Современный русский литературный язык. «Наименование аптек в Самаре. Мотивационный аспект»

Подобный лаконичный, но оригинальный подход к наименованию аптеки во многом можно назвать причиной коммерческого успеха данной сети. Всего было выявлено 15% имен от общего количества.В мотивационный признак «чувства, ощущения» было включена аптечная сеть с довольно нестандартным для области названием:Аптечная сеть "Имплозия"Имплозия (англ. implosion) – взрыв, направленный внутрь, в противоположность обычному взрыву, направленному вовне (англ. explosion). Возможная мотивема, стоящая за данной языковой единицей, это мотивемарадости – данная аптечная сеть направляет все свои ресурсы на покупателей, вызывая у них подобные взрыву положительные эмоции от используемой продукции. Всего было выявлено 5% имен от общего количества.Среди названий аптек и аптечных сетей достаточно много названий, представляющих собой профессиональные сокращения тех или иных медицинских терминов. Их объединяет мотивемапрофессионализма – стремление вызвать доверие у покупателей путем демонстрации компетентности в данной области реализуемых товаров.Это такие названия, как:Аптека "МедГард"Аптека "ФАРМЛЕНД"Аптечная сеть "БиоМед"Ветеринарная аптека "ZooHOME"Ветеринарная аптека "Биогранд"Ветеринарная аптека "Зооветснаб"Некоторые из представленных тут наименований также активно используют заимствованные методом калькирования из английского языка слова ("Фармленд"). Также абсолютное большинство ветеринарных аптечных магазинов попадает под данную категорию. Общее количество в данной категории мотивем – 30%, что является самой большой из всех представленных категорий. Можно сделать вывод, что мотивационный аспект профессионализма является решающим в выборе наименования для аптек в г. Самара.Географические имена собственные в названиях аптек представлены названиями улиц, на которые они располагаются, или клиник и больниц, от которых реализуются. Примеры таких наименований в г. Самара:Аптека "на ул. Гагарина"Аптека "доктора Кравченко"Аптека "Дежурная 245"Всего географических названий выявлено 15%.Интересной с точки зрения своей уникальности из всей выборки является мотивемавозраста:Аптека "63 Плюс"Мотивационный аспект реализуется путем определения конкретной целевой возрастной категории покупателей, что способствует их привлечению и формированию долгосрочного доверия – через специальные предложения, акции и т.д. Наименование представляет 5% от общей выборки.На основе полученных в произведенном исследовании сем и мотивем наименований аптек г. Самара, можно определить следующие условия успешного применения мотивационного аспекта в наименовании аптечного бренда:лаконичность, легкость запоминания;узнаваемость целевыми клиентами;наличие (или объективное отсутствие) конкретного смысла или посыла в названии бренда;перспективы распространения бренда на рынке;сосредоточенность на преимуществах для потребителя, а не на атрибутах продукта.Для достижения данных условий, аптечные заведения г. Самара следовали следующим принципам наименования с применением мотивировочных признаков:Краткость в наименованиях аптек. Рекомендации товаров или услугу требуют упоминания самого название бренда, чтобы помочь человеку найти его. Невозможность вспомнить это название является ошибкой со стороны владельца бренда.Большая вариативность в наименованиях аптек. На переполненном поле фармацевтических услуг, часто конкурирующие бренды имеют похожие названия. Иногда эти названия являются производными от названия продукта или категории, что может еще больше затруднить их различение. Применение заимствований, неологизмов или придумывание своих, уникальных названий аптек. Такая стратегия позволяет брендам быть успешными путем повышения ассоциативности конкретного бренда с предлагаемыми им товарами.