PR в сфере современного искусства

Ситуация с COVID-19 повлияла на PR-деятельность учреждений культуры и ускорила внедрение онлайн-технологий. Изменился медиамикс, стали активно использоваться инструменты digital-коммуникаций, создаются адаптированные сайты, проводятся кампании в социальных сетях с использованием всех возможностей. Для PR-кампаний художественных выставок в сфере современного искусства используются следующие инструменты:1. Пресс-релизы и информационные письма для СМИ.2. Публикации в печатных и онлайн изданиях, связанных с искусством.3. Создание и распространение видеороликов и фотографий работ художников.4. Организация пресс-туров для журналистов и блогеров.5. Проведение пресс-конференций и брифингов.6. Размещение рекламы в социальных сетях и на сайтах, посвященных искусству.7. Организация специальных мероприятий, таких как мастер-классы, лекции и дискуссии.8. Работа с инфлюенсерами и лидерами мнений в сфере искусства.9. Использование технологий виртуальной и дополненной реальности для создания интерактивных экспозиций.10. Организация конкурсов и акций для посетителей выставки.Самыми основными в России являются инструменты PR в сфере современного искусства такие как:СМИ (массмедиа и специализированные издания).Интернет и социальные сети.Специальные мероприятия (выставки, фестивали, конференции).Взаимодействие с авторами, спонсорами и органами власти.Выстраивание коммуникаций с целевой аудиторией.Вывод по 2-ой главеPR в сфере современного искусства имеет долгую историю развития начиная с конца XIX века, когда стали появляться первые авангардные течения и выставки. В России развитие PR в этой области началось в конце XX века, когда стали проводиться крупные международные выставки и биеннале. включая использование различных инструментов, таких как СМИ, интернет, социальные сети, специальные мероприятия и взаимодействие с авторами, спонсорами и органами власти[4]. Художественные выставки играют ключевую роль в продвижении современного искусства, способствуя формированию имиджа художников, галерей и культурных событий. Эффективные PR-кампании помогают привлечь внимание аудитории, повысить осведомлённость о произведениях искусства и укрепить позиции художников и галерей на рынке.Глава 3. ОПТИМИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ PR-ИНСТРУМЕНТОВ В СФЕРЕ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА3.1 Недостатки и достоинства PR-инструментов в сфере современного искусстваКак и любые другие инструменты, PR-инструменты в сфере современного искусства имеют свои недостатки и достоинства. Рассмотрим их подробнее:Преимущества PR-инструментов в сфере современного искусства:1. Широкий охват аудитории: благодаря использованию различных каналов коммуникации, PR-кампании могут достичь большой аудитории, включая тех, кто интересуется искусством, и тех, кто еще не знаком с ним.2. Создание положительного имиджа: PR-инструменты позволяют создавать положительный образ художника или его работ, что способствует увеличению интереса к его творчеству и повышению продаж произведений искусства.3. Возможность привлечения спонсоров: проведение PR-кампаний может привлечь внимание потенциальных спонсоров, которые могут оказать финансовую поддержку художнику или выставке.Недостатки PR-инструментов в сфере современного искусства:1. Высокая стоимость: проведение PR-кампаний требует значительных финансовых затрат, особенно если речь идет о крупных проектах.2. Необходимость профессионального подхода: для успешной реализации PR-кампании необходимы специалисты с опытом работы в этой области.3. Риск негативной реакции: использование некоторых PR-инструментов может вызвать негативную реакцию со стороны общественности или критиков, что может отрицательно сказаться на репутации художника или выставки.Достоинства PR-инструментов в сфере современного искусства:привлечение внимания широкой аудитории к искусству;повышение узнаваемости художников и культурных проектов;укрепление связей между художниками, галереями и критиками;создание позитивного имиджа художников и культурных организаций;стимулирование интереса к новым художественным направлениям и формам искусства.Недостатки PR-инструментов в сфере современного искусства:сложность оценки эффективности PR-кампаний в сфере искусства;зависимость успеха PR-кампании от качества и актуальности контента;необходимость постоянного обновления и адаптации PR-стратегии к изменяющимся условиям рынка и предпочтений аудитории.3.2. Рекомендации по оптимизации PR-деятельности в сфере современного искусства1. Используйте разнообразные инструменты PR: для достижения максимального эффекта рекомендуется использовать различные инструменты PR, такие как пресс-релизы, статьи в СМИ, социальные сети, выставки и мероприятия, партнерства и спонсорство, а также работа с лидерами мнений.2. Будьте креативными и оригинальными: для привлечения внимания широкой аудитории необходимо создавать уникальные и запоминающиеся PR-кампании, которые будут выделяться на фоне остальных.3. Работайте с инфлюенсерами и лидерами мнений: сотрудничество с известными личностями в сфере искусства может помочь увеличить узнаваемость художника или выставки и привлечь новую аудиторию.4. Учитывайте особенности целевой аудитории: при разработке PR-стратегии необходимо учитывать интересы и потребности целевой аудитории, чтобы максимально эффективно донести информацию о художнике или его работах.5. Оценивайте эффективность PR-кампаний: для определения успеха PR-кампаний необходимо проводить оценку их эффективности, используя различные метрики, такие как количество просмотров, лайков, репостов, упоминаний в СМИ и т.