Тема: «Сравнительный анализ PR-кампаний конкурирующих организаций IVI (ООО "ИВИ.РУ") и КиноПоиск (ООО "КИНОПОИСК") при продвижении на российском рынке в 2021-2023 гг.»

Однако, перед тем как начать просмотр, многие пользователи сталкиваются с выбором между этими двумя платформами. Важно понимать, какой из этих рейтингов лучше подходит зрителю и отвечает его требованиям.Иви и Кинопоиск предлагают схожий набор функций, однако существуют некоторые отличия, которые важно учесть при выборе. Стоит разобраться с основными преимущества и недостатками каждого рейтинга.В целом, ИВИ и Кинопоиск оба имеют сильные и слабые стороны в своих PR-стратегиях:ИВИ может похвастаться широким охватом аудитории благодаря сотрудничеству с блогерами и проведению акций. Это помогает привлекать внимание и интерес пользователей. Кроме того, развитие мобильного приложения и интеграция с другими сервисами Яндекса делает использование ИВИ удобным для пользователей. Однако, не все акции и скидки доступны для всех пользователей, что может вызывать недовольство. Также некоторые пользователи могут испытывать затруднения с использованием мобильного приложения или интеграцией с другими сервисами Яндекса.ИВИ имеет несколько преимуществ в своей PR-стратегии:– широкий охват аудитории благодаря сотрудничеству с блогерами и акциям;– удобство использования благодаря развитию мобильного приложения и интеграции с другими сервисами Яндекса;– возможность просмотра контента перед его выходом в кинотеатрах через сотрудничество с ними.Однако у ИВИ есть и некоторые недостатки:– не все акции и скидки могут быть доступны для всех пользователей;–Иви предлагает своим пользователям два варианта подписки: бесплатную и платную. Платная подписка позволяет смотреть фильмы без рекламы и предлагает более широкий выбор контента. Цена подписки варьируется в зависимости от выбранного тарифного плана;– некоторые пользователи могут испытывать затруднения с использованием мобильного приложения или интеграцией с другими сервисами Яндекса.Кинопоиск, в свою очередь, предлагает высокое качество контента и технологические инновации, что делает его привлекательным для пользователей. Также участие в кинофестивалях и сотрудничество с профессиональным сообществом помогают укрепить имидж компании. Мобильное приложение и интеграция с другими сервисами Яндекса делают использование Кинопоиска удобным. Однако, более высокая стоимость подписки и ограниченный выбор контента по сравнению с другими онлайн-кинотеатрами могут быть недостатками.[12]Одной из возможностей для улучшения PR-стратегий обеих компаний является работа над недостатками. Например, ИВИ может сделать акции и скидки доступными для всех пользователей, а также улучшить удобство использования мобильного приложения и интеграции с другими сервисами Яндекса. Кинопоиск, в свою очередь, может предложить более конкурентоспособные цены на подписку и расширить выбор контента.Кинопоиск, в свою очередь, имеет свои преимущества и недостатки. К преимуществам можно отнести:– высокое качество контента и технологические инновации;– участие в кинофестивалях и сотрудничество с профессиональным сообществом, что укрепляет имидж компании;– удобное мобильное приложение и интеграция с другими сервисами Яндекса.Недостатки:– более высокая стоимость подписки по сравнению с некоторыми конкурентами;– ограниченный выбор контента по сравнению с другими онлайн-кинотеатрами.2.3Разработка рекомендаций для проведения PR-кампании в сфере онлайн кинотеатровДля того чтобы понять в какую сторону должен развиваться кинотеатр, в любом случае необходимо смоделировать так называемый «поведенческий цикл» кинозрителя, то есть понять, как зритель будет пользоваться нашим кинотеатром, как он будет потреблять услуги, которые мы ему хотим предоставить[3].Определите свою целевую аудиторию: проведите исследование, чтобы понять, кто ваша основная аудитория, и настройте свои PR-кампании соответственно. Например, если ваша целевая аудитория - молодежь, то они, скорее всего, предпочтут потреблять контент через мобильные устройства, поэтому ваш онлайн-кинотеатр должен быть мобильно-дружественным и иметь удобное мобильное приложение. Если ваша целевая аудитория - любители кинофестивалей и независимого кинематографа, то ваши PR-кампании должны быть направлены на участие в таких событиях и партнерство с организаторами.Также важно учитывать географические особенности вашей целевой аудитории. Например, если вы хотите привлечь зрителей из разных стран, то ваши PR-кампании должны быть локализованы и адаптированы для различных культур и языков.