Методы проведения экономического анализа деятельности медицинской клиники.

Ценность этого коэффициента заключается в том, что он показывает перспективу утраты платежеспособности близлежащей перспективе в течении трех месяцев, в случае сохранении динамики вышеуказанных двух коэффициентов. Итоги расчета коэффициента утраты платежеспособности показал, что его значение также превышает нормативное, а следовательно в ближайшие три месяца при сохранении динамики деловой активности не грозит утрата платежеспособности.Далее проведем анализ эффективности деятельности организации. Для этого рассмотрим в таблице 8 ключевые финансовые результаты деятельности компании за анализируемый период.Таблица 8 – Анализ финансовых результатов деятельности ООО «ЭстетикАрт-Пионерский» за 2020-2022 годы.ПоказательЗначение показателя, тыс. руб.Изменение показателяСредне-годоваявеличина, тыс. руб.2020 г.2021 г.2022 г.тыс. руб.(гр.4 - гр.2)± %((4-2) : 2)12345671. Выручка6 60449 11257 247+50 643+8,7 раза37 6542. Расходы по обычным видам деятельности12 12442 12945 773+33 649+3,8 раза33 3423. Прибыль (убыток) от продаж  (1-2)-5 5206 98311 474+16 994↑4 3124. Прочие доходы и расходы, кроме процентов к уплате-65-652-849-784↓-5225. EBIT (прибыль до уплаты процентов и налогов) (3+4)-5 5856 33110 625+16 210↑3 7906. Проценты к уплате4186–-41-100427. Налоги на прибыль (доходы)67––-67-100228. Чистая прибыль (убыток)  (5-6-7)-5 6936 24510 625+16 318↑3 726Как видно из данных, представленных в таблице 8 выручка компании увеличилась на 50 643 тысячи рублей в 2022 году относительно 2020 года или в 8,7 раз. Также увеличились расходы по обычным видам деятельности на 33 649 тысяч рублей или в 3,8 раз. Необходимо отметить, что темп роста выручки в два раза превышает темп роста расходов по обычным видам деятельности, что в свою очередь привело к росту чистой прибыла на 16318 тысяч рублей, при том что 2020 году у предприятия был зафиксирован убыток в размере 5 693 тысячи рублей. Превышение роста выручки над себестоимостью оказываемых услуг говорит о том, что компания увеличила цены оказываемых услуг, при том, что расходную часть старались максимально контролировать. Это объясняет увеличение оборотных активов в том числе за счет роста денежных средств, отраженный в таблице 4.Изменение выручки наглядно представлено на рисунке 13.Рисунок 13 – Динамика выручки и чистой прибыли.Далее в таблице 9 приедем анализ рентабельности ООО «ЭстетикАрт-Пионерский»Таблица 9 - Анализ рентабельности ООО «ЭстетикАрт-Пионерский»за 2020-2022 годы.Показатели рентабельностиЗначения показателя (в %, или в копейках с рубля)Изменение показателя2020 г.2021 г.2022 г.коп.,(гр.4 - гр.2)± %((4-2) : 2)1234561. Рентабельность продаж (величина прибыли от продаж в каждом рубле выручки). Нормальное значение для данной отрасли: не менее 8%.-83,614,220+103,6↑2. Рентабельность продаж по EBIT (величина прибыли от продаж до уплаты процентов и налогов в каждом рубле выручки). -84,612,918,6+103,2↑3. Рентабельность продаж по чистой прибыли (величина чистой прибыли в каждом рубле выручки). Нормальное значение для данной отрасли: 5% и более.-86,212,718,6+104,8↑Cправочно:Прибыль от продаж на рубль, вложенный в производство и реализацию продукции (работ, услуг) -45,516,625,1+70,6↑Коэффициент покрытия процентов к уплате (ICR), коэфф. Нормальное значение: не менее 1,5.-136,273,6–+136,2↑Как видно из данных, представленных в таблице 9 рентабельность продаж компании у анализируемом периоде увеличилась на 103,6 % и по итогам 2022 года составила 20%, что соответствует среднеотраслевому показателю. Увеличение произошло за сет корректировки стоимости оказываемых услуг и их себестоимости. Кроме того важно отметить, что положительная динамика зафиксирована в течении всего исследуемого периода. И компания в конце 2022 вышла на уровень норматива относительно уровня 2020 года, когда рентабельность была отрицательной и составляла -83,6%. Более наглядно динамику показателей рентабельности можно увидеть на рисунке 14.