Альберт Дэвид Ласкер -- ключевая фигура рекламного бизнеса

Лозунг кампании звучал так: "Апельсины для здоровья, Калифорния для финансового благополучия".По-английски - Orangesfor Health, California forWealth. В своей предвыборной кампании Ласкер добился не только увеличения продаж апельсинов, но и увеличения иммиграции жителей Айовы в Калифорнию.Затем он начал рекламировать калифорнийские оливки, грецкие орехи, чернослив, персики и т.д. Рост продаж продукции привел к увеличению объема железнодорожных перевозок, после чего железнодорожная компания обратилась за его услугами.Рекламные кампании фасоли и свиных консервов от Van Camp также были профессионально продуманы.Ласкер привлек к его реализации известного рекламодателя того времени - Клода Хопкинса. А Хопкинс уже собирался уходить на пенсию, но отказать Ласкеру не смог. И мало кто увидел бы контракт на 400 000 йен. В начале 20 века женщины готовили свинину с фасолью в домашних условиях, и Ласкеру и Хопкинсу пришлось убеждать их отказаться от этой профессии в пользу консервированных аналогов. И им это удалось.Изначально распространилась информация о том, что консервы компании готовятся по научной системе с использованием лучших продуктов, и повторение этого процесса в домашних условиях означает, что хозяйки напрасно тратят время.На втором этапе покупателям предлагалось покупать консервы у конкурентов и сравнивать их вкус с Van Camp, чтобы убедиться, что они идеальны. И Ван Кэмп не боится сравнений.В то же время Ласкер ранее проводил эксперименты с использованием свинины и фасоли от 6-7 компаний, чтобы организовать обед и пригласить представителей. Их попросили определить вкус их продуктов, чего они не смогли сделать, потому что все консервы оказались идентичными. Новый слоган звучит так: "Попробуйте и ваших конкурентов тоже"[2].Затем Ван Кэмп начал производить сгущенное молоко, но людям новый продукт не понравился, потому что по вкусу он напоминал кипяченое молоко. Но даже здесь Ласкер нашел выход. В его рекламе утверждалось, что молоко пахнет миндалем. И это сработало.Но на самом деле учебник был рекламой Kotex, которая принесла невероятное удовлетворение и миллионы долларов Ласкеру.ЗаключениеБлагодаря его стилю и подходу к рекламе агентство «The Lord & Thomas» продвигало не просто новые продукты, а новые привычки. Ласкер является ключевой фигурой в истории рекламы 20 века, именно он предложил общие подходы к теории и практики политического рекламирования.Ласкер заработал 45 миллионов долларов – больше всех, кто работал в рекламной индустрии. И все это было результатом его профессиональной деятельности. Он не занимался массовым производством, не продавал дорогостоящих товаров, не играл на рынке ценных бумаг, не обогащался за счет роста цен на естественные ресурсы. Это был не типичный мультимиллионер. Большая часть его благосостояния была достигнута благодаря его идеям. Однажды он сказал: «Я не стремился к огромному богатству. Я хотел показать, что я могу сделать головой».После того, как он ушел на пенсию, Ласкер продолжил свою страсть к филантропии. Он активно продвигал расширение медицинских исследований в Соединенных Штатах. Он и его жена Мэри основали Фонд Альберта и Мэри Ласкер для поддержки медицинских исследований и учредили Премию Ласкера в области общественного здравоохранения. Кульминацией этих усилий стало создание федеральным правительством Национальных институтов здравоохранения.Список использованной литературыШадрина А.Ю. Альберт Ласкер, американский предприниматель, один из основоположников современной рекламы // Автор. - 2016. - №2. - С. 129-138.Альберт Ласкер (AlbertLasker) // reclamesecret.ru URL: https://www.reclamesecret.ru/history_lasker/ (дата обращения: 22.06.2023).