Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность

Тип работы: Реферат

Предмет: Маркетинг

11 11 страниц
6 + 6 источников
Добавлена 24.12.2022

299 руб.

Содержание
Часть работы
Список литературы
Вопросы/Ответы

Введение 3
1. Понятие жизненного цикла товара и его этапы 4
2. Организация маркетинговой деятельности в зависимости от жизненного цикла товара 7
Заключение 10
Список использованной литературы 11

Фрагмент для ознакомления

Разработка новой продукции достаточно длительный и дорогостоящий процесс и его эффективность во многом предопределяется маркетинговым анализом, описанием продукции, которая имеет перспективы, потенциальной восприимчивости рынка.При генерировании новых идей на практике применяют следующие методы: -Мозговая атака; - Целевые обсуждения; -«Инвентаризация» слабых мест; -Список признаков.Выработка новых идей требует создания благоприятной экономической среды для проявления инициативы, что обеспечивается, как правило, участием в будущей прибыли от реализации нового проекта, продукции. Жизненный цикл продукта является одной из фундаментальных концепций современного маркетинга. Таким образом, согласно этой концепции, каждый продукт проходит определенный жизненный цикл (то есть существует определенный временной интервал, когда этот продукт циркулирует на рынке).ЗаключениеКонцепция жизненного цикла товара имеет большое значение. Она ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Также концепция жизненного цикла товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. Данная концепция помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла, а также определять уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. В итоге, следует отметить то, что жизненный цикл товара – это процесс развития продаж товара и получения прибыли, состоящий из стадий внедрения на рынок, роста, зрелости и спада. Различные товары имеют разную длительность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до нескольких десятков лет. Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит от конкретного рынка. Существует классическая кривая жизненного цикла товара, в состав которой входят такие этапы как зарождение, внедрение, рост, зрелость и спад.Опираясь на эту концепцию жизненного цикла товаров в достаточной степени, можно выстроить грамотную стратегию продвижения товара на протяжении всего периода пребывания его на рынке, которая обеспечит снижение степени неопределенности в быстро изменяющейся среде, и будет способствовать эффективной и результативной деятельности экономического субъекта в долгосрочной перспективе.Список использованной литературыАвраменко Н.С. Понятие и анализ основных этапов жизненного цикла продукта // Научный альманах центрального Черноземья. – 2022. - №1-3. – с. 78-90Балахонцев В.И., Балахонцев С.В., Бумагина М.Д., Варданян Р.А. Жизненный цикл товара на примере бренда «Dove» // Современные проблемы лингвистики и методики преподавания языка в вузе и школе. – 2022. - №41. – с. 18-23Горкунова Е.А. Стадии жизненного цикла организации // Теория права и межгосударственных отношений. – 2022. – том 1. - №10 (22). – с. 169-173Дмитриев Р.Е., Гагарина С.Н. Управление продвижением товара на разных этапах жизненного цикла // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. - №1-1 (83). –с. 83-86Кузнецов, Б.Т. Макроэкономика: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / Б.Т. Кузнецов. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 463 сЛобанова Т.А. Формирование политики организации // Аллея науки. – 2021. – том 2. - № 6(57). – с. 498-511

1. Авраменко Н.С. Понятие и анализ основных этапов жизненного цикла продукта // Научный альманах центрального Черноземья. – 2022. - №1-3. – с. 78-90
2. Балахонцев В.И., Балахонцев С.В., Бумагина М.Д., Варданян Р.А. Жизненный цикл товара на примере бренда «Dove» // Современные проблемы лингвистики и методики преподавания языка в вузе и школе. – 2022. - №41. – с. 18-23
3. Горкунова Е.А. Стадии жизненного цикла организации // Теория права и межгосударственных отношений. – 2022. – том 1. - №10 (22). – с. 169-173
4. Дмитриев Р.Е., Гагарина С.Н. Управление продвижением товара на разных этапах жизненного цикла // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. - №1-1 (83). –с. 83-86
5. Кузнецов, Б.Т. Макроэкономика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / Б.Т. Кузнецов. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 463 с
6. Лобанова Т.А. Формирование политики организации // Аллея науки. – 2021. – том 2. - № 6(57). – с. 498-511

Вопрос-ответ:

Что такое жизненный цикл товара и какие этапы он включает?

