История становления связей с общественностью в Росси

PR сегодня активно осваивает возможности сети Интернет. Таким образом, современный этап развития PR в России связан с усилением позиций PR-коммуникаций в органах государственной власти, это его важнейшее отличительное качество, определяющее тенденции развития.Эту особенность современного этапа развития пиар условно можно назвать политизацией PR. Органы государственного управления – это, конечно же, важнейшая часть современного общества. Государственный аппарат формируется для того, чтобы предоставлять гражданам определенные услуги, в частности, это обеспечение правосудия, общественный порядок, здравоохранение и образование, культура, национальная оборона, охрана окружающей среды, работа транспорта. Органы государственной власти в современной России функционируют на федеральном уровне и уровне субъектов федерации. Деятельность органов государственной власти имеет специфику, связанную со всеми сферами общественной жизни, сильной зависимостью от общественности. Работа государственных структур должна отражать государственные интересы, а также интересы всех граждан или значительной части населения страны. Обеспечивать интересы лишь узкой группы лиц государство не может. Целевая аудитория очень широка, что, конечно же, создает дополнительные сложности госаппарату. Связи с общественностью выступают как важнейшая часть института управления. Функции связей с общественностью, если мы говорим о государственном управлении, не наделены как таковой выраженной политической окраской. В частности, политическими партиями осуществляется использование основных инструментов связей с общественностью для пропаганды, рекламы своей политической программы, кандидатов, общения с избирателями и т.д. В государственном учрежденииPR в любом случае выполняет две базовые задачи.В первую очередь, это регулярное предоставление информации о том, как выстраивается деятельность учреждения, каковы достигнутые успехи, что планируется далее и т.п.Во-вторых, речь идет о воспитательно-информационной функции, направленной на просвещение общества в сфере права и законодательства и т.д. Пиар используется также и для понимания того, какова именно реакция общественности на те или иные политические меры, мероприятия, программы и т.д. В государственных структурах сейчас пиар-службы повсеместно представлены. Они отчитываются перед гражданами, а за счет активного участия, гражданской поддержки процесс администрирования приобретает большую эффективность. Кроме того, на современном этапе появилось понятие пиара в условиях кризиса или кризисных пиар-коммуникаций, что связано с частыми социально-политическими и экономическими катаклизмами.2.2. Проблемы развития Важная проблема современного развития пиар в России заключается в том, что зачастую не всегда правильно осознается суть этого инструмента. Например, многие компании сводят свою маркетинговую деятельность до размещения текстовой рекламы, что совершенно не верно. Пиар способен дать компании намного большее, чем просто рекламу, а именно, речь идет о достижении понимания у аудитории, формировании позитивного отношения к компании, к тому, что она предлагает. Итак, потенциал пиара в нашей стране до конца не оценен. Тем не менее, как показывает практика, маркетинговый успех немыслим без использования как рекламных, так и пиар-средств и инструментов. Но все же, в последнее время все прочнее PR становится частью повседневной деятельности разных организаций, что можно считать позитивной тенденцией. Ранее мы отмечали, что в России становление PRпроизошло позднее, соответственно, это сказывается на развитости инфраструктуры. И не всегда заимствования западной модели являются успешными на российской почве. В частности, отечественная система отличается такими чертами, как нестабильность, непредсказуемость, высокая динамика изменений в законодательном и правовом базисе. А значит, построение современной системы пиар в России должно эти особенности учитывать. Другая актуальная проблема заключается в действии на рынке фирм, предлагающих пиар услуги, но не способные реализовать их профессионально и качественно. И результат представлен снижением уровня доверия к пиару как к инструменту, к его эффективности.То есть, следует постоянно повышать качество услуг в этой сфере, эта проблема должна решаться на государственном, законодательном уровнях. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Данная работа была посвящена анализуглавных этапов развития связей с общественностью в России, особое внимание было уделено тем проблемам, с которыми эта сфера сталкивается на современном этапе. Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы. В истории становленияPR в России исследователи выделяют преимущественно пять этапов. На каждом из этапов возникали и были актуальны свои специфические тенденции, можно утверждать, что по мере того, как шел процесс становленияPR, эта сфера стала приобретать статус важного социального института. И на современном этапе мы не можем представить себе общество безполноценной PR-деятельности.Сейчас PRстал достоянием всех сфер общественной, политической и экономической жизни. Не будет преувеличением сказать о том, что часто именно PRвлияет на формирование массового сознания. В то же время PRдает возможность развития бизнес-структурам и политическим институтам. На современном этапе развитияPR в России PR-деятельность стремительно повышает свой статус, эта сфера важна для органов власти, возник политический PR, PR– это еще и значительный, крайне эффективный инструмент продвижения компаний во всех информационных пространствах. Наконец, на современном этапе велика важность PR -инструментов для преодоления кризисных ситуаций, которые особенно актуальны для российской действительности и наносят серьезный урон бизнесу, социальной, экономической сфере в целом. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