Название аптек актуальны для внутреннего рынка г. Самара и имеет перспективы для развития. Названия брендов должны работать как на планируемый сегодня бизнес, так и на возможные расширения в другие города, потому что, хотя бренд создается в настоящем, он создается и для будущего. Это особенно актуально при выходе на рынки, где используется другой язык или где могут существовать ограничения на использование имен для брендов. Сосредоточенность на преимуществах, а не на атрибутах продаваемой продукции в названии аптек. Для тех брендов, которые не задумываются о роли маркетинга в развитии своего бизнеса, последняя стратегия может быть легкой, но очень неэффективной и легко забываемой. Это происходит потому, что такой акцент на атрибутах ограничивает возможности позиционирования бренда премиум-класса. Вместо этого, как правило, следует сосредоточиться на преимуществах, которые вы приносите потенциальному потребителю, а не на том, как вы это делаете.Названия аптек не привязаны к конкретной реализуемой продукции. На начальном этапе создания бизнеса многие компании предлагают ограниченное число продуктов или услуг. Но независимо от того, насколько хороши данные продукты или услуги, в какой–то момент в будущем возможно расширение бизнеса и создание новых продуктов или услуг. Держать свои возможности открытыми с точки зрения названия – разумный шаг для любой компании. Будущее расширение в новые сферы бизнеса будет легче осуществить, если название бренда не будет слишком тесно связано с конкретным продуктом или услугой.Можно говорить о том, что использование всех этих принципов наименования аптек в г. Самара позволяет им реализовывать мотивационный аспект своих брендов в его полном потенциале. Выбор хорошего наименования аптеки оказывает долгосрочное влияние, возвышает продукт или услугу над конкурентами, и помогает обеспечить успех бизнеса.Выводы по Главе 2.В практической главе данной работы методом сплошной выборки было произведено исследование и систематизация мотивационных признаков при наименовании различных аптечных магазинов и аптечных сетей г. Самара. Исследовалось 20 наименований аптек из каталога адресов по г. Самара.Исходя из результатов произведенного анализа можно сделать следующий вывод: преобладающими мотивемами при наименовании аптек выступают две мотивемы: "здоровье" и "профессионализм". Данные мотивемы составляют 50% всех исследуемых единиц.Кроме этих мотивем были выявлены другие мотивационные аспекты, отражающие социокультурное разнообразие принципов избрания наименований для коммерческих объектов.В заключение произведенной исследовательской практики были приведены принципы наименования самарских аптек с применением мотивировочных признаков.ЗАКЛЮЧЕНИЕТаким образом, мы разобрали особенности мотивационного аспекта в наименованиях коммерческих аптечных брендов в г. Самара.Ведущим направлением в произведенном в данной работе анализе было исследование мотивем, или принципов номинации, реально существующих аптечных магазинов и сетей г. Самара. Принципы номинации рассматривались с точки зрения актуальность мотивационного аспекта как способа повышения коммерческого потенциала аптечного бренда.Произведенное в данной работе исследование привели к созданию единого перечня аптечных брендов г. Самара с их классификацией по мотивировочным признакам, а также описания условий успешной реализации мотивационного аспекта в наименовании аптек.Необходимо признать, что идея связи мотивации и словообразования пронизывает динамическое словообразование, и позволяет нам описать процесс возникновения лексических единиц. Подобная связь обеспечивает непрерывность процесса перехода от внеязыкового содержания, мотивирующего план выражения в процессе именования, к внутриязыковым связям между словами. Таким образом, из внеязыкового содержания выделяется признак, и его последующее языковое выражение есть одновременно выбор слова –мотиватора. Соблюдение этих условий позволяет с помощью избранных мотивировочных признаков достигать поставленных целей в процессе именования.На сегодняшний день проблема мотивационного аспекта в наименовании коммерческих брендов остается актуальной темой для произведения дальнейших исследований.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫАвакян, Н. В. Анализ мотивационных аспектов поведения потребителя: научная статья / Н. В. Авакян. Скиф, №5–2 (45), 2020. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz–motivatsionnyh–aspektov–povedeniya–potrebitelya (дата обращения: 19.11.2022).Берестнев, Г. И. К философии слова (лингвокультурологический аспект): научная статья / Г. И. Берестнев. Издательство «Вопросы языкознания» № 1., 2008. – С. 37–65.Блинова, О. И. Мотивология и ее аспекты: научная статья / О. И. Блинова. Издательство Российского гуманитарного научного фонда, грант № 03–04–00427а/Т, 2016. – URL: https://www.lib.tsu.ru/mminfo/000063105/277/image/277–029.pdf (дата обращения: 19.11.2022).Веснин, В. Р. Менеджмент: учебное пособие / В. Р. Весенин. М.: Проспект, 2012. – 616 с.Голев, Н. Д., Фаломкина, И. П. Словообразовательный тип в аспекте его лексической реализации (к проблеме лакунарности словообразовательной системы русского языка): научная статья / Н. Д. Голев Издательство сибирского филологического журнала, 2020. – URL: http://journals.tsu.ru/uploads/import/1988/files/14.pdf (дата обращения: 19.11.2022).Дорофеев, В. Д., Шмелева, А. Н., Частухина, Ю. Ю. Организационное поведение: учебное пособие. / В. Д. Дорофеев. Пенза: Изд-во ун-та, 2004. – 142 с.Касаткин, Л. Л. и др. Краткий справочник по современному русскому языку: словарь русского языка / Л. Л. Касаткин. Под ред. П.А. Леканта. – М., 1991.Колесников, Н. П. Лексико-грамматический словарь русского языка. Словарь несклоняемых слов. Словарь односложных слов: терминологический словарь-справочник. / Н. П. Колесников – Ростов-на-Дону, 1996.Лаврова, Ю. Б. Мотивационный аспект в развитии конкурентоспособной личности исполнителя народно–певческого искусства в процессе профессиональной подготовки: научная статья. / Ю. Б. Лаврова. Общество: социология, психология, педагогика, №4, 2017.– URL: https://cyberleninka.ru/article/n/motivatsionnyy–aspekt–v–razvitii–konkurentosposobnoy–lichnosti–ispolnitelya–narodno–pevcheskogo–iskusstva–v–protsesse (дата обращения: 19.11.2022).Ломов, А. М. Словарь-справочник по синтаксису современного русского языка: терминологический словарь-справочник. / А. М. Ломов – М., 2007.Москвин, В. П. Выразительные средства современной русской речи: Тропы и фигуры: терминологический словарь-справочник. / В. П. Москвин – М., 2004.Радушинский, Д. А., Шарапова, О. А. Формирование доверия потребителей к собственной торговой марке розничной сети: научная статья / Д. А. Радушинский. ПСЭ, №4, 2009. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie–doveriya–potrebiteley–k–sobstvennoy–torgovoy–marke–roznichnoy–seti (дата обращения: 19.11.2022).Сайбель, С. Л. Методы социально-психологических исследований, используемые кадровой службой в работе с персоналом: учебное пособие. / С. Л. Сайбель. Серия Экономика, организация и управление производством в газовой промышленности. М.: «ИРЦ Газпром», 2003, 52 с. – URL: https://www.ngpedia.ru/pg5324147xQ0gvQx0002107784/ (дата обращения: 19.11.22)Тарасов, Ю. В. Особенности современного фармацевтического продвижения: научная статья / Ю. В. Тарасов. Russian Journal of Education and Psychology, №12 (32), 2013. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti–sovremennogo–farmatsevticheskogo–prodvizheniya (датаобращения: 19.11.2022).Тихонов, А. Н., Тихонова, Е. Н., Тихонов, С. А. Словарь-справочник по русскому языку. Правописание, произношение, ударение, словообразование, морфемика, грамматика, частота употребления слов: словарь русского языка / А.Н. Тихонов – М., 1996.Чарыкова, О. Н., Попова, З. Д., Стернин, И. А. Основы теории языка и коммуникации: учебное пособие. / О.Н. Чарыкова. М.: Флинта, 2010. – URL:http://sterninia.ru/index.php/studentam–i–aspirantam/item/445–osnovy–yazykoznaniya (дата обращения: 19.11.2022).Ягумова, Н. Ш. Фитонимическое пространство в языковой картине мира. Словообразовательный и мотивационный аспекты: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. / Н. Ш. Ягумова. Майкоп, 2008. – 32 с. – URL: https://dereksiz.org/fitonimicheskoe–prostranstvo–v–yazikovoj–kartine–mira–slovoobr.html (дата обращения: 19.11.2022). [9]