Проблемы перевода иноязычных слоганов

Что примечательно, в период коронавируса в Германии прошла кампания на смену слоганов с «прививочной тематикой». FreudeamImpfen. В России таких замен, вызванных экстралингвистическими факторами, проведено не было. Приведем пример товарного слогана BMW:  Nichtsverschwenden. Wenig brauchen. Alles geben.– Нетратитничего. Берет мало. Дает все. – Применена грамматическая трансформация, формы инфинитива заменены на третье лицо единственное число. В русском варианте слоган получился описательным, утратив дополнительную экспрессию за счет скрытого побуждения, вызываемого инфинитивом. При этом формальное деление на части (парцелляция) с возрастающей градацией сохранена, что обеспечивает необходимое воздействие.На лексическом уровне экспрессивность достигается при помощи каламбуров на основе полисемии, характерных немецких сложносоставных слов, а также стилистических фигур, в основе которых перенос значения для создания образа и выразительности. Такие фигуры и представляют наибольшую сложность при переводе:InjedemsteckteinPuma–Вся жизнь набегу – утрата метафорического сравнения с животным.Слоган баварского бренда переведен дословно Gut, besser, Paulaner– Хорошо, лучше, Paulaner, но при этом сохранилась игра слов, которая указывает на превосходную степень сравнения «самый лучший».Итак, небольшой анализ перевода слоганов наиболее популярных немецких производителей показал сложность передачи основной мысли без необходимых переводческих трансформаций. Больше всего проблем возникает при передаче игры слов, в частности, на фонетическом уровне, и сохранения первоначального образа.ЗаключениеРекламный слоган – это уникальная единица рекламного текста, в которой в сжатой форме передано основное послание при минимальном количестве использованных слов и словосочетаний. При этом слоган должен быть незаурядным, броским, благозвучным, вызывать запланированные эмоции. В слогане как в основной значимой единице рекламного текста отражаются все его особенности: оригинальность, нестандартность, лаконичность и одновременно информационная насыщенность. Слоган несет большую функциональную нагрузку, в том числе и экспрессивную. Для выразительности, передачи чувств и эмоций задействуются все языковые уровни: фонетический, лексико-семантический, морфологический и синтаксический. Большую сложность представляет их перевод на другой язык. Практическое исследование показало, что наибольшую сложность представляют передача стилистических фигур. В слоганах зачастую используется несколько способов передачи экспрессии, при переводе один из них может опускаться. Встречаются варианты, когда слоган остается в оригинальном виде, т.е. вообще без перевода. Таким образом, при переводе в большей или меньшей степени утрачиваются оригинальные языковые средства, они опускаются, реже – заменяются на другие. Список литературы1. Апетян, М. К. Особенности перевода слоганов англоязычных реклам на русский язык / М. К. Апетян. // Молодой ученый. – 2014. – № 1 (60). – С. 668-669.2. Бархударов, Л.С. Язык и перевод (Вопросы общей и частной теории перевода). – М.: Междунар. отношения, 1975. – 240 с.3. Гончаренко Л. А. Немецкий рекламный слоган как объект переводческого анализа / Л. А. Гончаренко // Язык и культура (Новосибирск). – 2014. – №10. – C. 83-87.4. Гордеева Н. В. Немецкие слоганы, представляющие Германию / Н. В. Гордеева // Кронос. – 2021. – №4 (54). – С.35-37.5. Добросклонская, Т.Г. Медиалингвистика: теория, методы, направления / Т.Г. Добросклонская. – 2020. – 180 с. [Электронный ресурс]. – URL : http://medialing.spbu.ru/upload/files/file_1600671409_8213.pdf (дата обращения 12.11.2022). 6. Комиссаров, В.Н. Современноепереводоведение. Учебное пособие. – М.: ЭТС. – 2002. – 424 с.7. Миньяр-Белоручев, Р.К. Теория и методы перевода. – М.: АСТ, 1999. – 456 с.8. Пономарева, А.М. Концептуальная эволюция креатива в маркетинговых коммуникациях / А.М. Пономарева // Известия вузов. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. – 2007. – №4. – С. 99-104. 9. Рецкер. Я.И. Теория перевода и переводческая практика / Очерки лингвистической теории перевода. – М.: 2007. – 241 с.10. Романова, Т.Н. Слоганы в языке современной рекламы / Т.Н. Романова // Лингвистика. – 2001. – №3. – C. 14-17.11. Сердобинцева, Е.Н. Структура и язык рекламных текстов : учеб.пособие / Е.Н. Сердобинцева. – 5-е изд., стер. – М.: Флинта, 2021. – 161 с.Источники материала исследования:1. База немецких слоганов [Электронный ресурс] – URL: https://www.slogans.de/ (дата доступа: 08.12.2022) 2. База слоганов на русском языке [Электронный ресурс] – URL: https://www.sloganbase.ru (дата доступа: 08.12.2022)