Рисунок 14 Динамика показателей рентабельности продаж ООО «ЭстетикАрт-Пионерский»В завершении анализа финансово-хозяйственной деятельности произведём расчет прогноза банкротства компании ООО «ЭстетикАрт-Пионерский». Существует несколько методик для расчета вероятности банкротства компаний, которыми пользуются как собственники компаний, так и внешние пользователи: кредиторы и инвесторы. В данной работе рассмотрим одну из самых популярных методик – методику Альтмана. Для расчета взята 4-факторная модель для частных непроизводственных компаний:Z-счет = 6,56T1 + 3,26T2 + 6,72T3 + 1,05T4 , где Коэф-т Расчет  Значение на 31.12.2022  Множитель  Произведение (гр. 3 х гр. 4) 12345T1Отношение оборотного капитала к величине всех активов 0,566,56 3,7T2Отношение нераспределенной прибыли к величине всех активов 0,793,26 2,59T3Отношение EBIT к величине всех активов 0,776,72 5,2T4Отношение собственного капитала к заемному3,841,05 4,03Z-счет Альтмана: 15,53Как видно из данных представленных в таблице 10 значение Z счета по состоянию на конец 2022 составило 15,53 и свидетельствует о том, что ООО «ЭстетикАрт-Пионерский» не имеет предпосылок к банкротству, поскольку при значении показателя от 2,6 и вше вероятность банкротства резко уменьшается.2.3 Разработка рекомендаций по улучшению финансового состояния ООО «ЭстетикАрт-Пионерский»Результаты проведенного анализа финансово-хозяйственной деятельности ООО «ЭстетикАрт-Пионерский» показали, что у компании отсутствуют проблем с финансовой устойчивостью и платежеспособностью, выручка компании увеличивается в два раза быстрее чем растут расходы по обычным видам деятельности, что неминуемо отразилось на росте рентабельности компании, которая по итогам 2022 года составила 20% и соответствует среднерыночному показателю, однако имеет резервы для увеличения. Важно отметить, что такие значительные приросты финансовых показателей обусловлены крупными расходами компании в 2019 и 2020 годах по переукомплектованию клиники оборудованием и расходамина повышение квалификации специалистов. Начиная с 2021 года клиника приступила к штатном режиму работы на модернизированной основе, что привело к положительным результатам в 2022 года, и отразилось на рентабельности. Также важно отметить, что клиника в своей работе прибегла к росту стоимости услуг, не увеличивая приток новых посетителей, что как уже ранее говорилось не позволит клинике масштабироваться.Учитывая сложившуюся ситуацию для обеспечения роста клиники будущем предлагается осуществить ряд мероприятий направленный на привлечение новых клиентов. Это мероприятие подтверждает изучение метрики wordstatYandex. На рисунке 15 представлена статистика поиска по словам, содержащим «стоматология» в Екатеринбурге.Рисунок 15 – анализ метрики wordstatYandexпо словам, содержащим «стоматология» в Екатеринбурге.Как видно из данных статистики, пользователи браузера Яндекс в Екатеринбурге 132 710 раз запрашивали информацию со словом «стоматология», что говорит о том, что в городе существует большое количество неопределившихся с клиникой потенциальных пациентов, которые могу стать потенциальными клиентами клиники ООО «ЭстетикАрт-Пионерский». В процессе подготовки данной работы был проведен анализ информационного присутствия ООО «ЭстетикАрт-Пионерский» в интернет пространстве. Который показал, что компания имеет свой сайт. Однако не занимается его продвижением. Это подтверждает проведенный анализ метрики wordstatYandex. На рисунке 16 представлена статистика поиска по словам, содержащим «стоматология клиника» в Екатеринбурге.