Журналистика. Разработка (или совершенствование) программы продвижения (рекламной кампании, коммуникационной кампании) российской торговой марки на международном рынке.

Этот план должен быть гибким и адаптироваться под изменения на рынке и в потребительских предпочтениях. Основная цель — создать сильный и узнаваемый бренд NaturaSiberica, который будет ассоциироваться с высоким качеством и экологичностью продукции.2.4. Оценка эффективности рекламных кампанийОценка эффективности рекламных кампаний является ключевым элементом в процессе маркетинга, поскольку она позволяет определить, насколько хорошо рекламные усилия соответствуют бизнес-целям и как они влияют на поведение потребителей. Для NaturaSiberica важно использовать комплексный подход к оценке, который включает следующие аспекты:1. Определение ключевых показателей эффективности (KPIs)CTR (ClickThroughRate): Измеряет кликабельность объявлений и интерес к рекламе со стороны целевой аудитории1.CPC (CostPerClick): Показывает среднюю стоимость одного клика, помогает контролировать бюджет рекламной кампании1.ROI (ReturnonInvestment) и ROAS (ReturnonAdSpend): Оценивают финансовую отдачу от рекламных инвестиций2.LTV (CustomerLifetimeValue): Помогает понять долгосрочную ценность клиента для бренда2.2. Сбор и анализ данныхИспользование аналитических инструментов для сбора данных о поведении пользователей на сайте и взаимодействии с рекламой.Анализ конверсий, времени на сайте, количества просмотренных страниц и других метрик вовлеченности.3. Тестирование и оптимизацияПроведение A/B тестирования для сравнения различных версий рекламных объявлений и определения наиболее эффективных1.Оптимизация рекламных кампаний на основе собранных данных для улучшения результатов.4. Оценка воздействия на брендИзмерение узнаваемости бренда и отношения к нему до и после рекламных кампаний.Опросы и исследования для оценки изменения восприятия бренда потребителями.5. Финансовый анализСравнение затрат на рекламу с прибылью, полученной в результате кампаний.Расчет окупаемости рекламных расходов и влияния на общую прибыль компании.6. Отчетность и корректировка стратегииРегулярная подготовка отчетов по эффективности рекламных кампаний.Корректировка маркетинговой стратегии на основе полученных результатов и выводов.Эффективность рекламных кампаний должна оцениваться не только по количественным, но и по качественным показателям, что позволит NaturaSiberica оптимизировать маркетинговые усилия и достигать лучших результатов на международном рынке. (табл. 1)Таблица 1. Оценка эффективности рекламных кампаний бренда NaturaSibericaПоказательОписаниеЦельРезультатАнализCTR (ClickThroughRate)Процент кликов по отношению к количеству показов> 2%2.5%Превышение целевого значения, хорошаякликабельностьCPC (CostPerClick)Средняя стоимость одного клика< 0.5$0.4$Стоимость в пределах бюджета, эффективное использование средствROI (ReturnonInvestment)Отдача от инвестиций в рекламу> 120%130%Положительная отдача, реклама прибыльнаLTV (CustomerLifetimeValue)Доход от клиента за весь период взаимодействияУвеличение на 10%Увеличение на 15%Превышение целевых показателей, успешное удержание клиентовКонверсияПроцент посетителей, совершивших покупку> 5%4.8%Незначительное отставание от цели, требуется оптимизацияЭта таблица является упрощенным примером и должна быть адаптирована под конкретные цели и условия рекламных кампаний NaturaSiberica. Важно регулярно обновлять данные и анализировать их для корректировки маркетинговых стратегий.2.5. Рекомендации по улучшению позиций бренда NaturaSibericaДля улучшения позиций бренда NaturaSiberica на международном рынке, важно сосредоточиться на следующих ключевых рекомендациях:Усиление онлайн-присутствияРазвитие электронной коммерции и улучшение пользовательского опыта на сайте.Активное использование социальных сетей для привлечения и вовлечения аудитории.Локализация контентаАдаптация маркетинговых материалов под культурные и языковые особенности каждого рынка.Создание локального контента, который отражает ценности и интересы целевой аудитории.Сотрудничество с инфлюенсерамиПартнерство с местными блогерами и мнениями лидерами для повышения доверия к бренду.Использование инфлюенсеров для демонстрации преимуществ продукции и расширения охвата.Улучшение качества продукцииПостоянное улучшение формул и упаковки продуктов, основываясь на отзывах потребителей.Внедрение инноваций и использование передовых технологий в производстве.