Жизненный цикл товара - это процесс изменения объема продаж товара на рынке от момента его появления до полного утраты интереса у потребителей. Он включает следующие этапы: внедрение на рынок, рост, зрелость и спад.

Как организуется маркетинговая деятельность в зависимости от жизненного цикла товара?

В зависимости от этапа жизненного цикла товара, маркетинговая деятельность может быть различной. На этапе внедрения необходимо проводить активную рекламу и продвижение товара, создавать узнаваемый бренд. На этапе роста важно удерживать позиции на рынке, развиваться и привлекать новых клиентов. На этапе зрелости необходимо поддерживать лояльность клиентов и искать новые способы продвижения. На этапе спада маркетинговая деятельность сводится к уменьшению издержек и закрытию продукта с рынка.

Как долго идет процесс разработки новой продукции и почему маркетинговый анализ играет важную роль?

Процесс разработки новой продукции является достаточно длительным и дорогостоящим. Его эффективность во многом предопределяется маркетинговым анализом, который позволяет определить потенциальные перспективы рынка и востребованность продукта. Маркетинговый анализ помогает определить целевую аудиторию, конкурентную среду, уникальные преимущества продукта и его позиционирование на рынке.

Какие методы применяются при генерировании новых идей для разработки продукции?

При генерировании новых идей на практике применяются различные методы, такие как "мозговой штурм", при котором участники группы придумывают идеи и предлагают их на обсуждение, "анализ проблем", при котором исследуются проблемы и потребности клиентов для выявления возможностей для новых продуктов, "технический анализ", при котором исследуются новые технологии и инновации, и другие методы.

Каково понятие жизненного цикла товара?

Жизненный цикл товара - это концепция, которая описывает различные этапы, через которые проходит товар от его создания и вывода на рынок до его устаревания и снятия с производства.

Какие этапы включает в себя жизненный цикл товара?

Жизненный цикл товара включает следующие этапы: разработка и внедрение, рост, зрелость и упадок. На каждом из этих этапов товар требует различных маркетинговых стратегий и действий.

Как организуется маркетинговая деятельность в зависимости от жизненного цикла товара?

В зависимости от этапа жизненного цикла товара, маркетинговая деятельность может включать различные стратегии и тактики. На этапе разработки и внедрения, например, основным задачей маркетинга является создание и поддержание интереса потребителей к товару. На этапе зрелости, акцент делается на удержание и удовлетворение существующих клиентов, а также поиск новых рынков и сегментов.

Какая роль маркетингового анализа в разработке новой продукции?

Маркетинговый анализ играет важную роль в разработке новой продукции, так как позволяет определить потенциальные возможности рынка и спрос на новый товар. Анализ рынка помогает понять, какие потребности и проблемы могут быть у потенциальных покупателей и каким образом новый товар сможет их решить. Таким образом, маркетинговый анализ помогает максимизировать эффективность разработки нового продукта.

Какие методы применяются при генерировании новых идей для разработки продукции?

При генерировании новых идей для разработки продукции на практике применяют различные методы, например, метод Мозгового штурма, который предполагает свободное и бескритичное высказывание идей всеми участниками процесса. Также используются методы ассоциации, аналогий, ролевого моделирования и другие, которые могут способствовать появлению новых идей и инноваций.

Что такое жизненный цикл товара?

Жизненный цикл товара - это концепция, которая описывает различные этапы, через которые проходит товар на рынке, начиная с его создания и заканчивая выводом из обращения. Эти этапы включают в себя ввод товара на рынок, рост его популярности, достижение пика спроса, спад и конечный деградационный этап.