Символы птицы в структуре рекламного текста

В основе логотипа бренда используется образ дикой кошки, пантеры. Пума - второй по величине представитель кошачьих в Америке. Интересно обратить внимание на то, как образ животного наделяется символическим значением. Так, пума стала воплощением хищной женственности, гибкости и грации. В христианской традиции утверждается, что пантера (барс) спасла людей от дракона - духа зла.Другими трансцендентными символами глубин, согласно многочисленным источникам, являются грызуны, ящерицы, змеи и иногда рыбы. Такой бренд одежды и косметики, как ROBERTO CAVALLI для дизайна флакона, упаковки и рекламы своих духов Serpentine использовал образ змеи. В данном дизайне отчетливо виден сексуальный подтекст, образ противоречия, мистики, греха.Бренд одежды и косметики LACOSTE известен всему миру благодаря логотипу с крокодилом.Алкогольный напиток - ром BACARDI- в качестве базисного символа графического дизайна использует летучую мышь. Это животное, по форме напоминающее птицу, используется в дизайне логотипа автомобиля MAZDA и его последующем рекламно-графическом продвижении.В дизайне пива MILLER используется образ орла.Бренд молодежной одежды DIESEL в своей графической рекламе помещает экзотических попугаев вместо привычных голубей на площади Доджей в центре Венеции, в Италии.Логотип Московского художественного театра имени А.П. Чехова представлен в графической форме чайки, вероятно апеллируя к идее о том, что пьеса Чехова «Чайка» была первым поставленным там произведением.Птицы, точнее, орлы присутствуют в дизайне гербов многих государств: Российской Федерации (двуглавый орел), США, Египта, Румынии и др. Дизайн гербов многих городов также использует птиц и животных;, к примеру, в нашей стране г. Суздаль представлен в виде птицы; г. Псков - барса, графически напоминающего, скорее, льва с символами царской власти.В качестве примера использования символа насекомого приведем образ пчелы. Можно сказать, что этот знак широко представлен в связи с дизайном рекламы, непосредственно связанного с ней продуктом: медом. Компания сотовой связи БИЛАЙН, пользуясь таким свойством как многозначность данного образа, выбрала в качестве логотипа круг с пчелиной расцветкой как символ сотовой связи и активно использует «пчелиные мотивы» в графическом дизайне, связанном со своим брендом.Символы птицы широко используются в маркетинге, особенно в сферах, связанных с природой, экологией, путешествиями и спортом. Они обычно ассоциируются с такими положительными качествами, как свобода, легкость, элегантность и красота. Многие бренды удачно используют образы птицы в своих логотипах и рекламных кампаниях, чтобы привлечь внимание и создать положительное впечатление у своей целевой аудитории.Как же символы птицы могут вызывать отталкивание у некоторых людей? Во-первых, люди могут иметь негативные ассоциации с определенными видами птиц, которые могут быть связаны с плохими воспоминаниями или страхами. Например, некоторым людям могут не нравиться грачи из-за суеверий или ассоциаций с смертью. Во-вторых, символы птицы могут казаться слишком обычными или заезженными для некоторых рынков. В таких случаях использование образов птицы может не вызывать должного внимания у потенциальных клиентов или даже вызывать скептицизм [4].Однако, несмотря на возможные негативные ассоциации и отталкивающие факторы, образы птицы в маркетинге в большинстве случаев имеют привлекательный характер. Птицы обычно ассоциируются с позитивными эмоциями, такими как радость, свежесть, новизна и приключения. Они могут быть символами свободы и возможности - что именно искренне привлекает потребителей и создает положительные ассоциации с брендами, использующими данные символы.Кроме того, символы птицы могут олицетворять такие качества, как легкость и красота. Эти эмоциональные атрибуты могут иметь сильное влияние на восприятие продуктов и услуг, а также насколько они привлекательны для клиентов. Например, маркетологи могут использовать образы птицы для подчеркивания легкости использования своего продукта или для представления его как "элегантного" или "стильного". Это может быть особенно полезно в областях, где дизайн и внешний вид играют важную роль, таких как мода, косметика или дизайн.Использование символов птицы в контексте продвижения товаров и услуг может быть эффективным и мощным инструментом для привлечения внимания потенциальных потребителей и создания уникального образа бренда. Птицы, такие как орлы, соколы, голуби и др., имеют особое значение и символическую значимость в различных культурах и религиях. Воспринимаемые как символ свободы, мудрости, силы и легкости, птицы вызывают положительные ассоциации и часто ассоциируются с высшими ценностями. Использование символов птицы в брендинге может помочь создать такой образ бренда, который связывается с этими значениями и ценностями [3].