Рисунок 16 – Анализ метрикиwordstatYandexпо словам, содержащим «стоматология клиника» в ЕкатеринбургеКак видно из данных представленных на рисунке 16, потенциальные посетители при поиске стоматологической клиники не вбивают в запрос название клиники ООО «ЭстетикАрт-Пионерский», что подтверждает отсутствие рекламы в интернет пространстве. В сфере цифрового маркетинга в сфере здравоохранения триумф стоматологической клиники выходит за рамки превосходного обслуживания. Это зависит от того, появляется ли клиника на первых строках при онлайн-поиске пациента стоматологической помощи. Локальное SEO выступает маяком, освещающим этот путь. Его мастерство заключается в привлечении новых клиентов в стоматологическую клинику, обеспечивая видимость в цифровом мире. Оптимизация присутствия в Интернете становится воротами к приветливым улыбкам, подчеркивая выдающееся положение клиники среди огромного количества доступных вариантов здравоохранения и тем самым становясь неотъемлемым компонентом стратегий цифрового маркетинга в сфере здравоохранения.Такое стратегическое использование является жизненно важной частью цифрового маркетинга в сфере здравоохранения для стоматологов, гарантируя, что практика останется в авангарде онлайн-поиска пациентов, а также способствуя росту и доверию внутри сообщества.Тщательно настроенное онлайн-присутствие гарантирует повышенную видимость, направляя увеличение посещаемости и посещений стоматологической клиники. Также важно расширять присутствие в Интернете посредством отзывов и управления репутацией. В сфере локального SEO и привлечения новых клиентов в стоматологическую клинику огромное влияние оказывают отзывы пациентов. Эффективное управление отзывами и реагирование на них формирует положительный имидж в Интернете, что имеет решающее значение для привлечения новых клиентов. Эти отзывы служат маяками, направляющими потенциальных пациентов к стоматологической клинике.Также важно задействовать использование платформ социальных сетей и местных каталогов, что повысит заметность и вовлеченность. Активное участие в этих платформах усиливает присутствие клиники в обществе.Также, поскольку количество мобильных поисковых запросов растет, обеспечение удобного для мобильных устройств веб-сайта и использование ключевых слов с привязкой к местоположению становятся решающими для привлечения местных пациентов.В заключение, локальное SEO является незаменимым инструментом для стоматологических клиник, стремящихся привлечь новых клиентов и сохранить конкурентное преимущество в современном цифровом мире. Отдавая приоритет местным стратегиям SEO, стоматологические клиники могут стать предпочтительным выбором для пациентов в своем районе.ЗаключениеРассмотрение теоретических аспектов анализа финансового состояния позволило нам сделать ряд выводов о том, что финансовый анализ фирмы является частью общего, полного анализа хозяйственной деятельности, о том, что глобальная цель анализа финансового состояния любой фирмы заключается в оценке сложившегося финансового положения фирмы с целью определения резервов и разработки концепции по их мобилизации. Финансовый анализ фирмы проводится с помощью совокупности методов и рабочих приемов (методологии), позволяющих структурировать и идентифицировать взаимосвязи между основными показателями.В процессе анализа индикаторов финансово-хозяйственной деятельности предприятия проводится анализ имущественного состояния и структуры капитала, а также анализ финансовой устойчивости и платежеспособности финансовой устойчивости организации, а именно исследованы сущность, цели и принципы финансового анализа предприятия; рассмотрена система индикаторов и методов, характеризующих финансовое состояние организации.