавать и поддерживать образы брендов, стимулировать спрос и повышать продажи. Она также является источником дохода для многих медиа и интернет-компаний. Важность рекламы в современном обществе трудно переоценить.
Какую роль играет эстетика в рекламе в 21 веке?
Эстетика играет важную роль в рекламе в 21 веке. Современная реклама стремится быть не только информативной, но и привлекательной визуально. Красивые, эстетически привлекательные рекламные образы могут привлечь внимание потенциальных клиентов и вызвать у них положительные эмоции. Важно, чтобы реклама вызывала желание приобрести продукт или воспользоваться услугой, и привлекательная эстетика является одним из способов достижения этой цели.
Какие исторические факты свидетельствуют о связи рекламы с искусством?
Исторические факты свидетельствуют о тесной связи рекламы с искусством. Многие известные художники и писатели, такие как Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, Э.М. Ремарк, В. Маяковский, А. Родченко, создавали рекламные проекты, которые считались искусством своего времени. Это показывает, что реклама всегда была частью культурной и художественной среды и неотъемлемой частью нашей истории.
Какие требования к рекламе как к искусству предъявляются в современном обществе?
В современном обществе к рекламе как к искусству предъявляются высокие требования. Она должна быть глубокой, эмоционально насыщенной и вызывать отклики у аудитории. Успешная реклама должна быть оригинальной, отражать современные тенденции и социокультурные ценности, а также использовать современные технологии и визуальные эффекты. Современная реклама должна быть не только информационным инструментом, но и художественным произведением, способным вызвать интерес и запоминание у аудитории.
Какую роль играет реклама в современном обществе?
Реклама играет значительную роль в современном обществе, она выполняет функции информирования, убеждения и напоминания потребителей о товарах и услугах. Она помогает компаниям продвигать свои товары и создавать имидж брендов. Реклама также способствует стимулированию спроса и развитию экономики.