Один из известных примеров использования символа птицы в брендинге - это логотип Twitter, на котором изображена синяя птица. Этот символ стал узнаваемым и ассоциируется с социальной сетью, мгновенно вызывая ассоциации с быстротой и легкостью обмена информацией. Лого птицы воспринимается как дружелюбное изображение, приятное для глаза и узнаваемое в любой точке мира. Таким образом, символ птицы в данном случае помогает привлечь внимание и создать позитивный образ бренда.Также стоит отметить, что выбор конкретного вида птицы в брендинге также может иметь свое символическое значение. Например, голубь часто ассоциируется с миром и любовью, поэтому можно использовать его символ в брендинге, связанном с филантропией или благотворительными организациями. Орел, в свою очередь, ассоциируется с силой и властью, и может быть использован в брендинге, связанном с продуктами, которые подчеркивают силу и успех в достижении поставленных целей.Использование символов птицы в брендинге имеет не только символический, но и эстетический аспект. Образ птицы может быть нежным, грациозным, элегантным, что помогает создать образ бренда, отличающийся от конкурентов и привлекающий внимание. Кроме того, птицы имеют разнообразные цвета и формы, что оставляет простор для творчества в дизайне, что помогает создать уникальный и запоминающийся образ.Однако, необходимо учитывать, что выбор символа птицы в брендинге должен быть тщательно обдуманным и соответствовать целям и ценностям бренда. Важно учитывать контекст и ассоциации, которые данные символы могут вызвать у потребителей. Неконтролируемое использование символов птицы может привести к нежелательным ассоциациям или непониманию со стороны клиентов.Использование символов птицы в контексте продвижения товаров и услуг может оказать значительное влияние на конверсию в продажах. Птицы ассоциируются с такими качествами, как свобода, легкость, грация и красота, и могут быть использованы в маркетинговых кампаниях для привлечения внимания потенциальных клиентов и создания позитивного образа бренда.Одним из популярных способов использования символов птицы в маркетинге является использование изображений птиц в логотипах и рекламных материалах. Хорошо разработанный и привлекательный логотип с изображением птицы может стать запоминающимся и узнаваемым символом бренда. Кроме того, символическое значение птицы может передаваться через цвета, форму и стиль изображения.Например, изображение орла может быть использовано для подчеркивания силы, власти и престижности бренда. Орел ассоциируется с величием и гордостью, и может создавать впечатление высокого качества и статуса продукта или услуги. Символика орла может быть особенно эффективной для продвижения товаров и услуг в сферах, связанных с властью, руководством и стремлением к успеху.Другой символический образ птицы, который может быть использован в маркетинге, - это изображение голубя. Голубь ассоциируется с миром, любовью и добротой, и может быть использован для передачи таких ценностей в рекламных кампаниях. Голубь может быть символом мирного сотрудничества, дружелюбия и помощи, что может быть особенно актуально для компаний, работающих в сфере благотворительности или социального предпринимательства [5].Важно отметить, что использование символов птицы в маркетинге должно быть согласовано с целевой аудиторией и общим стилем бренда. Например, если ваша целевая аудитория молодежь, то изображение более яркой и экзотической птицы, такой как фламинго или павлин, может быть более привлекательным. С другой стороны, если ваша целевая аудитория состоит из профессионалов среднего возраста, то более традиционные и символичные птицы, например, сова или ласточка, могут быть более подходящими выбором.Возможности использования символов птицы в маркетинге не ограничены только логотипами и рекламными материалами. Символика птицы может быть также использована в названиях продуктов и услуг, слоганах, текстах на упаковках или дизайне веб-сайта. Это поможет создать цельное и запоминающееся имидж бренда, что снова повысит узнаваемость и привлекательность для клиентов.Кроме того, символика птицы может быть использована и в различных маркетинговых акциях и мероприятиях. Например, организация конкурса с использованием символики птицы может способствовать привлечению большего количества участников и дополнительной публике. Также, проведение благотворительных акций с использованием символики голубя может помочь не только продвинуть бренд, но и заботиться о сообществе.В заключение, использование символов птицы в контексте продвижения товаров и услуг может оказаться эффективным инструментом, способствующим повышению конверсии в продажах. Птицы, как символы свободы, красоты и легкости, могут быть использованы для привлечения внимания клиентов, создания узнаваемого образа бренда и передачи определенных ценностей. Важно учитывать целевую аудиторию и стиль бренда, чтобы использование символики птицы было наиболее эффективным и привлекательным.2.2.