Устойчивое развитиеПродвижение экологически чистых практик и поддержка устойчивого развития.Реализация социальных проектов и программ, которые подчеркивают социальную ответственность бренда.Расширение ассортиментаРазработка новых продуктов, отвечающих требованиям и ожиданиям международных потребителей.Предложение эксклюзивных линеек продуктов для отдельных рынков.Аналитика и мониторингРегулярный сбор и анализ данных о предпочтениях потребителей и эффективности маркетинговых кампаний.Оперативное внесение изменений в стратегию на основе аналитических данных.Эти рекомендации помогут NaturaSiberica укрепить свои позиции на международном рынке, увеличить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов, сохраняя при этом лояльность существующих.Выводы по второй главе.Во второй главе были рассмотрены практические аспекты продвижения бренда NaturaSiberica на международном рынке. Основываясь на анализе текущего положения компании и разработке стратегии продвижения, можно сделать следующие выводы:Анализ текущего положения показал, что NaturaSiberica имеет устойчивые позиции на рынке натуральной косметики, но сталкивается с рядом вызовов, включая корпоративные конфликты и необходимость адаптации продукции под международные стандарты.Разработка стратегии продвижения выявила ключевые направления для укрепления бренда, включая усиление онлайн-присутствия, локализацию контента, и сотрудничество с инфлюенсерами.План маркетинговых и PR-мероприятий предусматривает комплексный подход к продвижению продукции, включая цифровой маркетинг, участие в выставках, локальные акции и социальную ответственность.Оценка эффективности рекламных кампаний является важным инструментом для мониторинга результатов и корректировки маркетинговых усилий. Использование KPIs, таких как CTR, CPC, ROI и LTV, позволяет оптимизировать рекламный бюджет и повышать эффективность кампаний.Рекомендации по улучшению позиций бренда включают улучшение качества продукции, расширение ассортимента, и укрепление устойчивого развития, что поможет NaturaSiberica достичь новых высот на международной арене.В целом, вторая глава подчеркивает необходимость гибкой и адаптивной стратегии, которая позволит NaturaSiberica эффективно реагировать на изменения рынка и потребностей клиентов, укрепляя свои позиции и расширяя присутствие в различных странах.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ заключение данной работы по стратегии продвижения бренда NaturaSiberica на международном рынке можно отметить следующее:Многоуровневый подход: Работа над брендом требует комплексного подхода, включающего анализ текущего положения на рынке, разработку стратегии продвижения, планирование маркетинговых и PR-мероприятий, оценку эффективности рекламных кампаний и формулирование рекомендаций по улучшению позиций.Адаптация к рынку: Успех бренда на международной арене зависит от глубокого понимания и учета культурных, социальных и экономических особенностей каждого рынка, а также от способности адаптироваться к меняющимся условиям.Цифровизация: Важность цифрового маркетинга и онлайн-присутствия продолжает расти, и NaturaSiberica должна использовать все возможности интернета для привлечения и удержания клиентов.Устойчивое развитие: Экологическая ответственность и устойчивое развитие являются ключевыми факторами, которые могут укрепить позиции бренда и создать положительный имидж среди потребителей.Инновации и качество: Постоянное улучшение продукции, внедрение инноваций и поддержание высоких стандартов качества являются неотъемлемой частью стратегии продвижения.Гибкость и адаптивность: Способность быстро реагировать на изменения в потребительских предпочтениях и рыночной динамике позволит NaturaSiberica оставаться конкурентоспособной и успешно развиваться на международном уровне.Данная работа предоставляет ценные рекомендации и направления для развития бренда NaturaSiberica, которые могут быть использованы для формирования эффективной стратегии международного брендинга и продвижения.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫБагина, Л.Н. Связи с общественностью в сфере рекламы и PR: теория и практика / Л.Н. Багина. - СПб.: Питер, 2015.Васильев, А.В. Управление проектами в сфере рекламы и связей с общественностью: учебное пособие / А.В. Васильев. - Москва: Издательство Юрайт, 2016.Голованова, О.И. Мировой рекламный рынок: тенденции и перспективы / О.И. Голованова. - Москва: Форум, 2012.