Основные виды медийной (дисплейной) рекламы

В рекламе были представлены:Увлекательная интерактивная фотогалерея с интуитивно понятной навигацией, позволяющая пользователям познакомиться с шестью различными моделями из новой коллекции Nike Free и узнать о новых возможностях обуви.Также был включен видеоряд для устранения ограничения автовоспроизведения. В нем использовался слоган Nike "Будь силой природы" и демонстрировалась тренировка национальной сборной Кении по бегу в последней модели обуви Nike Free.Компания Nike Philippines провела мобильную кампанию, посвященную запуску коллекции спортивной одежды Nike и стимулированию интереса к новому мобильному журналу "Nike 8 Mobizine".Коллекция Nike Sportswear Collection сосредоточена вокруг восьми символов. Nike обратился к Yahoo, чтобы помочь привлечь трафик к запуску Nike 8 Mobizine. В ходе двухнедельной кампании на Nike Mobizine было направлено 22 000 кликов, а в первый день, когда баннеры появились на главной странице Yahoo Mobile, был достигнут показатель 5,09%."Nike разработал рекламный креатив специально для мобильных пользователей, так как они хотели обратиться к своей аудитории там, где они находятся - на ходу", - сказал Зилус Уайли, старший менеджер по связям с общественностью Yahoo Mobile, Саннивейл, Калифорния.Mobilizine был создан в поддержку запуска коллекции спортивной одежды Nike.Mobizine, сокращенно от "мобильный журнал", рассказывает истории, стоящие за каждым из 8 икон Nike Sportswear, включая эксклюзивный мобильный видеоконтент с участием икон на местной музыкальной и спортивной сцене, а также обновления о новинках в розничном инстаграм-магазине Nike Sportswear.В течение первых двух недель после запуска была разработана интегрированная кампания для домашней страницы Yahoo Philippines для мобильных устройств, домашней страницы для ПК и мобильного мессенджера.На главной странице мобильного сайта Yahoo Philippines баннеры Nike Sportswear размещались в течение двух недель с августа по сентябрь, а в мобильном мессенджере Yahoo - в течение недели.На ПК на главной странице Yahoo Philippines в течение недели размещались стандартные баннеры, побуждая трафик переключиться на мобильные устройства, чтобы посетить Nike 8 Mobizine.Эта конкретная кампания проводилась только на Филиппинах.Yahoo использует мобильную дисплейную рекламу на 23 рынках по всему миру.СписоклитературыTsirulnik G. Nike uses mobile to promote new sportswear collection // Marketing Dive. – URL: https://www.marketingdive.com/ex/mobilemarketer/cms/news/advertising/2491.html Демина Д. С., Коноплева М. В., Смагина И. В. Инструментарий и стратегии продвижения интернет-маркетинга //Экономическая среда. – 2016. – №. 3. – С. 6.Драгунова И. В. Социальные медиа как коммуникационный канал интернет-маркетинга: дефиниция и эволюция развития //Вестник Волжского университета им. ВН Татищева. – 2017. – Т. 1. – №. 1. – С. 155-164.Козлова Н. А. Новые вызовы и возможности для применения digital-маркетинга в условиях турбулентной внешней среды //Неделя науки СПбПУ. – 2016. – С. 287-290.Ливсон М. В. ПРИМЕНЕНИЕ ТЕХНОЛОГИИ АУКЦИОНА РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ //Актуальные вопросы экономики и современного менеджмента. – 2017. – С. 31-33.Поляков В. А., Романова М. С. Тенденции рынка рекламы в сегменте мобильного интернет-маркетинга // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. – 2015. – №. 3-1. – С. 9-18.