Анализ использования символов птиц в дизайне коллекции 2009-2019 гг.Существует огромное количество знаков и символов, которые пришли к нам из глубокой древности. С течением времени изменялись их трактовки. Часть утрачивала значение и погружалась в забвение, давая возможность появлению новых семантических интерпретаций [2; 4]. Одно оставалось неизменным — желание человека наделять предметы вокруг потаенным смыслом. Творчество — негласная передача человеком своих мыслей, эмоций, переживаний и идей. Любая картина, скульптура, предмет костюма и даже здание выражают мировосприятие творца, которое мы способны «прочесть» через символы и образы, наполняющие любое произведение искусства. Дизайнеры костюма пользуются обширной палитрой образов, чтобы наполнить каждое изделие не только смыслом, но и душой. В зависимости от сезона и года меняются вкусовые предпочтения общества. Именно поэтому происходит и постоянное изменение символики в коллекциях. Однако все же существуют образы и символы, не теряющие свою актуальность на протяжении уже многих десятилетий. Одним из таких образов и символов является «птица». Звездное небо, лесная чаща, глубины океана, многолюдный мегаполис... Куда бы ни завела тернистая дорожка судьбы, мы «читаем» окружающую реальность через ассоциативные связи, наделяем события и явления конкретными названиями, иногда отличающимися от их прямого значения, — так рождаются символы. Художники, писатели и режиссеры общаются с публикой посредством передачи своих идей через ассоциации — знаки и символы. Их грамотное использование максимально упрощает процесс правильного восприятия первоначальной задумки автора общественностью. Так как символ обращается не только к нашему разуму, но и к чувствам человека, его подсознанию, его ассоциативные значения часто зависят от эпохи, временного промежутка, религии и веры. Однако в процессе глобализации символы, имеющие значение только в одной культуре, стали общемировыми. В рамках проектно-исследовательской работы было принято решение провести анализ использования символа «птица» в дизайне костюма. С самых ранних времен взор человека был направлен в небо. Воздушная стихия манила и восхищала, а птица являлась символом отделения духовного начала от земного. Образ птицы широко представлен в символике и эмблематике, чаще всего рассматривается как добрый и благоприятный символ, ассоциирующийся с воздушной средой, свободой, легкостью, связью с Создателем. В зависимости от вида птицы, символы отличаются своей трактовкой [1, с. 4–7].Одним из древнейших является образ орла, отождествляемый многими культурами с солнцем. Орел с широко раскинутыми крыльями символизирует свободу, силу, непоколебимость, гордость и смелость. Орел в воздухе считается самой могущественной птицей, несомненным авторитетом, наделенным безграничной властью (рисунок 1).Рисунок 1 – NormaCamali, осень/зима 2019/2020, ready-to-wear, Неделя моды, Нью-ЙоркСамым мистическим символом является ворон — посредник между тремя мирами, «вещая» птица, способная предсказывать будущее. За его способность к предвидению почитается в Тибете как солярный символ, связанный со стихией воздуха. В современной глобальной культуре черный ворон, как птица, питающаяся падалью, неразрывно связан со смертью, злым роком, мраком и уныниемСимволом пацифизма, окончания войны, свободы от конфликтов и перехода к спокойствию и миру в современном понимании является голубь. В религиозной трактовке он символизирует связь с божественным, благословение свыше (рисунок 2).Рисунок 2 – JennyPackham, осень/ зима 2019/2020, ready-to-wear, Неделя моды, ПарижНаиболее полюбившимся символом в наше время является сова. Олицетворение опустошения, несчастья, дождя и тьмы в египетской системе иероглифов, в индуизме — владычица царства мертвых, в Китае же ассоциировалась с молнией и громом, также с летним солнцестоянием.В поздней Античности и средних веках сова служила предвестницей бед и разочарований и в то же время была символом превосходства над страхом тьмы, а значит, и злых духов, ведьм и колдунов. Таким образом, символ «сова» имеет амбивалентное значение. «Лебедь» — сочетание воздушной и водной стихии — считается птицей поэтов. Существует поверье, что душа человека может странствовать по миру в образе лебедя. В зависимости от цвета, птица несет разную смысловую нагрузку: белый лебедь — символ красоты, чистоты, целомудрия, благородства, мудрости, совершенства; черный лебедь — смерть, одиночество, утрата. Самые преданные представители птичьего мира, пара лебедей — символ брака, невероятной любви и верности, неподвластной времениКаждый образ наполнен духом свободы, силы и женственности, проецируемой комплексом воспоминаний, в котором значительную роль играют сказки, как первые вестники становления понимания окружающего мира [3]. Через призму эпох модельеры читают символы, отшлифованные временем, и говорят с нами на языке веков, подвластных лишь нашему подсознанию.