д.6. Анализ конкурентов и изучение их стратегий продвижения для определения уникальных преимуществ и возможностей вашего проекта.7. Создание и обновление контента на официальных страницах в социальных сетях, использование хештегов и таргетированной рекламы для привлечения целевой аудитории.8. Организация и участие в культурных мероприятиях, фестивалях и выставках для расширения аудитории и повышения узнаваемости проекта.9. Сотрудничество с музеями, галереями и другими культурными институтами для совместного проведения мероприятий и обмена опытом.10. Разработка и реализация PR-кампаний, направленных на формирование положительного имиджа проекта и повышение его узнаваемости среди широкой аудитории.ЗАКЛЮЧЕНИЕPR в сфере современного искусства играет важную роль в создании положительного общественного мнения о художниках и их работах, а также в привлечении внимания широкой аудитории к этому направлению культуры. В ходе исследования были рассмотрены теоретические основы PR в этой области, проведен анализ PR-деятельности в сфере современного искусства в России, а также предложены рекомендации по оптимизации PR-инструментов.Основные выводы, сделанные в ходе исследования, заключаются в следующем. PR в сфере современного искусства имеет свои особенности, связанные со спецификой целевой аудитории, необходимостью работы с негативными комментариями и критикой, а также требованием креативности и оригинальности PR-кампаний. В России проводятся множество художественных выставок, которые активно используют различные инструменты PR, такие как пресс-релизы, публикации в СМИ, социальные сети, специальные мероприятия и работу с инфлюенсерами.Для оптимизации PR-деятельности в сфере современного искусства рекомендуется использовать разнообразные инструменты PR, быть креативными и оригинальными, работать с инфлюенсерами и лидерами мнений, учитывать особенности целевой аудитории и оценивать эффективность PR-кампаний.Таким образом, PR в сфере современного искусства является важным инструментом для продвижения художников и их работ, а также для повышения интереса к современному искусству в целом.СПИСОК ИСТОЧНИКОВ1. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2017. – 228 с.2. Гусев Э.Б. Выставочная деятельность в России и за рубежом / Э.Б. Гусев. – М.: Дашков и К, 2017. – 253 с.3. Жарков А.Д. Технология культурно-досуговой деятельности / А.Д. Жарков. – М.: Профиздат, 2016. – 480 с.4. Кальберт Ф. Маркетинг культуры и искусства / Ф.Кальберт. – М.: АРТПресс, 2014. – 256 с.5. Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2016. – 624 с.6. Коленько С.Г. Менеджмент в сфере культуры и искусства / С.Г. Коленько. – М.: Юрайт, 2017. – 370 с.7. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017. – 384 с.8. Коноваленко В.А. Теория коммуникации / В. А. Коноваленко. – М.: Юрайт, 2017. – 415 с.9. Котлер Ф. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств / Ф. Котлер, Дж. Шефф / – М.: Классика-XXI, 2004. – 510 с.10. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. – 496 с.11. Лорд Б. Менеджмент в музейном деле / Б. Лорд, Г. Лорд. – М.: Логос, 2016. – 256 с.12. Музейная коммуникация: модели, технологии, практики/ под. ред Дукельского В. Ю. – М.: 2016. – 199 с.13. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций / В.Л. Музыкант. – М.: Юрайт, 2018. – 386 с.14. Переверзев М.П. Менеджмент в сфере культуры и искусства / М.П. Переверзев, Т.В. Касцов. – М.: Дрофа, 2017. – 192 с.15. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью / И.М. Синяева, О.Н. Романенко. – М: Юрайт, 2017. – 560 с.16. Суворов Н.В. Галерейное дело / Н.В. Сувовров. – М.: Лань, 2018. – 286 с.17. Торопова Е.О. Художественная выставка. Методика организации экспозиции: монография / Е.О. Торопова. – СПб. : Март, 2017. – 43 с.18. Черняева И. В. Рынок произведений искусства в России: ключевые понятия исследования // Вестник Томского государственного университета. Культурология и искусствоведение. – 2016. – Режим доступа: URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=2390661019. Чижиков В. В. Современное учреждение культуры: механизмы управления // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. – 2016. – Режим доступа: URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennoe-uchrezhdenie-kultury-mehanizmy-upravleniya20. Шекова Е. Л. Особенности маркетинга в сфере культуры // Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения. – 2016. – Режим доступа: URL: https://www.econ.msu.ru/sys/raw.php?o=31135&p=attachment