Особенности СО-кампании для бренда

Интернет-магазины и электронная коммерция: Nike использует свойвеб-сайт и другие платформы электронной коммерции для продажи продукции и проведения эксклюзивных онлайн-акций.Розничные магазины: Фирменные магазины Nike и дистрибьюторы по всему миру являются важными точками продаж и коммуникации с клиентами.События и спонсорство: Nike организует и спонсирует спортивные мероприятия, что укрепляет связь бренда со спортивным сообществом и повышает его видимость.Партнерства и коллаборации: Сотрудничество с известными спортсменами, дизайнерами и знаменитостями помогает Nike расширять свое влияние и привлекать новые аудитории.PR и медиа-связи: Nike активно работает с медиа, чтобы обеспечить освещение своих кампаний, новых продуктов и корпоративных новостей2.Nike использует множество каналов коммуникации для продвижения своего бренда и взаимодействия с аудиторией. Рассмотрим более подробную информацию о трех ключевых каналах и примеры их успешного использования:Цифровой маркетинг:Описание: Nike активно использует цифровые платформы, такие как социальные сети, мобильные приложения и свой веб-сайт, для прямого взаимодействия с потребителями. Это позволяет компании создавать персонализированные и целевые кампании.Пример: Одним из ярких примеров успешного цифрового маркетинга является запуск приложения Nike+TrainingClub, которое предлагает персонализированные тренировки и укрепляет связь между брендом и потребителями, мотивируя их к активному образу жизни.Социальные сети:Описание: Nike использует социальные сети для распространения вдохновляющего контента, включая рекламные ролики, истории успеха спортсменов и анонсы новых продуктов.Пример: Кампания «JustDoIt» в социальных сетях с участием Колина Каперника, которая вызвала широкий общественный резонанс и укрепила имидж Nike как бренда, поддерживающего социальную справедливость и разнообразие.Розничные магазины:Описание: Фирменные магазины Nike служат не только точками продаж, но и местами, где потребители могут ощутить дух бренда и его культуру.Пример: Магазины NikeExperience, которые предлагают уникальный шопинг-опыт с возможностью примерки и тестирования продукции, а также участие в спортивных мероприятиях, проводимых непосредственно в магазине.Эти каналы коммуникации позволяют Nike эффективно достигать своих маркетинговых целей, создавать сильный бренд и поддерживать постоянное взаимодействие с потребителями. Компания постоянно адаптируется к изменениям в медиа-ландшафте, чтобы оставаться на переднем крае инноваций в коммуникациях.3.3. Оценка результатов и воздействия кампаний Nike на общественностьОценка результатов и воздействия кампаний Nike на общественность включает анализ различных метрик, таких как узнаваемость бренда, продажи, вовлеченность аудитории и общественное восприятие. Вот подробный обзор с примерами из жизни и таблицей для наглядности:Узнаваемость бренда:Описание:Nike использует кампании для укрепления своего бренда и повышения его узнаваемости. Слоган «JustDoIt» и логотип Swoosh являются одними из самых узнаваемых символов в мире. (рис. 5)Рис. 5. Логотип и слоган брендаПример: Кампания с Колином Каперником, которая использовала слоган«Believeinsomething. Even if it means sacrificing everything» (верьвочтохочешь. Особенно если это означает пожертвовать всем), вызвала широкий общественный резонанс и укрепила позицию Nike как бренда, поддерживающего социальную справедливость.Продажи:Описание: Эффективные кампании Nike часто приводят к увеличению продаж. Компания анализирует продажи до и после кампаний для оценки их влияния.Пример: После запуска инновационной линейки обуви NikeAirMax, продажи значительно выросли, что подтверждает успех кампании.Вовлеченность аудитории:Описание: Nike измеряет вовлеченность через социальные сети, отзывы и участие в мероприятиях.Пример: Кампания Nike с использованием приложения Nike+TrainingClub привлекла миллионы пользователей, что увеличило вовлеченность и лояльность к бренду1.Общественное восприятие:Описание: Nike стремится создавать положительное восприятие своего бренда среди общественности, что включает в себя социальную ответственность и поддержку разнообразия.Пример: Кампания «DreamCrazy», которая подчеркивала важность мечтать и достигать целей, улучшила общественное восприятие бренда как вдохновляющего и мотивирующего. (табл. 4)Для наглядности, рассмотрим таблицу, которая отражает влияние кампаний Nike на общественность. Таблицаиллюстрирует оценку результатов и воздействия кампаний Nike на общественность с использованием вымышленных данных для наглядности:Таблица 4. Оценка результатов воздействия на общественность брендаМетрикаДо КампанииПосле КампанииИзменениеУзнаваемость бренда85%90%+5%Продажи (в млрд $)3035+16.7%Вовлеченность аудитории (в млн)5070+40%Общественное восприятие75% положительных отзывов85% положительных отзывов+10% положительных отзывовЭта таблица демонстрирует успех кампании, который может быть измерен через увеличение узнаваемости бренда, рост продаж, улучшение вовлеченности аудитории и более положительное общественное восприятие.Nike успешно определяет и обращается к различным сегментам своей целевой аудитории, включая профессиональных спортсменов, любителей фитнеса, модников и молодежь. Компания использует мотивационные и вдохновляющие сообщения, чтобы стимулировать потребителей к действию и поддержанию активного образа жизни.Бренд так же эффективно использует множество каналов коммуникации, включая телевидение, цифровой маркетинг, социальные сети, розничные магазины, события и спонсорство, а также PR и медиа-связи. Это позволяет бренду достигать широкой аудитории и создавать сильные эмоциональные связи с потребителями.