СМИ и рекламная коммуникация: специфика взаимовлияния

Были проведены интервью КП с ключевыми участниками форума, с рассмотрением аналитических и важных экономических публикаций, авторских материалов ведущих российских и западных экономистов. Более того корреспондентами из ИД был выпущен целый деловой журнал, который был посвящен посвященный экономическому форуму. Журнал был доступен для чтения и обсуждения в открытой студии "КП" на площадках ПМЭФ, в Администрации президента Российской Федерации, в Правительстве РФ, Государственной Думе, Совете Федерации и в других крупнейших компаниях.В этих материалах  присутствовало очень много рекламного материала, с полезной, целевой информацией для рекламы новинок качественной зарубежной продукции, продвижения и реализации отечественных товаров и услуг.Продвижение рекламы в ИД "КП" становится еще эффективнее из-за прекрасной, продуманной, интересной, хорошо подаваемой в эфире сетки вещания популярного Радио "Комсомольская правда". Для многих рекламодателей была проведена демонстрация тематических вариантов размещения рекламы в Программах радиостанции КП.Вообще же в эфире Радио "Комсомольская правда" звучит  более пятидесяти программ и специальных проектов, которые интересны для радиослушателей успешной станции в множестве российских городов.И везде передачи любимого радио КП слушают с большим интересом..Рассмотрим критерии эффективности,реализованных на сайте коммуникаций.Итоговая статистика сайта за ноябрь на основе данных https://2ip.ru/site-statistics/ (ПРИЛОЖЕНИЕ1)В процессе анализа контента выяснилось, что во всех репортажах и статьях, в том числе, видеоматериалах, имеются 3 видавиджетов интерактивного взаимодействияна сайте, таких какформа для комментариев,кнопка «поделиться в соцсетях»,большая кнопка «Да!» имеющая голубой корпоративный цвет «КП» ((Приложение 2 Конвергенция СМИ на сайте «KP.RU» ).Кроме того, стоит отметить наличие отдельных разделов для мультимедийного контента: «Фото», «Видео» и «Спецпроекты». В рамках последнего используются конвергентные материалы —в виде лонгридов. В рекламных материалах «Отдых в России» можно найти большое количество предложений с размещением конвергентных материалов: это и наличие видеоформатов, и применение лонгридов и инфографики, различных интерактивов, и даже возможность разработки индивидуального спецпроекта вне рамок предложенного (ПРИЛОЖЕНИЕ3).Кроме того, в изданииприсутствуют рекламные материалы для аудитории разного возраста,таким образом поддерживаетсятема универсальногоподхода и к интересам читателей разного возраста и разных интересов (ПРИЛОЖЕНИЕ 4).Оформление главного маркетингового инструмента — продающего раздела «Реклама» — выполненос активной визуализацией привлекающей внимание (ПРИЛОЖЕНИЕ 5).Таким образом, очевидно, что базовые требования по визуализации выполняются. Поэтому на данный момент нами была дана оценка визуальной коммуникации на сайте на 5 баллов из 5.Выводы по главе 2:Всеобщая цифровизация и интернетизация населения с доступными цифровыми платформами, обеспечивающими пользователю персонализированную и интерактивную подачу информации, происходит постепенное вытеснение новой медиасистемой с рынка традиционных СМИ.Поэтому бренды должны идти в интернет с выстраиванием коммуникации с аудиторией в диджитал-каналах, именно это и является залогом успешного продвижения бренда.СМИ необходимо иметь соответствие тенденциям и ориентироваться в трендах медиапространства. С этимвозможно оперативное подстраивание под новые способы подачи контента, чтобы оставаться привлекательными для аудитории.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ данной работе было проведено исследование с целью оценки эффективности коммуникационных инструментов холдинга «Комсомольская правда» на примере сайта KP.RU.Для целей работы понятие «коммуникация» можно определить как развитие общности между людьми, возникающей в результате обмена информацией при условии, что участники общения понимают и осмысляют информацию прежде, чем дать свою обратную связь. В качестве инструментов коммуникации используются различные медиа, к числу которых относится и предмет нашего исследования.