Использование уникального торгового предложения (УТП) для создания рекламой продукции
Заказать уникальный реферат- 12 12 страниц
- 5 + 5 источников
- Добавлена 27.12.2022
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Понятие и сущность уникального торгового предложения 5
Роль уникального торгового предложения на примере компании Apple 7
Заключение 10
Список использованных источников и литературы 12
Если рассуждать о количестве рекламы Appleна сегодняшний день, то можно с уверенностью сказать, что её количество минимально. В настоящее время, маркетинговую политику компании организуют выдающиеся профессионалы своего дела, маркетологи, креативные директора. Журналисты уже давно не касаются рекламы продукции, так как их просто не допускают. Таким образом, уникальное торговое предложении компании строится на создании и внедрении уникального товара, аналогов которому нет во всём мире. Appleакцентирует внимание на свойствах и качествах товара, подчёркивая все преимущества зная, что их продукция на шаг впереди товаров конкурентов.УТП построено на природном любопытстве людей, компания простейшим образом создаёт ажиотаж вокруг новых товаров благодаря полному отсутствию информации о них. Люди самостоятельно создают живой шум вокруг очередной новинки. Благодаря такому эффекту, к магазинам Appleвыстраиваются огромные очереди к моменту выхода нового IPhoneили IPad.Компания уже не нуждается в рекламе, ведь достигнут тот уровень, когда бренд рекламирует сам себя. Ровно за 6-7 месяцев до выхода нового устройства, Appleначинает игру с покупателями, которая заключается в наименьшем количестве информации, отсутствии каких-либо рекламных роликов, презентаций и намёков о имеющихся характеристиках товара.ЗаключениеПервый раздел данной работы посвящён изучению теоретических аспектов уникального торгового предложения, в частности: понятие и сущность.В ходе работы мы пришли к выводу, что разработка уникального торгового предложения базируется на акцентировании уникальных, отличительных особенностей товара или услуги по сравнению с конкурентами.Такие особенности могут состоять как из реальных фактов, так и воображаемых, главное подчеркнуть уникальность продукта.Задача УТП заключается не только в том, чтобы преподнести товар или услугу в новом формате, но и поменять привычный взгляд потребителя на данный товар или товарную категорию полностью.Для внедрения УТП в сознание принципиально важна также краткость формулировки. Благодаря такой организации рекламного сообщения, рекламируемая марка оказывается в восприятии потребителей наделенной каким-то необычным свойством в сравнении с конкурирующими марками или по сравнению с рекламными утверждениями конкурентов.Также в ходе написания работы были рассмотрены основные аспекты продвижения иностранного бренда на Российском рынке на примере конкретной компании. Мы пришли к выводу, что любой компании, не важно какого она размера, конгломерация или только начинающая свою деятельность фирма, важно грамотно адаптировать и внедрить свой товар и механизмы его продвижения на рынок.Второй раздел работы посвящён изучению уникального торгового предложения на примере конкретной компании Apple. Я считаю, что в результате рассмотрения УТП бренда, можно с уверенностью сказать, что предложение Apple, на самом деле, являются уникальными. Интересный подход к продвижению товара основывается на «отсутствии какого-либо продвижения», этим подогревает интерес потенциального потребителя и побуждает к покупке. Таким образом, все задачи были выполнены, а цель работы достигнута.Список использованных источников и литературыАакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003Перевод канд. экон. наук Старов С.А; кандэкон. наук Волков Д.Д.; канд. пед. наук Загорский Л.Д. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003 – 340с.Анурин А., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка Спб.: Питер, 2004 – С.27.Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. М., 2006 – 304с.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е.П. Голубков – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Финпресс», 2003 – 688 с.Дамир Халилов. Маркетинг в социальных сетях. М., 2013, — 240с.
2. Анурин А., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка Спб.: Питер, 2004 – С.27.
3. Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. М., 2006 – 304с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е.П. Голубков – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Финпресс», 2003 – 688 с.
5. Дамир Халилов. Маркетинг в социальных сетях. М., 2013, — 240с.
Вопрос-ответ:
Что такое уникальное торговое предложение (УТП)?
Уникальное торговое предложение (УТП) - это уникальные характеристики или особенности продукта или услуги, которые делают его привлекательным для потенциальных клиентов. УТП помогает выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории.
Какую роль играет уникальное торговое предложение в маркетинге?
Уникальное торговое предложение играет ключевую роль в маркетинге. Оно помогает компании выделиться на рынке, привлечь внимание и заинтересовать потенциальных клиентов. УТП позволяет создать преимущество перед конкурентами, убедить людей в выборе продукции компании и создать связь с целевой аудиторией.
Можете привести пример использования уникального торгового предложения компанией Apple?
Компания Apple отличается множеством уникальных торговых предложений. Например, одно из них - это инновационность продукции. Apple предлагает продукты, которые отличаются от конкурентов своим функционалом и дизайном. Компания также акцентирует внимание на качестве, надежности и безопасности своих устройств. Это позволяет Apple выступать лидером на рынке техники и привлекать множество покупателей.
Что такое уникальное торговое предложение (УТП)?
Уникальное торговое предложение (УТП) - это особый набор характеристик, возможностей или услуг, которые делают продукт или услугу компании уникальными и привлекательными для потребителей. Основная цель УТП - выделить компанию среди конкурентов и убедить потенциальных покупателей выбрать именно ее продукт или услугу.
Какую роль играет уникальное торговое предложение (УТП) на примере компании Apple?
Уникальное торговое предложение (УТП) является одним из ключевых элементов маркетинговой стратегии компании Apple. УТП Apple основывается на следующих аспектах: инновационность продукции, простота использования, стильный и элегантный дизайн, эксклюзивные функции и возможности. Благодаря своему УТП, Apple успешно выделяется на рынке и имеет большую базу лояльных клиентов.
Какие преимущества можно получить от использования уникального торгового предложения (УТП)?
Использование уникального торгового предложения (УТП) может принести компании следующие преимущества: повышение конкурентоспособности, привлечение внимания потенциальных клиентов, увеличение продаж, укрепление имиджа компании, сокращение затрат на рекламу, повышение лояльности клиентов и построение долгосрочных отношений.
На каких источниках основывается компания Apple при создании уникального торгового предложения (УТП)?
Компания Apple основывается на различных источниках при создании своего уникального торгового предложения (УТП). Она активно исследует рынок, изучает потребности и предпочтения своих потребителей, анализирует тенденции и инновации в отрасли, а также учитывает свои собственные ресурсы и возможности. Все эти факторы позволяют Apple создавать продукцию, которая отвечает потребностям рынка и выделяется среди конкурентов.
Какую роль играет уникальное торговое предложение (УТП) в маркетинговой политике компании Apple?
Уникальное торговое предложение (УТП) является одним из основных элементов маркетинговой политики компании Apple. Оно позволяет Apple привлекать внимание и привлекать новых клиентов, удерживать уже существующих и построить долгосрочные отношения с ними. УТП также помогает компании выходить на новые рынки, создавать инновационные продукты и находиться в лидирующей позиции в отрасли.
Какие преимущества может предоставить использование уникального торгового предложения в рекламе продукции?
Использование уникального торгового предложения (УТП) в рекламе продукции позволяет выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание потенциальных клиентов и убедить их выбрать именно ваш продукт. УТП помогает создать уникальный образ продукта, подчеркнуть его преимущества и установить эмоциональную связь с целевой аудиторией.