Анализ рекламных и PR-технологий, используемых различными коммерческими и некоммерческими организациями в социальной рекламе

Благодаря большому количеству репостов включается эффект сарафанного радио, о бренде начинают более широко говорить в социальных сетях.Таргетинг проводился по тематически близким сообществам (тщательно отбирались активные группы и паблики с минимальным количеством офферов), использовались узнаваемые изображенияНСРО.Контент-план, рекомендуемый к внедрению в рамках проведения информационной кампании НСРО, представлен в таблице 3.1. Таблица 3.1Рекомендуемые типы контента, рубрики и ответственные за реализацию продвиженияТипы контентаРубрики и форматыОтечественный за реализацию ИнформационныйСобытияменеджер проекта сотрудник «1» НСРОСоветы менеджер проекта сотрудник «2» НСРОФакты менеджер проектасотрудник «2» НСРОЧто делать менеджер проекта сотрудник «3» НСРОЛайфхакименеджер проектасотрудник «1» НСРОИмиджевыйКто мы?менеджер проекта сотрудник «2» НСРОРазвлекательныйФотографии, истории или видео менеджер проекта сотрудник «3» НСРОВторой рекомендацией будет, внедрять продакт-плейсмент. Productplacement – это непрямая реклама в «новых медиа». Продакт-плейсмент применяется с целью демонстрации товара, реклама которого оплачена заказчиком. Такой вид коммуникации имеет ряд сильных преимуществ:Скрытость. Выделение.Запоминаемость. Благодаря скрытности потребителю не навязывают продукт и не мешают зрителю наслаждаться просмотром. За счет выделения рекламные отсылки не следуют одна за другой, что помогает зрителю лучше запомнить товар. Зритель даже не осознает, что увидел рекламу, но благодаря правильному подходу к интеграции достигается нужный уровень запоминаемости.Так же бренду НСРО можно использовать потенциал виртуальной и дополнительной среды для формирования рекламного контента. Виртуальная реальность имитирует как воздействие, так и реакции на воздействие (см. рис. 3.1). Рис. 3.1 – Приоритеты формирования иммерсивной коммуникационной средыНСРОПреимущества внедрения «иммерсивных» технологий (технологий AR/VR) в опыт в сфере рекламных инновации и мероприятий компании:Наглядность. Интерактивность.Эффект присутствия. WOW-эффект с помощью развлекательного формата. ЗаключениеТекущие тенденции развития активности в сфере использования социальной рекламы для формирования положительной репутации у различных групп общественности, позволяют предположить, что в современных условия она создает возможность для результативного управления социальным капиталом компании. С теоретических позиций, социальная реклама, это инструмент PR деятельности направленный на освещение социальных проблем, а также социально-ориентированные проекты, предполагающие решение значимых социальных противоречий, пи этом социальная реклама несет важную социально- преобразующую функцию в обществе. Плюсами использования социальной рекламы можно считать направленность на социальное оздоровление общества, участие различных организаций (коммерческих и некоммерческих) в решении социальных проблем через использование площадки для осуществления необходимых коммуникаций. Формирование в рамках социальной рекламы системно работающего творческого пространства сформирует предпосылки для возникновения новых креативных идей в решение проблем общества, а также позволит участникам представить свои предложения и обсудить их, будет способствовать продвижению лучших социальных практик в медиапространстве РФ.Социальная деятельность как фактор формирования репутации организаций является важным элементом современной социально-экономической системе общества, ключевой объект и предмет социальной политики компаний и при этом ESG достаточно объективно отображается все современные механизма управления социальной ответственностью.Список литературыАлексеева М.С. Адаптационный механизм как вид организационно–экономического механизма для развития и повышения конкурентоспособности промышленных предприятий / М.С.Алексеева, М.В.Тихонова // Вестник Санкт–Петербургского государственного университета технологии и дизайна. –2020. – N 2. –С.18–22Вайнер В. Л. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама / В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких. - М.: Книга и бизнес, 2012. – 184 c.Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения PR/ Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. – М. : ИНФРА–М, 2020. – 128 с. Ильина А. А., Катаева Н. Н. Виды стратегий PR с учетом специфики сферы // Теория и практика современной науки. 2020. № 11 (17). С. 364–370.Россия и мир: 2022. Экономика и внешняя политика. Ежегодный прогноз / А.А. Дынкин, В.Г. Барановский. – М.: ИМЭМО РАН, 2021. – 136 с.Социальная реклама / Л. М. Дмитриева, Ю. С. Бернадская, Т. А. Костылева, С. С. Марочкина. - Москва :Юнити-Дана, 2012. – 270с. Каменева В. А. Горбачева О. Н. Визуальные стилистические средства в социальной интернет-рекламе, или Зарождение визуальной стилистики текста // Политическая лингвистика. 2014. № 2. С. 124—127.Котлер Ф., Джайн Д. К., Мэйсинси С. Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению — М.: Олимп-Бизнес, 2003 — 224 с.Лушникова О.Л. Формирование социального капитала: от микро- к макроуровню // Сибирский философский журнал. - 2018. - Т.16, N 1. - С.175-180.Мандель Б. Р. Социальная реклама / Б. Р. Мандель. - Москва : Вузовский учебник : Инфра-М, 2014. – 300с. МеланченкоА.О., ПетченкоД.С. Экологическая направленность корпоративной социальной ответственности в России на современном этапе // Социальное предпринимательство и корпоративная социальная ответственность. – 2020. – № 4. – С. 151-168.Музыкант, В. Л.  Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. / В. Л. Музыкант. – М. :Юрайт, 2020. – 384 с. Современная медиасреда: традиции, актуальные практики и тенденции. / отв. ред. А. А. Малышев. – СПб., 2020. – 230 c.ТаринаВ.И., СемериковаО.М. Эффективные стратегии PR мероприятий в социальных сетях на примере фестивалей «тыквы и коты», «geekpicnic 2018» и форума «окно возможностей» // ModernScience. 2019. № 11–4. С. 149–151.Федотова, Л. Н.  PR: теория и практика  / Л. Н. Федотова. – М.: Юрайт, 2020. – 391 с.  Шарков, Ф. И. Интегрированные рекламной деятельности:PR, паблик рилейшнз, брендинг / Ф. И. Шарков. – 2–е изд., стер. – М.: «Дашков и К°», 2020. – 322 с.