Достижению данной цели способствовало решение ряда задач, а именно:1)Была рассмотрена сущность и взаимосвязь основных коммуникационных понятий. Выяснилось, что при наличии коммуникационной стратегии для бренда представляется возможность:•повышения узнаваемости бренда,•увеличения лояльности аудитории и увеличения продаж.Эксперты-практики считают, что в основе коммуникационной стратегии всегда лежит основная идея, концепция позиционирования, которую компания должна донести до ключевых аудиторий. Из этой практической точки зрения вытекает сущность стратегии — это не один путь, а именно комплекс взаимосвязанных мер и шагов, выполнение которых приведет к цели.По их мнению, разработка стратегии базируется на трех составляющих:Маркетинговой базы (изучения проектной ситуации, исследования рынка, конкурентов, клиентов и др.), Креативной концепции, что представляется в виде гипотезы о том, как наиболее эффективно реализовать цели коммуникационной стратегии), Медиа-планирования, который представляет из себя создание долгосрочного плана коммуникаций или «дорожной карты» и краткосрочного, тактического плана).За счет повышения эффективности сайта как инструмента коммуникации и, вследствие этого, расценок на рекламу данный проект может окупиться за 6–12 месяцев, в зависимости от величины увеличения стоимости рекламы.Резюмируем: перед началом всех коммуникационных активностей необходимо иметь сформулированные медиа-цели, опирающиеся на цели коммуникационной стратегии, в том числе, это касается сайта KР.Ruкак возможного канала коммуникаций компании. Коммуникационные цели ставятся по результату анализа рынка и в зависимости от стратегических целей бизнеса. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОКЛИТЕРАТУРААмзин А. Как новые медиа изменили журналистику / Амзин А. и др. — Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2016. — 304 с. Зинин Е.Ю. Интегрированные бизнес-модели в медиаиндустрии: ответы на вызовы новой эпохи / Е.Ю. Зинин // Российский журнал менеджмента. — Том 6, № 3. — 2008. Качкаева А. Г. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные. – М.; 2010. – 200 с. Кибанов, А. Я. Этика деловых отношений / А. Я. Кибанов [и др.]. – М.: Дрофа, 2013. – 365 с. Малыгина О. П., Николаева К. В., Носырина О. В., Сучкова Н. Э. Коммуникационная стратегия бренда в цифровом обществе. — Том 5. №3. Солганик Г. Я. К определению понятий «текст» и «медиатекст» // Вестник Московского Университета. Серия 10: Журналистика. – 2005. – № 2. Шергова К.А. Телевизионная документалистика: взаимосвязь жанра и формата // Вестник Московского государственного областного университета. Серия «Лингвистика». — 2010. — № 1. ЭЛЕКТРОННЫЕ ИСТОЧНИКИ:Развитие рекламного рынка в СМИ URL: http://advert.kp.ru/2/news/884 Реклама 2020. Как меняется мировой рынок рекламы и чем это грозит бизнесу URL: https://plus.rbc.ru/news/5db96d287a8aa9b7f54096bd Объем рекламы в средствах ее распространения в 2020 году URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id9555 Якупов П.В. Коммуникация: определение понятия, виды коммуникации и ее барьеры URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsiya-opredelenie-ponyatiya-vidy-kommunikatsii-i-ee-bariery Горбань Н. Имиджевый ролик: как продавать, ничего не говоря о бренде URL: https://vc.ru/marketing/83501-imidzhevyy-rolik-kak-prodavat-nichego-ne-govorya-o-brende Верстка сайта - шпаргалка для начинающих URL: http://www.internet-technologies.ru/articles/verstka-sayta-shpargalka-dlya-nachinayuschih.html Мультимедийные элементы в современном медиатексте URL: http://www.mediascope.ru/2364Апрельский прайс-лист на рекламу в KP.RU URL: https://clck.ru/U28KM "Комсомольская правда": история и нынешний день газеты URL: https://ria.ru/20100524/236957896.html Анализ сайта KP.RU URL: https://a.pr-cy.ru/kp.ruИД «Комсомольская правда» URL: http://mediator-rus.com/images/kpmed_V.pdf ПРИЛОЖЕНИЕ 1Статистика сайта kp.ruПРИЛОЖЕНИЕ 2Скриншот с виджетами, повышающими охват и вовлеченностьКонвергенция СМИ на сайте «KP.RU»ПРИЛОЖЕНИЕ 3Использование конвергентных материаловПРИЛОЖЕНИЕ4Раздел сайта «Реклама » на kp.ruПРИЛОЖЕНИЕ 5Мероприятия под ключ