Голубев, А. А. Основы связей с общественностью: учебное пособие / А.А. Голубев. - Москва: Издательство НОУ ВПО «РАНХиГС», 2014.Глущенко, Е.А. Развитие маркетинга и рекламы как метода продвижения товаров на международном рынке [Текст] / Е.А. Глущенко // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. – 2012. – № 5. – С. 97-104.Данилов, И.М. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент продвижения товаров на международном рынке [Текст] / И.М. Данилов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 1. – С. 76-84.Королева, Е.Ю. PR и реклама в туристской сфере / Е.Ю. Королева. - Москва: Флинта, 2016.Карасев, В.В. Маркетинговые стратегии для продвижения российской торговой марки NaturaSiberica на международном рынке [Текст] / В.В. Карасев // Журнал международной торговли и экономической интеграции. – 2017. – Том 22, № 2. – С. 321-335.Лебедев, А.П. Анализ продвижения российских товаров на международном рынке [Текст] / А.П. Лебедев // Экономические науки. – 2013. – № 12. – С. 145-150.Иванов, А.В. Особенности продвижения российских товаров на международном рынке [Текст] / А.В. Иванов // Международный журнал экономики и менеджмента. – 2011. – № 4. – С. 86-94.Мархасина, Н.В. Теория и практика связей с общественностью / Н.В. Мархасина. - Москва: Издательский центр "Академия", 2018Мирсаитова, С.Л. Имидж России: приоритеты формирования и современные тенденции / С.Л. Мирсаитова. - Москва: КноРус, 2014.Максимов, К.М. Региональный маркетинг как фактор успешного продвижения товаров на международном рынке [Текст] / К.М. Максимов, О.Б. Блиновская // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 5: Маркетинг. – 2018. – № 1. – С. 123-133.Новак, О.Н. Международные маркетинговые стратегии в продвижении российской торговой марки NaturaSiberica [Текст] / О.Н. Новак, В.Г. Шатунова // Экономика и предпринимательство. 2016. – № 5. – С. 109-117.Орлова, Т.И. Имиджевый маркетинг как один из методов продвижения российских товаров на международном рынке [Текст] / Т.И. Орлова, И.О. Тимофеева // Маркетинговые исследования. 2014. – № 2. – С. 98-105.Петрова, М.С. Повышение конкурентоспособности российских товаров на международном рынке [Текст] / М.С. Петрова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – № 12. – С. 57-64.Первушина, М.А. Реклама и связи с общественностью: теория и практика / М.А. Первушина. - Москва: Издательство "Омега-Л", 2017.Поповичев, А.А. Маркетинговые коммуникации в сфере связей с общественностью: учебное пособие / А.А. Поповичев, О.Г. Поповичев. - Москва: ООО "Издательство "Политерра", 2013.Романов, А.А. Продвижение российских товаров на международном рынке через создание брэнда и имиджа [Текст] / А.А. Романов // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2013. – № 2. – С. 32-40.Сальников, В.В. Рекламное дело: история, теория, практика / В.В. Сальников. - Москва: Финансы и статистика, 2015.Связи с общественностью: теория, практика, технологии: учебное пособие / под ред. С.Т. Псуронова. - Москва: Логос, 2013.Семенец, И.А. Иностранный язык делового общения: учебно-методическое пособие / И.А. Семенец. - Москва: Бизнес школа "Интеграция", 2017.Соловьев, В.В. Рекламные и PR-технологии: управление и инновации / В.В. Соловьев. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. Соловьев, В.В. Рекламные коммуникации: история, технологии, управление / В.В. Соловьев. - Москва: Финансы и статистика, 2019..Смирнова, Е.М. Эффективные маркетинговые инструменты для продвижения российских товаров на международном рынке [Текст] / Е.М. Смирнова // Международный научно-исследовательский журнал. – 2017. – № 6. – С. 114-123.Терехова, Н.А. Роль рекламы в развитии маркетинга для продвижения торговой марки NaturaSiberica на международном рынке [Текст] / Н.А. Терехова // Маркетинговые исследования. 2015. – № 3. – С. 73-80.Усаченко, А.А. Интеграция маркетинга и рекламы в продвижении российской торговой марки NaturaSiberica на международном рынке [Текст] / А.А. Усаченко // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2018. – № 4. – С. 25-32.Фомин, А.В. Реклама национальных операторов: проблемы и перспективы / А.В. Фомин. - Москва: Инфра-М, 2016Фадеева, О.В. Маркетинговые стратегии для продвижения российских товаров на международном рынке [Текст] / О.В. Фадеева, Я.А. Марков // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2016. – № 1. – С. 43-50.Школа маркетинга. [Электронный ресурс] URL: http://www.маркетинг-школа.рф (дата обращения: 31.03.2024 г.).