Основные параметры для формирования бюджета маркетинговых коммуникаций
Заказать уникальный реферат- 20 20 страниц
- 15 + 15 источников
- Добавлена 13.02.2023
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
Основные статьи расходов в маркетинговых коммуникациях 4
Основные принципы формирования маркетингового бюджета 7
Рекомендации по планированию бюджета для коммуникационного маркетинга 10
Заключение 13
Список использованной литературы 15
Существует несколько вариантов, включая: местоположение магазина, кнопку вызова, цену товара, рейтинг продавца, загрузку приложения и дополнительные ссылки на сайт. Google не взимает дополнительную плату за наличие расширений. Но он взимает плату за клик (PPC), когда пользователи нажимают на большинство типов расширений, так же как и за клик на само объявление.Рекламная копия - слова в ваших рекламных сообщениях для клиентов. Рекламная копия может быть заголовком рекламного объявления, темой письма, призывом к действию (CTA) в рекламе на Facebook, сценарием видеоролика или телевизионного ролика. Рекламная копия отличается от элементов дизайна рекламы, таких как фотографии и иллюстрации, хотя копия и дизайн всегда должны работать как единое целое.Рекламный бюджет - деньги, которые компания выделяет на продвижение своих продуктов и услуг среди целевой аудитории. Рекламный бюджет обычно включает в себя расходы на платные средства массовой информации, фотографии, печать, рассылку и поддержку специалистов по рекламе. Некоторые компании устанавливают свой рекламный бюджет на основе процента от продаж. Какой бы метод вы ни выбрали, помните о возврате инвестиций (ROI). Любой поставщик должен быть в состоянии дать вам четкое представление о том, что вы должны ожидать в ответ на свои расходы.Рыночная доля - Процент рынка вашего продукта или услуги, который вы хотите захватить. Формула доли рынка: объем продаж компании / объем продаж отрасли за тот же период времени. Чтобы увеличить долю рынка, компании могут сосредоточиться на укреплении лояльности клиентов или инновационных продуктах и услугах. Они также могут покупать ключевых конкурентов.Сегментация аудитории - маркетинговая стратегия, основанная на определении подгрупп целевой аудитории с целью предоставления более специализированных сообщений для установления более прочных связей. Подгруппы могут быть основаны на демографических характеристиках, таких как географическое положение, гендерная идентичность, возраст, этническая принадлежность, доход или уровень формального образования. Подгруппы также могут быть основаны на поведении, например, на покупках, совершенных в прошлом. Психографические характеристики вступают в игру, когда у вас есть доступ к информации о ценностях, установках и убеждениях вашей аудитории.Стоимость привлечения клиентов (CAC) - Стоимость привлечения клиентов (CAC) - это сумма денег, которую компания тратит на привлечение нового клиента. Она помогает оценить возврат инвестиций в усилия по расширению клиентской базы. CAC рассчитывается путем сложения затрат, связанных с преобразованием перспективных клиентов в покупателей (маркетинг, реклама, торговый персонал и т.д.), и деления этой суммы на количество приобретенных клиентов.Стоимость приобретения (CPA) - сколько вы тратите на привлечение одного платящего клиента. Стоимость приобретения (CPA) - это показатель маркетингового успеха, который может рассчитываться для кампании, цифрового маркетингового канала (например, электронной почты) или для всех каналов и тактик. На уровне кампании формула выглядит следующим образом: общая стоимость кампании / конверсии (платящие клиенты) = CPA. Эта метрика обычно используется для определения результатов рекламных кампаний на дисплеях и кампаний партнерского маркетинга.
2. Вахрушева Н. В., Маркушина А. А., Шевченко Е. В. Принципы формирования бюджета на создание комплекса маркетинговых коммуникаций //Экономика и предпринимательство. – 2017. – №. 8-2. – С. 862-865.
3. Волков С. К. Бюджет как маркетинговый инструмент коммуникации со стейкхолдерами территории //Региональная экономика: теория и практика. – 2015. – №. 38 (413). – С. 13-19.
4. Китчен П.Дж., Бургманн И. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Международная энциклопедия маркетинга Wiley. – 2010.
5. Кризанова А. и соавт. Эффективность маркетинговых коммуникаций и важность ее оценки в онлайн-среде // Устойчивое развитие. – 2019. – Т. 11. – №. 24. – С. 7016.
6. Кудашева С. А. Формирование бюджета на маркетинговые коммуникации как основа эффективного маркетинга предприятия //Вектор экономики. – 2017. – №. 12. – С. 16-16.
7. Лакстон С., Рейд М., Мавондо Ф. Возможности интегрированных маркетинговых коммуникаций и эффективность бренда //Журнал рекламы. – 2015. – Т. 44. – №. 1. – С. 37-46.
8. Мингазова А. А. Особенности формирования рекламного бюджета в период сужения горизонтов планирования из-за коронавирусной инфекции //Реклама: теория и практика. – 2020. – №. 4. – С. 264-269.
9. Остин Э.В., Пинклтон Б. Стратегическое управление связями с общественностью: планирование и управление эффективными коммуникационными кампаниями. – Рутледж, 2015.
10. Плетнева Н. А., Кашковский А. В., Евдокимов К. В. Оценка эффективности распределения рекламного бюджета посредством мультитач-исследований //Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2018. – №. 4. – С. 191-201.
11. Раздолянский А. В. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА //Границы возможного в рекламном и PR-креативе. – 2019. – С. 98-102.
12. Смирнова Д. Маркетинг с ограниченным бюджетом. – 2017.
13. Тайминен Х. М., Карьялуото Х. Использование каналов цифрового маркетинга в МСП // Журнал развития малого бизнеса и предприятий. – 2015.
14. Фаткулина М. И. Совершенствование методики оценки эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций //Проблемы экономики и менеджмента. – 2015. – №. 2 (42). – С. 85-95.
15. Шаповал А. А., Ковалева П. С., Муллина И. В. БЮДЖЕТ-КЛЮЧЕВАЯ ЧАСТЬ PR-КАМПАНИЙ //Актуальные вопросы внедрения молодежных инициатив и их реализация в инновационной сфере. – 2016. – С. 162-164.