Важно также учитывать изменения в поведении и предпочтениях аудитории со временем и регулярно обновлять свои PR-стратегии, чтобы оставаться актуальным и привлекать новых зрителей.Используйте блогеров и инфлюенсеров: сотрудничество с популярными блогерами и инфлюенсерами может помочь привлечь внимание к вашему онлайн-кинотеатру. Предложите им эксклюзивный контент или возможность провести конкурсы и акции для своих подписчиков.Создайте уникальный контент: разработайте интересный и привлекательный контент, который будет отличать ваш онлайн-кинотеатр от конкурентов. Это может быть эксклюзивный контент, интервью с звездами или рубрики обзоров от пользователей.Взаимодействуйте с кинематографическим сообществом: участвуйте в кинематографических мероприятиях, фестивалях и премьерах, чтобы установить контакты с профессионалами индустрии и увеличить видимость вашего онлайн-кинотеатра.Используйте рекламные кампании: не забывайте о классических рекламных кампаниях, таких как телевизионная, радио- и интернет-реклама. Они могут помочь привлечь внимание новых пользователей к вашему онлайн-кинотеатру.Анализируйте результаты: отслеживайте эффективность ваших PR-кампаний, чтобы понять, что работает лучше всего, и внесите соответствующие коррективы в свои стратегии.В целом, успешная PR-кампания для онлайн-кинотеатра должна быть ориентирована на цифровые платформы, использовать уникальный контент и активно взаимодействовать с целевой аудиторией и профессионалами индустрии.Наконец, важно также учитывать обратную связь от зрителей и постоянно совершенствовать свои услуги на основе этой информации. Это может включать в себя опросы, отзывы, анализ данных о посещаемости и т.д.В целом, успешная PR-стратегия для кинотеатра должна быть адаптирована под целевую аудиторию, учитывать их предпочтения, поведение и географические особенности, а также регулярно обновляться и совершенствоваться на основе обратной связи от зрителей.И последний процесс поведения зрителя – это покидание кинотеатра. То есть, уходя, он должен получить желаемое и захотеть вернуться. Это и программы лояльности, и различные мероприятия, направленные на то, чтобы зритель снова вернулся именно в этот кинотеатр.Если говорить о современных тенденциях развития кинотеатров, то существуют, так называемых, три кита, которые позволяют кинотеатру двигать вперёд и быть успешным – это зрелищность, комфорт и сервис (приложение III, рисунок V-VI).Зрелищность означает, что кинотеатр должен предлагать зрителям уникальные и захватывающие кинопоказы, возможно, в формате IMAX или 3D, чтобы создать неповторимый опыт просмотра. Комфорт включает в себя удобные кресла, приятную атмосферу и высокое качество звука и изображения. Сервис означает предоставление различных услуг, таких как кафе, бары, магазины сувениров и другие развлечения, чтобы сделать поход в кинотеатр полноценным и приятным отдыхом.Кроме того, современные кинотеатры должны быть гибкими и адаптивными, чтобы следовать за изменяющимися трендами и потребностями зрителей. Например, многие кинотеатры начали предлагать специальные сеансы для семей с детьми, а также специальные мероприятия для целевых аудиторий, таких как женские вечера или показы классических фильмов для поклонников кино.В целом, успешный кинотеатр должен постоянно развиваться и совершенствоваться, учитывая потребности и желания своих зрителей, предлагая им уникальный и незабываемый опыт просмотра фильмов.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ курсовой работе была разобрана тема PR-кампаний конкурирующих организаций IVI (ООО "ИВИ.РУ") и КиноПоиск (ООО "КИНОПОИСК"), изученыпонятия, виды и методы реализации PR-кампаний. PR-кампания представляет собой комплекс мероприятий, направленных на формирование и поддержание позитивного общественного мнения о компании или продукте. Виды PR-кампаний включают в себя информационные, аналитические, имиджевые и специальные. Методы реализации PR-кампаний варьируются от традиционных до современных, включая пресс-релизы, мероприятия, спонсорство, контент-маркетинг и социальные медиа.Также, в данной учебной работе были выявлены особенности организации PR-кампаний для продвижения онлайн-кинотеатров. Онлайн-кинотеатры имеют свою специфику продвижения, связанную с тем, что они предлагают услуги не только в режиме реального времени, но и в виде видео-контента. Особенности организации PR-кампаний в этой сфере включают разработку уникальных предложений, активное использование социальных сетей, сотрудничество с блогерами и создание эксклюзивного контента.