Таким образом, амбивалентный символ «птица» получил широкое распространение в мире моды. Каждый образ, созданный модельерами, наполнен яркими красками и пастельными оттенками, вторящими разнообразию видов существующих пернатых. Свобода образов подчеркивается невесомой тканью, особые акценты (цвет, перья, вышивки, символика птиц) придают характер, присущий каждому виду птиц. Символ «птица» не теряет своей актуальности на протяжении уже нескольких десятилетий. От прямой трактовки царевны-лебедь и использования настоящих перьев дизайнеры переходят к ассоциативным приемам: ненавязчивые аппликации, воздушные, полупрозрачные ткани, легкие плиссировки, обилие складок. Символ «птица» читается как в цельных образах, так и в деталях, которые дополняют его. Последние коллекции 2018–2019 г. наполнены волшебной атмосферой сказок, таким образом, ведущие дизайнеры оставляют место фантазиям на тему представленных ими образов.ЗаключениеВ заключение можно отметить, что символы птицы играют важную роль в структуре рекламного текста. Они помогают привлечь внимание потенциальных потребителей, создать уникальный образ бренда и передать определенные ценности. Символы птицы могут быть использованы в различных сферах бизнеса, на разных носителях рекламы, от печатной продукции до цифровых платформ.Один из самых известных примеров использования символа птицы в рекламе – это логотип компании Twitter. Маленькая голубая птичка стала неотъемлемой частью идентичности бренда и ассоциируется с мгновенным обменом информацией и связью между людьми. Благодаря такому яркому символу, Twitter стал популярной платформой для массового коммуницирования, делившейся своим успехом и вшедшей в повседневную жизнь миллионов пользователей по всему миру.Однако, необходимо помнить, что выбор символа птицы в рекламном тексте должен быть обоснован и соответствовать целям рекламной кампании. Не стоит использовать символы птицы просто потому, что они привлекательны или модны. Важно учесть аудиторию, контекст и цели рекламы. К примеру, использование символа орла может быть уместно для продвижения товаров или услуг, связанных с силой, властью или спортом. В то же время, символ пингвина может быть привлекательным в рекламе детских товаров или для экологических организаций.Кроме того, важно помнить, что символы птицы могут иметь различную символическую нагрузку в разных культурах. Например, в западной культуре голубая птица может символизировать свободу, мир и благополучие, в то время как в каких-то других культурах птицы могут ассоциироваться с смертью или несчастьем. Поэтому, при разработке рекламных текстов для разных стран и регионов, необходимо учитывать эти особенности и адаптировать символы птицы под соответствующую культурную среду.В целом, символы птицы представляют собой мощный инструмент в структуре рекламного текста. Они могут помочь бренду выделиться на фоне конкурентов, создать эмоциональную связь с потребителями и усилить запоминаемость рекламы. Однако, их выбор должен быть обоснован и соответствовать целям и ценностям бренда. Кроме того, необходимо учитывать культурные особенности и адаптировать символы под соответствующую аудиторию. При правильном использовании символы птицы могут стать сильным и эффективным инструментом в рекламе, способным привлечь и удержать внимание потребителей.Список литературы1 Бутыркина И. С., Евстигнеева М. В. Поэтические образы птицы ночи и птицы утра в поэзии английского романтизма // Вестник Удмуртского Универститета им. И. Канта. Серия: Филология, педагогика, психология. 2018. № 4. С. 53-63.2 Кирло Х. Словарь символов. 1000 статей о важнейших понятиях религии, литературы, архитектуры, истории. М.: Центрполиграф, 2010. 525 с.3 Мифы народов мира // Герои сказок и мифов. URL: http://www.mifinarodov.com/ geroi-skazok-i-mifov/index.php (дата обращения: 10.09.2019).4 Полозок М. А., Макарова Т. Л., Макаров С. Л. Готические образы и символы в дизайне современного костюма. М.: Изд-во РИО РГУ им. А. Н. Косыгина, 2017. 258 с.5.Бидерманн Г. Энциклопедия символов. М. : Издательство «Республика», 2022. 6. Маякова О. Как появился «голубь мира» // Портал «Культура.РФ». URL: https:// www.culture.ru/s/vopros/golub-mira/ (дата обращения 16.02.24). 7. Мурина Л. Б. Роль семиотики в графическом дизайне // Наука ЮУрГУ: материалы 72-й научной конференции. 2020. 8. Фарсиева Э. Ф. Образ птицы в искусстве и дизайне // SCI-ARTICLE.RU. 2022. № 101. URL: https://sci-article.ru/stat.php?i=1643105080 (дата обращения 16.02.24). 9. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль : Руководство дизайнера. СПб. : Питер, 2022. 10. Эльбрюнн Б. Логотип. СПб. : Издательский дом «Нева», 2021.