Анализ эффективности СО-кампанийNike показывает, что компания достигает значительного увеличения узнаваемости бренда, продаж, вовлеченности аудитории и положительного общественного восприятия. Примеры из жизни, такие как кампания с Колином Каперником и приложение Nike+TrainingClub, подтверждают успех этих стратегий.В целом, Nike демонстрирует высокую эффективность в использовании СО-кампаний для укрепления своего бренда и взаимодействия с потребителями. Компания постоянно инновирует и адаптируется к изменениям в потребительских предпочтениях и технологическом прогрессе, что позволяет ей оставаться лидером в индустрии спортивной одежды и обуви.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ заключение данной работы, посвященной анализу стратегий связей с общественностью (СО) бренда Nike, следует отметить, что компания демонстрирует высокую степень осведомленности и понимания важности эффективного взаимодействия с различными сегментами аудитории и общественностью в целом. Nike успешно реализует комплексные СО-кампании, которые способствуют укреплению имиджа бренда, увеличению продаж и развитию долгосрочных отношений с потребителями.Проанализировав целевые аудитории и сообщения бренда, мы увидели, что Nike точно определяет потребности и интересы своих клиентов, предлагая им не только продукцию высокого качества, но и вдохновляющие идеи для самореализации и достижения личных целей. Использование разнообразных каналов коммуникации, включая цифровой маркетинг, социальные сети и розничные магазины, позволяет компании оставаться на переднем крае инноваций и взаимодействовать с аудиторией наиболее эффективно.Оценка результатов и воздействия кампаний на общественность показала, что Nike не только следит за количественными показателями успеха, такими как продажи и узнаваемость бренда, но и уделяет внимание качественным аспектам, таким как общественное восприятие и вовлеченность аудитории. Это подтверждается многочисленными кампаниями, которые вызвали широкий общественный резонанс и способствовали формированию положительного имиджа компании.В целом, можно сделать вывод, что Nike является примером компании, которая эффективно использует СО-кампании для достижения своих бизнес-целей, одновременно способствуя социальному прогрессу и поддерживая ценности, которые важны для современного общества. Это позволяет Nike сохранять лидирующие позиции на рынке и продолжать вдохновлять миллионы людей по всему миру.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫБайкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2018. – 30 с.Дорский А.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью / А.Ю. Дорский. – СПб: СПбГУ, 2019. – 216 с.Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с.Жильцова О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М. Юрайт, 2020. – 383 с.Кривоносов А.Д. Ситуационный анализ в связях с общественностью (в соавт. с Л.В. Азаровой, В.А. Ачкасовой, К. А. Ивановой, О.Г. Филатовой). – СПб: Питер, 2018. – 288 с.Кривоносов А.Д. Стратегические коммуникации / А.Д. Кривоносов, С.М. Емельянов, М.Е. Кудрявцева [и др.]. – СПб: Изд-во СПбГЭУ,2016. – 127 с.Миллер Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились / Д. Миллер. – М.: АльпинаПаблишер, 2020. – 232 с.Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций. Теория и современные практики /В.Л. Музыкант. – М.: Юрайт, 2020. – 342 с.Мышанский А.А. К вопросу о связях с общественностью как инструменте трансляции марочных ассоциаций // StudNet. – № 9. – 2020.Назайкин А.Н. Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями / А.Н. Назайкин. – М.: Солон-пресс, 2020. – 380 с.Осипова Е.А. Аксиологические основания теории связей с общественностью: монография / Осипова Е.А. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 228 с.Осипова Е.А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью / Е.А. Осипова. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 381 с.Связи с общественностью как социальная инженерия / В.А. Ачкасова [и др.]; под редакцией В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – М.: Юрайт, 2020.– 351 с.Связи с общественностью: теория, практика, коммуникативные стратегии / под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 224 с.Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов – М.: Юрайт, 2020 . – 552 с.Фадеева Е.Н. Связи с общественностью / Е.Н. Фадеева. – М.: Юрайт, 2020. – 263 с.Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 159 с.Электронные ресурсыNike — история бренда, логотипа, компании (rb.ru)https://rb.ru/story/history-of-nike/ - (электронный ресурс) – дата обращения 03.04.20245 потрясающих маркетинговых кампаний Nike, которые вошли в истории | Маркетинговый сок | Дзен (dzen.ru)https://dzen.ru/a/Y_JjOCB_jwjn7h4R - (электронный ресурс) – дата обращения 03.04.20248 мощных маркетинговых стратегий и тактик NIKE (squeezegrowth.com)https://squeezegrowth.com/ru/nike-marketing-strategies/ - (электронный ресурс) – дата обращения 03.04.2024Маркетинг Nike: Разбор стратегии и цели продвижения Найк (prostogroup.com)https://prostogroup.com/razbor-strategii-prodvizhenija-mirovogo-brenda-nike/ - (электронный ресурс) – дата обращения 03.04.2024Маркетинговая стратегия Nike | Чему можно научиться с тех пор и сейчас - AhaSlideshttps://ahaslides.com/ru/blog/marketing-strategy-of-nike/ - (электронный ресурс) – дата обращения 03.04.20245 потрясающих маркетинговых кампаний Nike, которые вошли в истории | Маркетинговый сок | Дзен (dzen.ru)https://dzen.ru/a/Y_JjOCB_jwjn7h4R - (электронный ресурс) – дата обращения 03.04.2024SWOT-анализ Nike: просмотр внутренних и внешних факторов (mindonmap.com)https://www.mindonmap.com/ru/blog/nike-swot-analysis/ - (электронный ресурс) – дата обращения 03.04.2024Анализ состояния маркетинговой среды компании «Nike» - Рынок спортивной обуви (studwood.net)https://studwood.net/1796115/marketing/analiz_sostoyaniya_marketingovoy_sredy_kompanii_nike - (электронный ресурс) – дата обращения 03.04.2024