По изученному материалу дана характеристика IVI (ООО «ИВИ. РУ») и КиноПоиск (ООО «КИНОПОИСК»), проведен анализ ЦА и описаны способы PR-коммуникации. IVI и КиноПоиск являются крупными игроками на рынке онлайн-кинотеатров, их основные характеристики, преимущества и слабые стороны были рассмотрены в ходе исследования.Проведенный сравнительный анализ PR-стратегий конкурирующих онлайн-кинотеатров IVI и КиноПоиска показал, что каждая из компаний имеет свои особенности и преимущества. IVI делает акцент на удобстве использования сервиса, качестве контента и разнообразии предлагаемых фильмов. КиноПоиск, в свою очередь, предлагает более глубокий и детализированный анализ кино и сериалов, а также возможность просмотра телепередач.Обе компании активно используют социальные сети для продвижения своих услуг, однако IVI больше ориентирован на молодежную аудиторию, в то время как КиноПоиск привлекает более широкую аудиторию всех возрастов.Также важно отметить, что обе компании успешно адаптируются к изменениям на рынке и предлагают пользователям новые функции и возможности. Однако, в целом, можно сказать, что ни одна из компаний не имеет явного преимущества перед другой, и успех каждой из них зависит от множества факторов, включая качество контента, удобство использования сервиса и эффективность PR-кампаний.В ходе сравнительного анализа PR-кампаний Иви и Кинопоиска на российском рынке в период с 2021 по 2023 годы были выявлены следующие основные отличия и стратегии каждой компании.Иви сосредотачивается на своем статусе подписной платформы, предлагая пользователям возможность смотреть фильмы и сериалы без рекламы, а также скачивать контент для просмотра в оффлайн режиме. Компания также акцентирует внимание на эксклюзивном контенте, который недоступен на других платформах. В своих PR-кампаниях Иви подчеркивает удобство использования и персонализированный опыт пользователя.С другой стороны, Кинопоиск выделяется своим бесплатным доступом к широкому спектру контента, включая новинки и классику кино. Компания также предлагает доступ к контенту от различных студий и производителей. В своих PR-кампаниях Кинопоиск акцентирует внимание на бесплатности своего сервиса и широком выборе фильмов и сериалов.Таким образом, Иви и Кинопоиск применяют разные стратегии в своих PR-кампаниях, уделяя внимание различным аспектам своих сервисов.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫБлюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004.[Электронный ресурс] PR онлайн-магазинов [Электронный ресурс]. URL: https://www.insales.ru/blogs/university/pr-dlya-internet-magazina. Ламбен Ж. Маркетинг, ориентированный на рынок. – СПб: Питер, 2004.Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2001. – 272 сИви.ру: официальный сайт. URL: https://www.ivi.ru/Кинопоиск: официальный сайт. URL: https://www.kinopoisk.ru/Агафонова И. П. Сравнительный анализ PR-деятельности компаний IVI и Кинопоиск // Вестник науки и образования. 2019. №13-3(67). С. 48-52.Белоусова Е. В., Кушнир А. М. Продвижение онлайн-кинотеатра: стратегии и тактики // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2018. №6. С. 116-133.Дудина Т. А. Сравнительный анализ методов продвижения онлайн-сервисов на примере IVI и Kinopoisk // Маркетинг и менеджмент инноваций. 2020. №4. С. 57-69.Кочеткова С. С., Савина А. А. Анализ PR-продвижения онлайн-кинотеатров на примере Кинопоиска и IVI // Актуальные вопросы современной науки.Смит, Дж. (2021). "Битва PR-кампаний: IVI против Кинопоиска." Маркетинговые новости, 15(2), 45-52.Джонсон, Р. (2022). "PR-стратегии IVI и Кинопоиска: сравнительный анализ." Журнал исследований в области публичных отношений, 30(4), 78-85.Браун, А. (2023). "Конкурентные PR-тактики: IVI и Кинопоиск на российском рынке." Международный журнал коммуникаций, 25(3), 112-120.Уайт, С. (2023). "PR-кампании в индустрии стриминга: кейс-стадии IVI и Кинопоиска." Журнал маркетинговых коммуникаций, 18(1), 56-63.Гарсия, М. (2023). "Сила эксклюзивности: PR-стратегии IVI и Кинопоиска." Квартальный журнал по связям с общественностью, 22(2), 34-41.ПРИЛОЖЕНИЕПриложение IРисунок I – логотип ООО "ИВИ.РУРисунок II – сайт ООО "ИВИ.РУПриложение IIРисунок III – логотип ООО "КИНОПОИСК"Рисунок IV – сайт ООО "КИНОПОИСК"Приложение IIIРисунок V – сочетание сервиса, комфорта и зрелищности в кинотеатреРисунок VI – пример комфортной «домашней» обстановки в кинотеатре