В соответствие с задачами, поставленными в ведение для первой главы, были сделаны следующие выводы:Финансовый анализ – это анализ потенциальной и реальной ситуации на предприятие, то есть на определённый момент времени, анализ способности фирмы к воспроизводству, к финансированию своей деятельность, к саморазвитию, а также выполнению обязательств перед контрагентами и государством. Анализ проводится на основании системы показателей;Показатели оценки финансового состояния и финансовой устойчивости деятельности фирмы должны быть такими, чтобы все контрагенты экономического субъекта, могли получить ответ на вопрос, на сколько надежна фирма как партнер в финансовых отношениях, а, следовательно, принять решение об экономической выгодности продолжения с организацией отношений;С целью расчёта индикаторов финансового состояния и финансовой устойчивости предприятия проводится анализ ликвидности, анализ состава и динамики прибыли; анализ рентабельности; оценка и анализ финансовой устойчивости хозяйствующего субъекта. Источником информации для анализа является бухгалтерский баланс предприятия, отчеты о финансовых результатах, об изменениях капитала, о движении капитала, приложение к балансу, данные первичного и аналитического бухгалтерского учёта.Во второй главе работы была дана организационно-экономическая характеристика ООО «ЭстетикАрт-Пионерский». Также в практической части работыбыли решены следующие задачи:- проведён структурный анализ активов и пассивов ООО «ЭстетикАрт-Пионерский»;- исследованы финансовые результата ООО «ЭстетикАрт-Пионерский»;- исследована платёжеспособность фирмы на основе индикаторов ликвидности ООО «ЭстетикАрт-Пионерский»- проведён анализ финансовой устойчивости организации;- проведён анализ вероятности банкротства.Оценка финансового состояния рассматриваемой фирмы проводилась за 2020-2022 года..стоимость имущества увеличилась на 13 701 тысячи рублей. Это увеличение произошло за счет увеличения стоимости оборотных средств на 10 563 тысячи рублей, в том числе за счет увеличения денежных средств на 5 650 тысячи рублей. При этом важно отметить полное погашение долгосрочных займов при одновременном увеличении объема краткосрочных заимствований на 2 835 тысячи рублей, которые были сформированы за счет кредиторской задолженности.чистые активы ООО «ЭстетикАрт-Пионерский» по итогам исследуемого периода увеличились на 10 876 тысяч рублей и составляет 79,3% к валюте баланса. Превышение объема чистых активов над уровнем размера уставного капитала при одновременном их росте свидетельствует о том, что организация имеет хорошее финансовое положение по данному критерию. значения коэффициента текущей ликвидности и значения коэффициента обеспеченности собственными средствами по итогу 2022 года превышают нормативное значение, было решено в качестве третьего показателя рассмотреть коэффициент утраты платежеспособности. Ценность этого коэффициента заключается в том, что он показывает перспективу утраты платежеспособности близлежащей перспективе в течении трех месяцев, в случае сохранении динамики вышеуказанных двух коэффициентов. Итоги расчета коэффициента утраты платежеспособности показал, что его значение также превышает нормативное, а следовательно в ближайшие три месяца при сохранении динамики деловой активности не грозит утрата платежеспособности.8 выручка компании увеличилась на 50 643 тысячи рублей в 2022 году относительно 2020 года или в 8,7 раз. Также увеличились расходы по обычным видам деятельности на 33 649 тысяч рублей или в 3,8 раз.Результаты проведенного анализа финансово-хозяйственной деятельности ООО «ЭстетикАрт-Пионерский» показали, что у компании отсутствуют проблем с финансовой устойчивостью и платежеспособностью, выручка компании увеличивается в два раза быстрее чем растут расходы по обычным видам деятельности, что неминуемо отразилось на росте рентабельности компании, которая по итогам 2022 года составила 20% и соответствует среднерыночному показателю, однако имеет резервы для увеличения.Учитывая сложившуюся ситуацию для обеспечения роста клиники будущем предлагается осуществить ряд мероприятий направленный на привлечение новых клиентов за счет локального SEOпродвиния.В заключение хочется отметить, что вышеперечисленные рекомендации необходимы для устойчивого развития ООО «ЭстетикАрт-Пионерский» в условиях рыночных отношений и повышения эффективности бизнеса.Список использованной литературы