Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании в сети интернет. Принципы их расчета и основание их выбора.

Учитывая, что основной трафик целевой аудитории сосредоточен в интернете, рекламные кампании будут активны на протяжении всего периода для максимального охвата.Основными каналами рекламы выбраны популярные социальные сети (Facebook, Instagram, Tik-Tok), видеохостинги (YouTube) и поисковые системы (Google). Эти выборы основаны на активности целевой аудитории в интернете и возможности точного таргетирования.Рекламные площадкиФормат продвиженияOTSCPTСтоимостьРейтингПриоритетностьInstagramВидеоролики, баннеры, контекстная реклама, реклама в сторис2,5 млн в неделю$20$100,000 в месяц4,8Высокая FacebookБаннеры, контекстная реклама1.8 млн в неделю$25$80,000 в месяц4,5Средняя (локальная)Tik-TokКреативные короткие видеоролики30 млн просмотров в месяц$2,5$75,000 в месяц4,8ВысокаяYouTubeВидеоролики, коллаборации с блогерами15 млн просмотров в месяц$5,33$80,000 в месяц4,6СредняяGoogle Ads3 млн просмотров в месяц$20$50,000 в месяц4,7ВысокаяVogue OnlineРекламные статьи, специальные выпуски5 млн просмотров в месяц$24$120,000 в месяц4,9ВысокаяSnapchat DiscoverКороткие видеоролики, эксклюзивный контент18 млн просмотров в месяц$3,33 $60,000 в месяц4,5СредняяОткрытые рекламные площадкиБилборды и антуражи50 млн$6$300,0004ВысокаяПредставленный медиаплан для компании Zara является удачным, так как он учитывает основные факторы, такие как целевая аудитория, цели кампании, выбор каналов рекламирования и форматы. Однако, можно внести некоторые изменения, например, увеличить использование онлайн-рекламы и социальных сетей, чтобы активнее взаимодействовать с целевой аудиторией и увеличить лояльность к бренду. Также стоит уделить больше внимания анализу результатов рекламной кампании, чтобы оптимизировать ее эффективность и ROI.Медиаплан ориентирован на эффективное воздействие на целевую аудиторию Zara, в основном молодежь и ценителей моды. Выбор социальных сетей обусловлен их широким охватом, а Instagram и Facebook являются платформами с высоким вовлечением пользователей в модные тренды. Видеоролики эффективны для передачи атмосферы бренда, баннеры обеспечивают видимость, а реклама в сторис улучшает восприятие. Частота показа регулируется для поддержания интереса.ЗаключениеВ заключение реферата можно подчеркнуть, что эффективное медиапланирование в онлайн-среде представляет собой ключевой инструмент для успешной реализации рекламных стратегий компаний. В ходе изучения данной темы были рассмотрены основные показатели и коэффициенты, которые позволяют оценить эффективность рекламных кампаний в сети интернет.Принципы расчета данных коэффициентов были детально рассмотрены, подчеркивая их важность в оценке различных аспектов кампании. В частности, анализ коэффициентов охвата аудитории, контактности, эффективности и качества трафика позволяет компаниям не только измерять результаты своих рекламных усилий, но и принимать обоснованные решения по корректировке стратегии.Основанием выбора конкретных коэффициентов является их прямая связь с целями рекламной кампании и особенностями целевой аудитории. Например, коэффициенты кликабельности, отказов и конверсии предоставляют комплексную картину вовлеченности пользователей, позволяя адаптировать рекламные стратегии под их предпочтения.В итоге, грамотное медиапланирование в сети интернет, опираясь на правильный выбор и расчет ключевых коэффициентов, не только улучшает видимость бренда, но и способствует оптимизации затрат, повышению эффективности рекламных кампаний и укреплению связи с целевой аудиторией. Этот процесс является динамичным и требует постоянного анализа данных для адаптации к изменяющимся условиям рынка и потребительским предпочтениям.Разработка медиаплана требует систематического и комплексного подхода. Необходимо учитывать различные факторы и проводить расчеты коэффициентов и показателей для достижения наилучших результатов. Эффективный медиаплан позволит достигнуть поставленных целей рекламной кампании и привлечь целевую аудиторию.ИсточникиМаерсон, М. Основы интернет-маркетинга // Еntrepreneur Media, Inc. —2014. — С. 315.Верин, Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов // Манн, Иванов и Фербер (МИФ). — 2012. — С. 326. Бокарев, Т. Принципы медиапланирования в Интернет // Медиапланирование. — 2011. — С. 99—105. Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие // Высшее образование. —Ростов н/Д: Феникс. — 2008. — С. 250.Ляпина, И. Р. Интернет-медиапланирование: особенности и инструменты / И.Р. Ляпина, С.А. Блажко // Вестник государственного и муниципального управления. — 2016. — №1. — С. 76—81. Никишин, В. М. Эффективность интернет-рекламы // Молодой ученый. — 2020. — № 3 (293). — С. 393—397.Трундова, О.С. Оценка эффективности интернет-рекламы с помощью системы веб-аналитики / О.С. Трундова, Д.А. Самылина // ВШЭ. — 2018. — С. 12. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов // М.: Нац. ассоц. телевещателей (НАТ). — 1998. — С. 70.Малышенко, К. Г. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет // European science. — 2015. — №3 (4). — С. 49—53. Качалин, А.А. Интернет-реклама и оценка ее эффективности // СПбГУ. — 2016. — С. 40. Попова, О.И. Медиапланирование: учебное пособие // М-во науки и образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екб.: Урал. гос. экон. ун-т. — 2019. — С. 155. Маханьковская, А.Е. Медиапланирование в разлиных СМИ и других каналах распространения рекламы // Вестник науки. — 2021. — №10 (43).— С. 103—110.Есикова, И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний // М.: Дашков и К. — 2018. — С. 240. Загородников, А. Н. Pr и реклама в бизнесе: социологическое измерение // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. — 2012. — №3 (7). — С. 36—44. Крылов, А. Рекламная стратегия постановки задачи и оценки эффективности / А. Крылов, О. Зуенкова // Рынок рекламы в России. — 2006. — №5. Полэр, А. А. Монетизация и производство видеоконтента как способ заработка на видеохостинге // Academy. — 2017. — №8 (23).— С. 14— 16. Ехлаков, Ю. П. Основные положения по разработке программы продвижения программных продуктов в сети Интернет / Ю.П. Ехлаков, Д.Н. Бараксанов // Бизнес-информатика. — 2012. — №4 (22). — С. 33—39.Кравежина,Л. Е. Тенденции и перспективы развития медиапотребления // Вестник РЭА им. Г. В. Плеханова. — 2014. — №7 (73).— С. 96—106. Ивашкова, Н.И. Современные маркетинговые концепции создания ценности для потребителей, бизнеса, общества / Вестник российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. — 2013. - №8 (62). — С. 91—100. Старикова, М.С. Перфоманс-маркетинг: стратегия, этапы, реализация /М.С. Старикова, Л.В. Денике, Е.А. Щетинина // ЭВ. — 2022. — №1 (28). — 47—55.Джеффри, М. Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый / Манн, Иванов и Фербер (МИФ).— 2013. — С. 384.