Теория и практика рекламы и связей с общественностью

Подводя итог, можно сделать вывод, что бренды преследуют различные цели, основными из которых являются следующиевнедрение инноваций для восстановления бренда;открыть новые рынки;предлагать роскошь и качество.Рекламные кампании:Рекламный ролик первого женского аромата Dolce & Gabbana, созданный режиссером Джузеппе Торнаторе, озвученный ЭнниоМорриконе и сыгравшей главную роль актрисой Моникой Беллуччи, несколько лет шел в Италии. 30-секундный рекламный ролик начинается с того, что мужчина шлепает осьминога по каменным бортикам бассейна с приливом. Он стоит и смотрит по сторонам на разных женщин, занимающихся своей повседневной жизнью. Одна женщина (Беллуччи) переодевается в купальный костюм в стиле 1950-х годов за белой простыней, которую держат две другие женщины. Переодевшись, она бросает лифчик на кактус с опунцией и направляется к океану. Позже ее видят лежащей на хорошо застеленной кровати, а мужчина, который видел ее, стоит за окном, прижимая ее лифчик к своему носу. Фильм заканчивается изображением флаконов с ароматами Dolce & Gabbana на черном фоне. В 2003 году духи Dolce & GabbanaSicily рекламировались в другом рекламном ролике о сицилийских похоронах, режиссером которого также был Джузеппе Торнаторе.Жизель Бюндхен снялась в рекламном ролике аромата «TheOne» 2006 года, на котором Бюндхен гримируется перед зеркалом, чередуясь со вспышками толпы операторов; затем она надевает золотистое платье, туфли и солнцезащитные очки D& G. Фотографы и режиссеры, которые работали с Dolce & Gabbana в рекламных кампаниях, включали ДжампаолоБарбьери, Мишеля Конта, ФабрициоФерри, Стивен Кляйн, Стивен Мейзел, Жан Батист Мондино, ФердинандоШианна, ДжампаолоСгура, Марио Сорренти, Сельве Сундсбо, Марио Тестино, Джузеппе Торнаторе и МарианоVivanco. Dolce & Gabbana получили две награды за свои кампании от ведущей рекламной премии Германии. В 2004 году они выиграли кампанию Осень/зима 2003/04, а в 2006 году они выиграли кампанию осень/ зима 2005/06.Также у Dolce & Gabbana хорошо развиты партнерские отношения в спорте и в других сферах.Dolce & Gabbana разрабатывает спортивную одежду для футбольного клуба Милан с 2004 года. В дополнение к своей полевой форме, разработанной Dolce & Gabbana, игроки «Милана» также одеваются в одежду команды Dolce & Gabbana, когда на официальных мероприятиях вне поля. Дуэт также разработал костюмы вне поля для сборной Италии по футболу. В 2010 году Dolce & Gabbana подписали трехлетний контракт с футбольным клубом «Челси» на разработку и поставку клубной формы для игры на поле и вне его. Сделка включала в себя создание одежды для сотрудников женского пола в дополнение к сотрудникам мужского пола и самим игрокам. Костюмы вне поля, разработанные для клуба, включали темно-синий костюм с изображением символа льва на нагрудном кармане. Дизайнеры также перепроектировали гостиную директора клуба и приемную главного офиса. Dolce & Gabbana также были названными спонсорами итальянской команды по боксу MilanoThunder.В 2006 году Dolce & Gabbana совместно с Motorola выпустили сотовый телефон Motorola V3i Dolce & Gabbana. В 2009 году Dolce & Gabbana в партнерстве с SonyEricsson выпустили версию своей линейки сотовых телефонов Jalou с деталями из 24-каратного золота и логотипом дизайнерского дома, нанесенным на совместно разработанное технологическое изделие. Dolce & Gabbana также сотрудничали с Citroën в разработке совместной версии своего автомобиля C3 Pluriel. В 2010 году Dolce & Gabbana совместно с Martini выпустили «золотую версию» своего вермута. В 2010 году дизайнерский дом объединился с певицей Мадонной, чтобы выпустить совместно разработанную линию солнцезащитных очков под названием MDG.ЗаключениеОднако, когда дело доходит до рекламы, они сторонятся знаменитостей. Хотя они работали с такими звездами, как Мадонна и Линда Евангелиста, в настоящее время они предпочитают анонимность, объясняет Стефано: «Нам нужны все молодые девушки, а не те лица, которые все используют». Фотографы, которых они используют, такие как ФердинандоШанна, ДжанпаолоБарбьери и Стивен Мейзел, привнесли новые интерпретации в фэшн-фотографию. Даже фоновая музыка к их дефиле подчеркивает их индивидуализм.Список использованных источников и литературы1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция).2. https://www.dolcegabbana.com/ru/3. Carrie Bornillo-Vrenna (2008). Cherry Bomb: The Ultimate Guide to Becoming a Better Flirt, a Tougher Chick, and a Hotter Girlfriend--and to Living Life Like a Rock Star. Simon & Schuster. p. 55